本文轉自【寧波晚報】；

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這個夏季，榴蓮突然火了，而且以一種“開盲盒”的方式風靡整個社交網絡。無論社交媒體，還是小視頻平臺，“你的榴蓮是來報恩的還是報仇的”這一話題，已經火得一塌糊涂。

有數據顯示，今年一季度，全國進口鮮榴蓮9.1萬噸，是近五年同期進口量最高的一年。而前4個月，寧波空港口岸進口鮮榴蓮就達140.97噸，占全部進口水果的61.9%。

以前令不少消費者望而卻步的“水果之王”榴蓮，怎么就被玩成了社交圈里的段子？這背后究竟有哪些商業邏輯？

“水果之王”名副其實

“榴蓮盲盒開了，很滿意。”日前，市民胡女士在朋友圈曬出剛開的榴蓮，肥厚的榴蓮肉引來朋友圈里一堆點贊加好評。

胡女士告訴記者，她并非狂熱的榴蓮愛好者，買榴蓮是因為身邊有不少人在玩“開榴蓮”，覺得有意思，就跟了一把風，“以前，我都是一塊塊果肉買的。日前買整顆榴蓮花了不到300元，開出了5房果肉，感覺性價比還可以。”

與胡女士一樣，今年，不少購買榴蓮的消費者都會整顆購買。

記者在鄞州一家盒馬鮮生看到，每斤32.9元的干堯榴蓮被擺放在進口處最顯眼的位置。一位工作人員告訴記者，店里提供開榴蓮服務，不過，她遇到的不少顧客一般都會整顆帶回去。

在線上，榴蓮消費也出現驚人增長。

美團相關負責人表示，今年四五月榴蓮第一波消費旺季，美團買菜上的榴蓮銷量同比增長711%左右。

而在寧波“小6買菜”平臺上，記者發現，榴蓮連著幾天缺貨。一名“小6買菜”員工稱：“我們每天銷售100顆至120顆。榴蓮備貨不方便，通常不會備太多，每天很快就售罄了。比起剛上市時，目前榴蓮銷量增長了60%。”

榴蓮的高熱度，讓“水果之王”這個稱號名副其實。

“最開心的是開榴蓮”

拿榴蓮當盲盒玩，應該是今年最火的消費娛樂方式。

無論在朋友圈、小紅書還是抖音、微信視頻號、B站，榴蓮的“香味”已經溢滿整個社交圈，各種直播間、經驗貼的火爆，加持著“榴蓮盲盒”話題快速成為一種自成一脈的門類，占據著高人氣。

人們把榴蓮比喻成盲盒，買下一整顆，撬開看看里面最終能收獲多少果肉。因為在徒手剝開它之前，沒有人知道里面長啥樣。

如果不是行家里手，要挑中一個出肉量優秀的榴蓮全憑運氣。而打開時那種“一秒天堂一秒地獄”的強烈不確定性無疑能給人帶來刺激感。

有網友稱，“買榴蓮最開心的不是吃榴蓮，而是開榴蓮”。

記者隨機采訪了幾位有過“開榴蓮盲盒”經歷的消費者，他們均表示，外人看熱鬧，自己則圖個樂子。

“有網友開出只有棒棒糖大小的榴蓮肉，也有網友開出巨大果肉……這種強烈的反差，自然會引起年輕人的強烈共鳴。”營銷專家張燕告訴記者，將消費者關注的榴蓮出肉率、價格、品質等傳統要素，演變成“游戲”的一部分。這種娛樂性和話題性已經超出了一種水果為消費者提供的本來價值。

“榴蓮自由”或為時不遠

榴蓮消費究竟有多火，從海關披露的數據也可窺見一斑。

據中國海關總署數據，今年第一季度，全國進口鮮榴蓮9.1萬噸，是近五年同期進口量最高的一年。

而今年前4個月，寧波空港口岸進口水果227.62噸（同比增長193.27%），其中進口鮮榴蓮就高達140.97噸。“今年，榴蓮進口量大增，除了受1月海關總署正式公告菲律賓鮮食榴蓮準入這一政策利好影響外，也和消費需求大增不無關系。”寧波海關相關工作人員表示。

中老鐵路的開通，也為泰國榴蓮出口提供了更便捷、更低成本的運輸方式，同樣為榴蓮銷量的增長起到了促進作用。

有媒體報道顯示，4月，全國進口鮮榴蓮22.07萬噸，遠超2019年4月的12.7萬噸。

今年，海南榴蓮也首次量產。而據《2023-2029年中國榴蓮行業市場供需規模及投資前景預測報告》，近年來，海南榴蓮產業化發展初具規模。2024年海南榴蓮有望批量上市，年供應能力將達4.5萬噸至7.5萬噸。

事實上，隨著榴蓮進口規模的擴大，榴蓮價格也有所下滑。榴蓮愛好者實現心心念念的“榴蓮自由”，或為時不遠。

來源 寧波晚報 記者 黎莉

通訊員 胡波波

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