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國貨美妝引領國潮，珀萊雅市值斷層領先_天天熱訊

2023-06-06 12:59:45來源： 正觀新聞

(資料圖片)

國貨美妝引領國潮，珀萊雅市值斷層領先

一代人有一代人的喜好，新消費群體的崛起必將帶來市場的洗牌。長期以來，國內化妝品市場主要被歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌占據，其品牌知名度和市場份額長期壓制國貨品牌。然而，隨著國貨美妝在技術、營銷和產品質量方面的持續提升，消費者對國產產品的認可度逐漸提高，一些國貨美妝逐漸在競爭中嶄露頭角，并與國際品牌展開直接競爭，發展勢頭十分強勁，其中珀萊雅就是典型代表，并在近日成功登頂國貨美妝上市企業市值榜首。

近些年，國內“國潮”風潮也為國貨美妝企業創造了有利條件，年輕消費者對于本土文化的認同感增強，更加熱衷于支持國產品牌。作為國貨美妝品牌的領導者之一，珀萊雅旗下擁有珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、科瑞膚、INSBAHA（原色波塔）等多個知名品牌，以行業領先的科技研發實力賦能產品，并針對一個肌膚的多面成因設計一整套科學配方解決方案，實現功效與安全性之間的平衡。

同時，基于消費者需求的洞察，珀萊雅從2020年開始打造多款大單品新品，如珀萊雅紅寶石精華、珀萊雅雙抗精華、珀萊雅雙抗小夜燈眼霜、珀萊雅源力精華等大單品。此后，公司重點對雙抗、紅寶石、源力三大家族系列的產品品類和功效進行了拓展和升級，在2022年推出紅寶石面霜2.0、源力精華2.0，2023年推出雙抗3.0，從大單品橫向衍生形成產品矩陣，筑牢品牌護城河。

為了保持領先優勢，珀萊雅在其發展過程中始終以科技創新為第一要務，基于國際化戰略，完善升級研發體系，布局海內外研發實驗室等機構，杭州龍塢、上海和日本的研發中心正在建設中。超分子A醇、三重神經酰胺緩釋脂質體等成分正是珀萊雅自主或與全球行業領先的科研機構合作研發成分，這代表著珀萊雅以科技創新賦能中國化妝品提速之路，也體現了珀萊雅的強大科研實力，并為產品鍛造了其他品牌難以企及的核心競爭力。

總而言之，國貨美妝正處于蓬勃發展的成長期，展現出年輕而有活力的沖勁，其發展勢頭令人矚目。在消費回流趨勢下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續提升，相信在珀萊雅等頭部企業的帶領下，國內美妝行業的攻守易型很快就會上演。

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