愛奇藝在剛過去的 2022 年業務表現亮眼：愛奇藝 CEO 龔宇于本周三對外表示剛過去的 2022 一整年是愛奇藝首次實現全年盈利的一年，運營利潤達 13 億人民幣，甚至連續 5 個季度實現了財務營收，且持續增長 —— 可見愛奇藝在這一年開源節流、堅持原創、提升影視工業化水平的三大方針奏效了。

另外 2022 年四季度，愛奇藝的日均訂閱用戶達 1.12 億，環比三季度凈增超千萬，而整年會員服務的直接收入達到 177 億，同比 2021 年增長了 6%；與此同時，該季度廣告業務也環比增長了 25% —— 而就在這一年里，愛奇藝的標準會員（黃金 VIP 會員）連續月費由之前的 22 元提升到 25 元，季費 63 元提升到 68 元，年費也從 218 元提升到 238 元（非自動續年費 258 元），更高級的星鉆會員也有一定程度的提升 —— 而實際上早在 2021 年底、2020 年底，愛奇藝都分別漲過價了。

(資料圖片僅供參考)

而縱觀這幾年國內的整個在線內容平臺市場，愛奇藝的漲價絕非獨家，就影視平臺看，優酷、騰訊視頻在過去的 2022 年上半年也進行了一次漲價，當中的優酷更是五年內的首次漲價，而芒果 TV 在整個 2022 年更是進行了兩次的價格上調。

這樣看來，愛奇藝的漲價步伐是要稍慢于其它平臺的，但如今愛奇藝的會員制度要遠復雜于其它的影視平臺，截稿前筆者在愛奇藝官網上了解到其會員制度多達 8 種：

1、常規的「黃金 VIP」只能在電腦、手機和平板上使用，標準年費 238 元；

2、若還想要在電視上享用，需要開通「白金 VIP」，標準年費來到了 348 元；

還有一些細分的會員制度：

3、專看動漫作品的「Fun 會員」，標準年費 248 元；

4、有限觀看體育賽事專用的「愛體育會員」，標準年費 88 元；

5、專看足球賽事的「愛足球會員」，標準年費 318 元；

6、體育賽事付費的「賽事通」，如 168 元的英超 22/23 賽季、78 元的 WWE 賽事；

不過這些都不是最貴的，愛奇藝還可以將以上所有權益打包起來，那就是：

7、標準年費 448 元的「星鉆 VIP」；

如果你是個學生黨，還能便宜一點享受近似「黃金 VIP」的權益：

8、僅限 22 歲以下學生購買的「學生 VIP」，標準年費 123 元，不過僅限單設備觀看。

而騰訊這邊有 4 種會員制度：

1、 普通的「騰訊視頻 VIP」，標準年費 258 元；

2、 增加電視端的「超級影視 SVIP」，標準年費 348 元；

3、 含每月 8 張觀賽券的「體育 VIP」，標準年費 233 元；

4、 不限量享受體育賽事的「體育超級 VIP」，標準年費 418 元。

相比之下，優酷的 VIP 會員就顯得便宜了些，且會員制度更簡單：

1、 普通「優酷 VIP」，標準年費 178 元；

2、 兼容電視端的「酷喵 VIP」，標準年費 248 元。

當然以上列出的「會員費用」只是選取了各平臺無優惠的標準年費，除了還有月度、季度、半年等多檔計費方式外，還會有新用戶、自動續費、時令折扣、跨會員捆綁等不同程度的優惠，最終的會員訂閱費用可能會比想象中混亂。

2022 年過去了，愛奇藝在 2023 年開年迎來了兩件公眾事件：

一件是現象級熱播劇集《狂飆》于 1 月中旬開播，其熱度可以說持續至今，與此同時也創下了央視電視劇頻道近 9 年的收視之最 —— 第一件事件將愛奇藝的制作口碑提升了新的高度，而第二件事甚至給愛奇藝引來了一樁官司。

（圖源：愛奇藝官方）

第二件可以看作是多組連續事件，同樣起始于 1 月中旬：11 日消息稱愛奇藝正式開始限制標準會員（即黃金 VIP）的投屏功能，投屏分辨率從之前最高支持的 4K 降低到 480P，想體驗更高分辨率的投屏就必須升級至更高檔的會員，看來愛奇藝是想借此來提升白金 VIP，甚至是星鉆石 VIP 用戶的數量，在成本不變的前提下換取更多的收入。16 日消息稱愛奇藝將投屏限制進一步延伸，禁止用戶用 HDMI 連線播放，引來了越來越多用戶的不滿，最終在 2 月 1 日被廣東一用戶起訴并成功立案，接著下線了會員權益轉贈功能、進一步限制并禁止多設備登錄 —— 有人戲稱愛奇藝是把「開源節流」的理念貫徹到會員身上了 —— 最終在本周一，愛奇藝才實在扛不住輿論和相關部門的壓力，恢復標準用戶投屏分辨率的權益以及多設備登錄的限制。

其實這并不是愛奇藝一家的事，例如優酷、騰訊也有登錄和觀看的限制；另一方面，會員付費超前點播的始作俑者騰訊視頻，在近期另一部大火的劇集《三體》又重新上線了付費超前點播業務 —— 最低購買 18 元的宇宙閃爍禮包可獲 22 ~ 30 集的提前觀看券 —— 遙想 2019 年騰訊視頻首次推出了這類超前點播業務后，優酷、愛奇藝等視頻平臺紛紛跟進，后被消費者協會點名批評了，于 2021 年 10 月集體表示今后將取消付費超前點播模式，如今這種模式可以說是死灰復燃，不過作為《三體》電視劇的觀眾，筆者我也禁不住誘惑付了這 18 塊，提前追完了全劇，并承認這 18 塊錢很值的。

（圖源：騰訊視頻官方微博）

兩三年間弄出那么多幺蛾子其實并不只是國內影視平臺的權利，像國外的流媒體平臺 Netflix、Hulu、Disney+、Apple TV+、亞馬遜 Prime Video 和 HBO Max 在剛過去的一年里都漲了一輪價 —— 以最具代表性的 Netflix 為例，它的基礎、標準和高級三大會員機制的價格就一直在漲，近兩年用戶的權益也一縮再縮。

2015 年以前，Netflix 的標準訂閱費定在 7.99 美元/月，2013 年新增了 4K 高級會員定價在 11.99 美元/月；而在 2015 年，標準訂閱費漲至 9.99 美元/月，隨后的每一年 Netflix 幾乎都有不同程度的漲價（不同地區定價以及漲價程度有不同），而去年正式在部分地區用「帶廣告的基礎套餐」取代了原本無廣告的「基礎套餐」，將價格下探到 6.99 美元/月 —— 因此如今 Netflix 在美國地區的三檔訂閱費分別來到了基礎 6.99 美元/月、標準 15.49 美元/月，和 19.99 美元/月 —— 但戲劇性的是今天有消息稱 Netflix 將會在 30 多個國家和地區下調訂閱費，來應對近期下降的市場份額和股價。

而像國內限制投屏、禁止賬號共享等操作 Netflix 也進行過，例如早在 2019 年的 4 月份開始，Netflix 的 iOS 端就不再支持 AirPlay 的投屏播放；近段時間 Netflix 在多個市場開始打擊賬號共享行為。

但即使是這樣，如今 Netflix 在體驗上還是要優于國內這些影視平臺的，雖然是停止了投屏播放，但完全可以在電視上安裝客戶端進行播放而無需加價再開通會員，而不會限制用戶觀看的設備類型；Netflix 限制同時觀看的設備數量（基礎 1 臺、標準 2 臺、高級 4 臺），而不會限制登錄數量，同時如果觀看的設備數量超過了限制，用戶也不會被頂下線重新登錄。

其實 Netflix 也早已意識到了整個行業開始進入存量市場的爭奪，不能純粹靠燒錢來搶占市場份額了 —— 這就跟愛奇藝去年的「從“市場份額優先“向”盈利優先“轉變」的市場策略一致，換句話來說，就是如今的訂閱制流媒體行業不能只靠投資人的錢來發展，需要切實地從消費端薅錢，盯緊用戶錢包里的每一分每一毛錢了。

這方面國內外都一樣……所以未來我們視頻平臺的會員訂閱費還會或直接或變相地往上漲，流媒體平臺們的「吃相」想必也會越來越「難看」，而我們內容消費者對好內容的閾值也是會上漲的，或許也會漸漸意識到這一切都是內容訂閱制應對新市場需求必須上的一個又一個補丁。

關鍵詞： 騰訊視頻 市場份額 開源節流