2023年2月28日/安全食報/ -- 今年新春迎來了疫情霧霾散去、人們生活再次步入正軌后的首輪消費熱潮。面對傳統佳節帶來的火熱用酒需求，能夠滿足味蕾、彰顯身份、溝通情感的白酒在各式商品中搶占C位，各大品牌更是鉚足了勁吸引消費者眼球。

就在競爭進入白熱化階段，高端柔順醬香白酒品牌心悠然沒有陷入“在節言節”的慣性，而是通過對消費場景、消費者品質追求與人生態度的深刻洞察，在品牌表達與互動溝通上發力，借多金有趣、文化韻味十足、場景內容豐富的互動營銷，迅速占領消費者心智。

整合傳播引爆聲量，新春氛圍感拉滿

(資料圖)

場景營銷代入式體驗，創新品牌互動表達

暨母公司小糊涂仙酒業集團新春登陸紐約時代廣場、亮相納斯達克大屏，與海內外精英共享嘉年，作為集團旗下高端醬酒品牌，心悠然也將喜慶的新年廣告在全國12個核心城市高鐵站聚焦覆蓋，深入消費者歡度佳節的不同時刻。

以“把酒心悠然，從容話新年”為溝通主題，心悠然向消費者傳遞從容不迫、和諧共生的品牌精神，為歡樂祥和的春節氛圍增添一份從容。

實用型新年“金”喜

從消費者最基本的實用性需求出發，心悠然開啟“萬千金喜碼上贏”的新春掃碼活動，高達29999元的購車基金和10000元的美好生活消費基金的開蓋福利，極大提升消費者的“幸運”體驗；基于春節傳統年俗精心設計的主題微信紅包封面與“年年有余”實體紅包禮盒，也進一步賦予用戶福運與“財”氣。

生活化場景互動

通過深入用戶生活場景，心悠然今年新春創造了專屬于品牌與消費者的溝通方式。春節前夕，心悠然推出賀歲表情包，幫助用戶自如應對各式社交溝通場合；上線新年祝酒詞創作大賽H5互動，設置金句打榜贏千元美酒好禮的機制，吸引超70,000人圍觀，頁面瀏覽量超120,000，上榜金句超500條。借助互動小游戲與社交載體，心悠然的品牌符號與文化在“你來我往”的趣味互動中，自然而然地被消費者所接受。

酒局名場面的從容應對指南

慶祝春節，能讓大家記憶深刻與津津樂道的往往是相聚時的某個人、某個時刻與某個場景，酒局更是春節年味中不可或缺的一環。縱使酒局花樣繁多、場景各異，心悠然也能基于對消費者及場景的深刻洞察，聚焦朋友聚會、團圓家宴、年底尾牙和商務應酬四大酒局名場面推出“妙語連珠”系列創意短片，實現全網超1200萬的曝光量。用戲劇化的表達引起觀眾共鳴，心悠然使用戶在會心逗趣的過程中，深刻感知心悠然從容智者的酒局新風尚。

基于新春創意內容的傳播矩陣

心悠然打出精準營銷組合拳

回頭看此次心悠然新春整合營銷，能讓其走進消費者內心，并在營銷場上火速出圈的關鍵，就是品牌聚焦新春場景溝通目標圈層，跨區域、跨平臺的傳播矩陣。而本次春節亮眼成績的背后也是品牌表達與大眾記憶場景的成功深度綁定。

行程碼正式下架后，人們迎來了第一個春運，心悠然瞄準高鐵站佳節高峰期的流量優勢，在啟程與歸途的交匯之處向往來旅客傳遞新年祝福，聯動微信視頻號、地方媒體號及微博KOL分發的創意視頻，將節日聲量轉化為品牌流量。通過多維的內容傳播，與消費者溝通同頻，心悠然此次也進一步建立品牌與消費者的價值共識，成功跳出行業營銷同質化的困境，引領更多消費者打開這扇醬香四溢的大門。

關鍵詞： 與消費者的 互動營銷