5月，世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環比增長56%，創下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄，目前仍保持著高速增長。這一切都在表明：當前消費者對黃金的需求持續增長，黃金市場迎來“黃金時代“。

(資料圖片)

近年來，國內珠寶品牌無論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛入局黃金生意，當黃金品類成為行業“主戰場”，“如何尋找差異化”儼然成為眾珠寶品牌正在面臨的議題。此時，作為國內鑲嵌類珠寶領域的標桿品牌——萊紳通靈也開始它的品牌戰略布局。

品牌戰略升級，差異化定位入局黃金賽道

8月1日，Leysen萊紳通靈全國首家黃金專營門店——傳世金，在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業。作為一個有著168年歷史的王室珠寶供應商，近年來始終在鑲嵌珠寶領域深耕，此次戰略舉措無疑是一次自我突破的挑戰。據品牌方介紹，未來Leysen萊紳通靈將繼續重點推進終端門店以及全域戰略渠道的布局，持續優化渠道結構，促進渠道的全面健康發展。

此次Leysen萊紳通靈入局黃金賽道的背后，不僅透露著品牌對黃金首飾業務的重磅加碼，背后還蘊藏著更大的商業戰略。傳世金的誕生除了當今消費者的需求升級以及黃金高端市場空白之外，更多則來自于對品牌定位的堅持，以自主研發為方向，強調品牌設計及匠心技藝優勢，賦予黃金更多的可能性。

萊紳通靈立足王室風范匠心技藝定位，致力于將世界匠心金藝傳承創新，將市場直接切準黃金細分賽道——鑲嵌黃金，打造產品差異化。

延續品牌內核，構建黃金新格局

Leysen萊紳通靈于1855年由比利時珠寶大亨Louis Leysen創立，至今已168年歷史，因獨具巧思的設計理念與精湛獨有的技藝和工匠精神備受歐洲王室青睞，如今，品牌通過在鑲嵌工藝上的特有優勢，打造顛覆傳統黃金的審美表達，推出富有西方經典藝術風格，由“意大利織金”工藝打造的鑲嵌黃金產品線，先后發布“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“羅曼之心”四大核心系列，打造更優產品矩陣，構建存量市場差異化優勢。據了解，傳世金剛上市便迅速引起行業及渠道的廣泛關注。

傳世金運用世界級非遺傳統工藝“意大利織金”是其最核心的亮點，每件產品都由極具王室情懷匠人手工制作而成，這種帶有百年匠心傳承技藝的金制品，除了黃金本身的價值以外，更是一件值得收藏的藝術品。

說到意大利織金工藝，在眾多國際珠寶史書中都有說明，織金工藝是意大利傳統手工藝的瑰寶，被譽為“金屬藝術的皇冠上的明珠”。這種工藝源于文藝復興時期，通過將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾，是一種極其復雜、精細的制作工藝，需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻，還原自然界萬物的表面紋理，對每一個鏤空面進行拋光打磨，呈現出來的效果紋理立體精細、復古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀時期，因被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，因此也被視為一種奢侈品。它作為意大利傳統手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內都享有盛譽。

在傳世金的設計上，萊紳通靈依然采用具有Leysen獨特記憶的經典圖騰，包括鳶尾、月桂葉、馬車等，其設計將拜占庭藝術風格、新藝術風格、裝飾藝術風格融入品牌之中，形成文化上的品牌差異，使其更具品牌辨識度。

不難發現，近年來，萊紳通靈不斷整合全球研發設計資源，在完成產品矩陣升級的同時，更加強化品牌自主創新能力。萊紳通靈始終認為產品是支撐品牌的核心因素，做好產品是其始終堅守的原則和目標。傳世金秉承「歐式金藝，源自1855」理念，將全球高端的珠寶工藝結合當代的審美與創新，再次刷新消費者對黃金的固有認知，創造更驚喜的產品體驗。而此次傳世金作為重磅系列推出，也表達著品牌在產品上的初心與堅持。

Leysen萊紳通靈通過聚焦鑲嵌類黃金品類—傳世金，不斷強化品牌百年匠心技藝以及“王室供應商”背書，以全球珠寶工藝傳承者的身份，形成極具差異化的產品心智定位和認知。這是一次破局式的產品矩陣升級，其產品的差異化優勢有別于其他傳統金飾，無論是設計、工藝還是藝術傳承價值，都擁有極高的競爭力。

縱觀零售行業，無懼市場的功利與浮躁，在喧囂中守住本心，相信產品的力量，做好自己，產品就是品牌最強大的底氣。讓我們拭目以待傳世金在黃金賽道上表現，也期待珠寶行業有著更多的創新力量崛起，促進行業的高質量發展。

（來源：財商資訊）

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