3月28日晚，茅臺保健酒業公司于在中國酒文化城、全國范圍設立的71個分會場以及巽風數字世界上同步發布了茅臺家族戰略級單品臺源。

【資料圖】

煥新上市的臺源前身為臺源窖酒，面世至今已有38年的歷史。臺源定價156元，是茅臺推出的百元級醬香大單品。

臺源產品主打“福”文化，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍也在會上對臺源的定位給出了明確的定義：“煥新上市的臺源酒，作為一款大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒，將以臺為名、納福為義、與民為親，送‘福’到千家萬戶。”

從其價格區間以及產品定位來看，臺源酒是茅臺家族正式布局大眾醬酒賽道的主力產品。

借助臺源，茅臺家族也實現了對全價格帶的覆蓋，并下沉至縣域、鄉鎮、社區一級的白酒市場展開布局。

38年歷史，煥新上市

雖然臺源是茅臺家族推出的新品，但其前身臺源窖酒，早在1985年就已經上市，擁有38年的歷史。

在此期間，臺源硬核的品質實力使其獲獎無數，曾獲首屆中國食品博覽會金獎、國家勞動部優質白酒、北京國際博覽會金獎、亞太國際貿易博覽會金獎等眾多榮譽，具備豐厚的品牌底蘊與勢能。

品質方面，臺源對各個生產環節都設置了嚴苛的標準。臺源的生產區域擁有優越的濕度、溫度、水質等自然條件，從原糧驗收到成品出廠，每個環節都有著嚴格的把控。

對于臺源酒的品質，丁雄軍在發布會現場表示：“臺源酒有著穩定的基酒產能、嚴苛的質量管控體系。酒體風格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨具風格的品質特征。”

產品全價格帶覆蓋

臺源對于茅臺家族而言，是一款具有戰略意義的單品。

2022年，“茅臺家族”就曾推出千元價格段的茅臺1935。

而2023年開年起就飽受關注的臺源，則象征著“茅臺家族”在百元價格帶的正式發力。

茅臺保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明曾表示，“在百元價格帶市場，臺源是一個極具創新力和想象力的產品，是一件充滿挑戰但前途無量、前景無限的事。”

市場定價156元的臺源正式煥新發布，彌補了茅臺家族百元醬香酒的空白，標志著茅臺家族完成了產品體系從塔尖到塔基的完整布局，也完成了百元帶至3000元以及更高價位帶的全產品梯隊，實現了從大眾消費到中、高端消費的全覆蓋。

同時，茅臺家族百元醬酒的性價比對于消費者的培育以及茅臺家族的進一步市場開拓具有積極的戰略意義。

此外，茅臺保健酒業公司目前擁有全新的基酒基地和發展空間。同處赤水河黃金產區的仁懷同民基地，一期工程正在建設，二期工程已在規劃，仁帥基地一期工程也在加緊建設。以上項目建成投產后，保健酒業公司的基酒產能將達到近三萬噸。

茅臺保健酒業公司產能布局上的突破，對于臺源向超級大單品的沖擊同樣具有重要意義。

布局下沉，沖擊縣域市場

臺源酒的發布，對于實現茅臺家族向縣域一級的下沉式布局有重要意義。

臺源酒布局的是大眾醬酒賽道，定價156元/瓶，其瞄準的市場也是鄉村和社區等基層市場，立足于縣域經濟，這一場景下的消費者眾多，市場廣闊。

縣域經濟是與城市經濟空間銜接、相互支撐，目前，我國有1866個縣和縣級市，縣域經濟總量約占全國的40%。

而伴隨著縣域乃至鄉鎮市場的消費升級，針對縣域、社區以及鄉鎮的戰略布局無疑具有重要意義。

目前，縣域及以下的白酒市場基本仍以地產酒為主，主力價格帶在100-300元價位區間。

而這一價格區間同時也代表著縣域以下市場的主要消費區間。

作為茅臺家族攻堅產品，臺源酒的價格定位與這一主力消費區間相符。

而作為茅臺家族的重要成員，臺源擁有相當級別的品牌賦能。

此外，茅臺家族從品牌和渠道端對臺源的賦能，對于臺源酒的市場招商、落地、推廣以及市場和消費者的認可度和接受度來說，也將起到巨大的推動作用。

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