讓年輕人爭相喝第一杯白酒的不是茅臺，而是瑞幸。

近日，瑞幸攜手茅臺發布了“醬香茅臺”系列，“讓年輕人喝上第一杯茅臺”的宣傳語讓無數年輕人的白酒血脈，終于在這一杯咖啡中覺醒了。

【資料圖】

542萬+杯醬香咖啡，再疊加突破1億元的單品首日銷售額，沖擊的不只是味蕾和票圈，還有一群駐守在瑞幸總部的人。

在醬香拿鐵站上熱搜的背后，云也在并肩作戰，瑞幸咖啡的小程序上，美酒+咖啡下單是一杯接一杯。

爆單同時云上也在“喝”醬香咖啡

事實上，瑞幸與茅臺聯名款“醬香拿鐵”一經發布，便點燃了社交媒體的討論度。

監測顯示，相關輿情聲量累計51.2萬篇/條，多個相關話題于9月4日登上微博熱搜第一，迅速達到輿情峰值。

與熱度相伴隨的，還有“醬香咖啡”單品的銷售額，在9月5日，#醬香拿鐵一日銷售542萬杯# 引發熱議，推動輿情聲量在當日11時達到次峰值。

門店里爆單，云上爆流量。一張張小程序單據從瑞幸門店的票機噴涌而出，早高峰比平時漲了2倍，午高峰3倍，時間也延長了不少，業務請求峰值達到10萬QPS，后臺流量不斷沖擊新的高峰。

瑞幸想要扛住多出十余倍的流量，難度也可想而知。不過，面對大單品活動，他們充分利用云上的彈性計算、存儲等能力，結合智慧供應鏈、智慧運營系統，打造出了一整套高并發的云原生交易系統架構。

要知道，在發售前3天，騰訊智慧零售就接到了瑞幸的技術保障需求，制定了全方位護航保障方案——對瑞幸在騰訊云上的資源進行全面掃描，排除隱患。同時也為瑞幸的云資源提供了特殊保障預案。

發售當天，騰訊智慧零售團隊在瑞幸駐守了12個小時。如果出現問題，護航團隊需要隨時響應，保障瑞幸所用的產品足夠穩定。

毫無意外，在瑞幸領先的技術實力和騰訊云穩定的保障下，大家一起抗住了。不得不說一句666，產品，營銷，私域，技術，瑞幸樣樣沒落下。

云原生的設計，讓瑞幸告別了需要提前預估資源的傳統運營模式，實現秒級彈性擴縮容，削峰填谷。

零售上云讓品牌充滿想象

其實，瑞幸與騰訊的商業聯姻并非首次，過去一年多，通過和騰訊智慧零售的合作，瑞幸持續優化微信小程序和企業微信社群的運營，讓自己更加“數字化”。

今年1到8月，瑞幸微信小程序銷售額實現同比兩位數增幅，企業微信用戶也達到了近4000萬人。瑞幸還會針對更精準的用戶群體，使用微信支付“面對面發券”的能力實現觸達，今年1-8月用這一方式在微信生態內實現的曝光數億次。

而此次在大單品“醬香咖啡”活動中瑞幸再次牽手騰訊，騰訊智慧零售團隊再次成為瑞幸有力后盾，尤其是面對流量高峰，TKE在兩分鐘內就拉起了數千核計算資源。

這是一項開箱即用的k8s集群服務。用戶可以將資源完全托管在云上，減輕了用戶不少運維精力。而且，不僅彈性靈活，也具備強隔離能力。

實際上，瑞幸和騰訊的聯姻只是零售商線上線下全渠道發展的一個縮影。四年前，騰訊智慧零售面向行業提出“私域”概念，助力零售企業在微信生態搭建自己的品牌小程序官網，沉淀自主可控的消費者數字資產。

經過多年的高速發展，私域如今正呈現出新的趨勢：線上與線下進一步打通，公域與私域形成反哺，品牌與渠道開始聯合。

現如今，騰訊智慧零售已擁有貼身服務600+頭部零售企業的實踐經驗，合作誕生了5個百億級、40個十億級GMV規模的私域商家，能為身處不同細分賽道、不同發展階段的零售商家提供全方位的數字化服務。

現在僅僅是把茅臺的價格“打了下來”，讓數字化的效率“飛起來”。不過干了這杯美酒咖啡之后，云上零售的可能性還有很多。

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