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虧損超3500萬美元！Allbirds沒吃到跑鞋紅利
2023-05-12 09:58:14來源： 界面新聞

圖片來源：視覺中國

記者｜覃思悅


【資料圖】

北京時間2023年5月10日，美國跑鞋品牌Allbirds公布了其2023年第一季度的業績。

業績報告顯示，品牌2023年一季度凈收入同比下降13.4%至5440萬美元（約合3.77億元人民幣），凈虧損3520萬美元。

Allbirds在一份新聞稿中表示，收入下滑的主要原因是促銷活動增加導致的平均銷售價格下降以及外匯的負面影響。

同時，Allbirds指出，盡管營收下滑，但這一數據已經超出品牌年初的預期。

Allbirds聯合創始人兼首席執行官Joey Zwillinger表示，公司將進一步提高效率和盈利能力，并進行戰略轉型。

2016年，Allbirds在新西蘭成立，品牌主打由新西蘭超細羊毛制成的環保鞋履產品。

2021年，Allbirds進入中國市場，先后與BEAST野獸派和MANNER咖啡推出聯名產品。

同年，Allbirds在美國納斯達克上市。

然而，在上市第一年，Allbirds的營收就已透出頹勢。

2022年全年，Allbirds銷售額僅微增7%至2.98億美元，但凈虧損達1.01億美元，2021年同期數據僅為4540萬美元。

這些財務數據均未實現Allbirds此前設定的全年銷售和利潤目標。業績報告發布后，Allbirds的股價應聲大跌7.8%。

不少外媒對Allbirds的表現不佳感到意外，畢竟同處跑鞋賽道的多個品牌都有優異的營收表現。

2022年全年，瑞士跑鞋品牌昂跑（On）銷售額同比上漲68.7%至12.22億瑞士法郎（約合70億元人民幣）；毛利率為56%，實現凈利潤5770萬瑞士法郎。

股神巴菲特旗下美國跑鞋品牌Brooks（布魯克斯）同樣創下歷史營收新高：品牌2022年收入實現12億美元，同比增長6%，創下歷史新高。

來自法國的跑鞋品牌Hoka One One還未公布2022財年全年數據，但品牌在去年第三季度的銷售額同比大漲90.8%至3.52億美元（約合24.18億元人民幣），已經成為母公司Deckers Brands旗下銷售表現最佳的品牌。

事實上，盡管近兩年球鞋市場整體低迷，但跑鞋賽道的銷售表現一直在逆勢上揚。

美國市場調研公司NPD集團指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長極快。

然而，Allbirds沒能吃到這波跑鞋細分市場的紅利？

根據知名分析機構Wedbush在美國本土進行的一項消費者調查，僅有47%的Allbirds消費者稱會在2023年復購品牌產品。

“這一數據對于品牌來說很低。Allbirds缺乏堅實的消費者需求。也就是說，作為核心的跑鞋產品并不能吸引消費者。”Wedbush的分析師表示。

Joey Zwillinger此前也公開表示，近兩年Allbirds將部分注意力放在了服裝等其他產品線的開發上，核心產品跑鞋的設計和技術并沒有明顯增強，“我們吸引了更年輕、更時尚的消費者，但也失去了關注我們核心產品的長期客戶。”

Allbirds方面表示，2023將是品牌的過渡年，“我們對2023年依然樂觀，雖然情況不會立即好轉。但我們會重新梳理產品矩陣來吸引核心消費者、清理庫存。”

對于第二季度，Allbirds預計銷售額會繼續錄得雙位數下滑，銷售額將在6400萬美元至6900萬美元之間。

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