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一年163款超級單品成交過億 天貓美妝發布三大核心策略
2023-04-26 18:39:50來源： 經濟觀察報


(資料圖片)

過去一年，天貓美妝有25個品牌成交額破10億、201個品牌成交額破億、186個新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品，相當于平均每天就有超過1款新品成交在1000萬元以上，引領美妝消費。

在4月26日舉行的2023天貓金妝獎峰會上，天貓美妝宣布今年將進行3大核心策略升級：加碼超級新品策略，幫助品牌帶來確定性的增量；打造科技美妝新趨勢，成為品牌高效營銷和穩定經營的首選陣地；建設內容生態體系，幫助商家進一步提升私域留存和轉化能力。

“我們希望和行業共同推動產業健康發展，創造產業新供給、新增量，積極引領美妝新概念、新趨勢，讓消費者永遠能找到最驚喜、最潮流、最火爆的產品?！碧詫毺熵埓罂煜聵I部總經理夢姑表示：“我們將持續優化消費者體驗，加強平臺、商家、消費者三者的高效鏈接，讓商家在天貓布局下一階段生意，實現穩健發展?！?/p>

天貓美妝行業總經理阿布表示，天貓將給到美妝新品流量扶持、綠色通道、價格競爭力等支持，幫助新品以更高的效率成為超級單品，通過全生命周期運營推動新品健康成長。同時天貓美妝將打造商圈生態，幫助品牌釋放差異化的增長潛力。

會上揭曉了包括年度TOP品牌、年度新銳之星品牌、年度超級單品、年度超級新品等在內的30多個大獎。國際大牌創新不斷，國貨品牌狂飆猛進，新銳品牌的獲獎席位也不斷提升。

花西子玉養空氣蜜粉、自然堂小紫瓶等國貨新品，和歐萊雅20霜、雅詩蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下2023天貓金妝獎超級新品獎。

據悉，未來一年，天貓將和品牌共同打造30個過億新品、500個千萬新品，讓新品有確定性的成長路徑，擊穿趨勢藍海，填補市場空白，這些新品將有望成為2024年的超級單品，成為品牌的核心增量。

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