近日，一則漲價通知讓農夫山泉成為了外界關注的對象

【資料圖】

根據通知，

農夫山泉上調了

杭州市部分規格桶裝水售價，

漲幅10%。

農夫山泉此次漲價

會波及到其他城市嗎？

瓶裝水也會加入其中嗎？

農夫山泉桶裝水

杭州地區調價？

2月2日，一份網傳的農夫山泉《杭州區域19升水調價通知》顯示，杭州市部分規格的農夫山泉桶裝水售價將提升。

根據調價通知顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲的壓力，公司決定從2月1日起，杭州市19升農夫山泉桶裝水價格調整為22元/桶。此前杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。

網絡流傳的農夫山泉漲價文件

小編查詢了

農夫山泉送水到府小程序

目前19升桶裝水的售價

確為22元/桶

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農夫山泉送水到府小程序截圖

錢江晚報·小時新聞記者從農夫山泉寶善橋水站證實了這一信息，水站負責人表示，他們是1月31日接到調價通知的，19L規格的桶裝水從2月1日起從20元漲到22元。“我們這里的客戶基本上都能理解調價。”負責人說。

而對于杭州區域19L桶裝水漲價一事，截至發稿，農夫山泉官方尚未作出回應。

據了解，農夫山泉19L桶裝水在各地區的價格并不相同，比如上海目前是28元/桶，廣州是25元/桶。客服向記者表示，這也是由于各地的成本不同所以定價也不盡相同。上海地區是去年對19L桶裝水采取了提價措施，從2022年1月1日起由26元/桶調整到28元/桶。

農夫山泉披露部分產品漲價原因

主要是物價、原材料等成本不斷上漲

實際上，不論是杭州還是其他地區部分產品的漲價，農夫山泉方面對外披露的原因主要是物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲導致。

其中，記者注意到，原材料成本的上漲對農夫山泉影響甚大。根據農夫山泉去年上半年財報顯示，該公司毛利雖然為98.38億元，較前年（2021年）同期有所增長，但毛利率卻從去年同期的60.9%下降為59.3%。

根據農夫山泉解釋，毛利下降的主要原因是國際原油價格變動導致PET（塑料瓶主要原料，根據農夫山泉招股書顯示，該材料是原料成本中最大組成部分）采購成本提高所致。

在去年3月農夫山泉舉行的一場分析師會議中，該公司執行董事兼財務負責人周震華曾表示，成本壓力已經“超過我們企業單方面可以去消化的水平”，預計去年PET成本較2021年高出30%至40%，不過農夫山泉方面首選是“通過提升經營效率消化成本”。

在遭遇成本上漲壓力的同時，農夫山泉的主力水業務也面臨增長壓力。去年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品收入93.49億元，同比增長4.8%，占總收入的56.3%，但2021年同期，包裝飲用水產品收入同比增長25.6%。

不過，記者也發現，農夫山泉的原料成本壓力或會有所下降。

根據PTA（原油下游產品，生產PTE的主要原料）主力指數顯示，去年1季度后，PTA主力打開上漲區間并于6月10日觸及7728元的階段性高位后回落，不過在去年12月起觸及低位后反彈。2月2日15:00收盤報5618元跌2.7%，指數水平與2022年初價位相當。

PTA主力指數近半年走勢

是否會引發全行業漲價？

業界分析認為，農夫山泉對部分地區部分規格的桶裝水漲價更多屬于個案，在目前飲用水市場充分競爭之下，部分產品調價并未能改變現有包裝飲用水的價格體系。

據記者了解，目前包裝飲用水價格方面，主流的500ml價格在2.5至3元價格帶，2L則是在10元左右；而傳統的桶裝水方面(不包含高端產品)，大容量(10L)以上，價格帶則是在20至30元左右。

圖自視覺中國

據英敏特數據

2022年國內瓶裝水市場

按銷售額估算的市場份額

前三名分別是

農夫山泉(25.7%)、

怡寶(17%)和景田(9.7%)。

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示，漲價對于農夫山泉來說是一把“雙刃劍”。

“表面來說可能會提升農夫山泉的利潤。農夫山泉保利潤，并不是說它不賺錢了，而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之后，如果其他品牌沒有跟進的話，它的市場份額或將受到影響。但如果說整個行業真的是成本非常高，大家集體漲價，那可能又不一樣。”

至于其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期，從水種來說，農夫山泉不具備優勢；從品牌效應到規模效應，農夫山泉有優勢但不是碾壓式的優勢，其他品牌應該不會跟進漲價。

來源：錢江晚報·小時新聞記者魯佳、新聞坊、南方都市報、每日經濟新聞、 中新經緯

值班編輯：董簫樂

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關鍵詞： 農夫山泉 其他品牌 不斷上漲