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在線音樂市場正在發生一些新的變化，用戶們為音樂內容付費的意愿正在日趨強勁。

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在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）發布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計財務業績。

財報顯示，第一季度，TME的總收入為人民幣70.0億元（10.2億美元），同比增長5.4%；公司權益持有人應占凈利潤為人民幣11.5億元（1.67億美元），同比增長88.5%；非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤為人民幣14.1億元（2.05億美元），同比增長57.0%。

本季度，TME在線音樂付費用戶數達到9440萬，同比增長17.7%，環比凈增590萬，達到歷史新高。這主要得益于在線音樂付費用戶數及單個付費用戶月均收入的快速增長。

與此同時，在線音樂非訂閱收入同比也呈現強勁增長態勢，這其中，廣告業務收入同比增長亮眼。財報認為，這主要由于去年受疫情影響導致當期收入減少，當前TME的創新的廣告形態受到更多廣告主的喜愛，以及宏觀環境的相對改善。

第一季度，來自電商、游戲、旅游出行及食品飲料行業的廣告主的廣告開支同比提升，騰訊音樂娛樂集團推出的激勵廣告模式也得到更多用戶青睞，推動收入同比顯著提升。

此外，TME live在本季度吸引了眾多品牌廣告主的贊助，包括百事可樂、養元青以及京東。而黃明昊、鹿晗與任嘉倫等知名藝人推出周邊商品，如星光小卡、手辦和T恤衫等也拉動了該板塊的收入增長。

在線下演出市場復蘇的大環境下，第一季度，騰訊音樂娛樂集團一共舉辦了29場演唱會。

在財報發布后的業績會上，TME高管披露，在這些演唱會之中，蔡徐坤和任賢齊兩場演唱會廣受用戶好評，在騰訊生態內吸引了接近7000萬的獨立訪客數。

盡管線上和線下表演目前十分活躍，但對于組織者來說，這也是一個低利潤的業務。因此，TME將繼續基于已被驗證的投資思維，關注投資回報率。但他們也認為，這將是值得長期發展的項目。

本季度，對TME而言，一個重要的變化是，在收入結構上，在線音樂收入首次追平社交娛樂收入。并且，在業績會上，公司高管還預測，自二季度起，在線音樂服務的季度營收將超過社交娛樂服務，成為主要的收入來源。

財報顯示，在線音樂訂閱收入同比增長30.4%至人民幣26.0億元，而社交娛樂收入同比下滑13.0%至35.0億元

這背后實際上釋放出了比較明顯的兩個信號。

一方面，在線音樂付費會員的規模呈現穩步上漲的趨勢，說明了，在互聯網內容領域，音樂內容似乎更具備粘性和生命力。并且，騰訊音樂單個付費用戶月均收入連續四個季度實現增長，達到人民幣9.2元。

尤其是在當前大環境下，鈦媒體APP觀察到，出于對未來經濟不確定性的擔憂，削減娛樂類目的開支成為很多人正在考慮的事情，各大長視頻平臺的會員的規模難以突破也正凸顯了這一趨勢。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭伽信也在財報表示，這項收入結構的變化，標志著他們長期致力于探索可持續發展的在線音樂商業模式已經初見成效。

而另一面，這也繼續暴露了TME在社交娛樂領域被競爭對手進一步擠壓的尷尬和隱憂。

在運營業績表現上，財報顯示，本季度騰訊音樂集團月活躍用戶數（在線音樂服務）為5.92億，同比下滑6.9%，移動端月活躍用戶數（社交娛樂服務）為1.36億，同比下滑16%。

事實上，不止本季度，社交娛樂的活躍用戶連續幾個季度下滑。除了疫情紅利逐步消退之外，TME財報也多次表明，該板塊有來自競爭對手的其他應用正在進一步蠶食整體互聯網用戶娛樂時間等因素相關。

而對應在營收上，今年第一季度，TME社交娛樂服務和其他服務收入同比下降13.0%至人民幣35.0億元（5.1億美元）。

屬于該板塊的視頻直播業務自去年起，，從本季財報披露來看，集團正試圖在音頻直播方向上開辟路子，來挽救該項業務板塊的頹勢。

財報顯示，2023年第一季度，其音頻直播收入同比增長，音頻直播開播主播數繼續同環比提升。基于旗下全民K歌音視頻的多人歌房業務，升級合唱功能，支持千人合唱，進一步拓展平臺的合唱場景和沉浸式體驗，推動歌房進入滲透率連續五個季度實現同比增長。

業績會上，娛樂集團首席執行官梁柱表示，音頻直播已經成為集團重要的增長動力。

或許是由于在線音樂業務收入持續向好，用戶為音樂付費意愿的文穩健，集團也進一步加大了簽約優質內容的決心。

在，鈦媒體APP獲悉，在本季度，娛樂集團又宣布與兩家重量級音樂廠牌簽署了包括“全網唯一首發”在內的深度合作的戰略合作協議。

其中，一家是來自韓國的娛樂公司HYBE。HYBE旗下擁有BIGHIT MUSIC、BELIFT LAB、PLEDIS Entertainment等全球知名音樂廠牌，以及，BTS（防彈少年團）、ENHYPEN、fromis_9、SEVENTEEN、ZICO等知名偶像組合和藝人，引領K-POP音樂流行趨勢。

合作達成之后，HYBE各大廠牌旗下藝人及其作品將全面回歸，后續新作也將全球同步首發上線TME旗下在線音樂平臺，用戶可以在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺，暢聽時下流行的KPOP音樂。

另一家是，則是來自日本的全球知名動畫制作公司吉卜力工作室。包括《天空之城》《龍貓》《千與千尋》等經典動漫電影的熱門原聲，將上線TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺。

在前沿技術的進展上，梁柱表示，在本季度，TME探索了大語言模型（LLMs）在AIGC領域落地的多元應用，并認為這可以進一步激活平臺生態，幫助音樂人在創作的關鍵環節實現效率提升，并為用戶創造更加有活力的音娛互動體驗。第一季度，TME旗下首個AI音樂伴侶小琴舉辦了直播秀表演歌舞。

從業績表現上看，TME交出了還算不錯的一份成績單，但是財報發布后，在美股市場，TME一度跌超8%，截止美東時間5月16日收盤，騰訊音樂下跌3.64%，每股報價7.67美元。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

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