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要聞：拼多多2022年營收1306億元，海外業務初見規模
2023-03-20 22:46:20來源： 經濟觀察報

經濟觀察網 記者 任曉寧 3月20日，拼多多（PDD.US）發布了2022年第四季度及全年財報。去年第四季度收入為398億元，同比增長46%。去年全年營收為1306億元，同比增長39%。去年全年凈利潤315.38億元，同比增長306%。

與國內業務相比，拼多多更引人關注的是其海外業務Temu。去年9月，Temu在美國上線，目前已經進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭多個國家。根據中信證券最新發布的研報，拼多多還將于3月25日上線英國市場，在2023年有望全面上線歐盟27國。

“市場擴張的速度將超出我們此前的預期，這或對公司GMV帶來增量空間。”中信證券這樣評價Temu的擴張速度。


(相關資料圖)

3月20日晚上的財報電話會上，拼多多管理層也回答了海外業務的情況。拼多多財務副總裁劉珺說，由于跨境業務仍處于發展初期，對拼多多第四季度財報的影響較小。

拼多多集團董事長、首席執行官陳磊稱，“該項業務自去年9月推出僅過去半年左右時間，目前仍處早期階段。我們會保持耐心，不斷提高自身，努力創造長期價值”。

“我們感謝在早期階段便選擇我們的消費者和商家。他們的支持給了我們做好這項業務的動力，也為我們不斷提升服務水平提供了很多有價值的建議。”陳磊補充說。

截至2023年2月底，Temu在AppStore購物榜、GooglePlay購物榜中分別霸榜69天、114天。Temu能夠在海外霸榜，主要依靠低價與營銷策略。

Temu上的商品目前主要為女裝、小家電等生活日用品，同時Temu正在擴大商品品類。拼多多跨境電商業務相關負責人表示，今年3月份開始，多多出海扶持計劃的專項團隊將先后深入廣東、福建、浙江、江蘇、山東、河北、安徽、陜西、四川、湖北等國內100個優質產業帶，推動制造業企業出海拓市場，更好地參與國際競爭。

拼多多的海外戰略，與其國內崛起方式有相似也有不同。上海財經大學電子商務所執行所長崔麗麗告訴記者，Temu的低價、社交推薦等拉新方式，沿襲了在國內一炮而紅的特點，她認為，這些營銷方式是比較符合人性需求的做法。不過，Temu在海外引流時，主要依托于搜索引擎和履約過程中的運費補貼、超長退換貨等方式，她認為，這是為了適應北美市場的習慣。

市場快速擴張的同時，Temu的虧損率也將隨之擴大。中信證券認為，Temu目前仍處于虧損率較高的階段，中金的研報也稱，Temu在2023年GMV和虧損，或隨之擴大。

花錢換市場的打法能在初期快速獲得規模效應，Temu的快速崛起也再次驗證了這一點。不過崔麗麗認為，這種模式并不容易持續，特別是在北美等發達國家市場。最終還是要靠供應鏈能力帶來的性價比，取得市場地位。

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