隨著癸卯兔年的到來，兔元素在人們慶賀新春的各種場景中流行起來。而白酒是承載人們情感交流的重要載體，更是逢年過節必不可少的陪伴。作為清香型白酒代表的汾酒，在今年春節，以與消費者互動為觸筆，以兔元素為點綴，繪就出了一幅喜氣洋洋、生動且溫馨的新春賀圖——“大家都愛汾酒”，讓人贊不絕口。

關注度高達3.4億次，汾酒“引力”持續增強

(資料圖)

據了解，“大家都愛汾酒”挑戰賽是汾酒2023年在抖音發起的首場互動活動。活動期間，汾酒還特別推出了手指比心觸發指定貼紙“新年萌兔”，其中包含的“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”等貼紙成為了網友們互動的“快樂法寶”。

汾酒表示：“汾酒創新性的通過短視頻平臺發起‘大家都愛汾酒’挑戰賽的營銷互動方式，核心表達便是拒絕一味單向輸出，充分扎根消費者日常生活場景，與消費者進行內容共創，在激發消費者更高的能動性后，也能進一步提高消費者的活動參與感。”

值得一提的是，用戶在觸發“新年萌兔”貼紙后，將隨機抽取“漂亮兔”“發財兔”“幸運兔”“快樂兔”等裝飾。可以說，“漂亮”“發財”“幸運”“快樂”等屬性設置，是汾酒準確聚焦了消費者對2023年的生活期許。因此，當活動環節中所具有的隨機性與消費者追求美好生活的篤定相結合時，消費者對活動的參與度也將進一步提高。如此之下，汾酒在獲得消費者認可的同時，也將有效構建品牌與用戶深度連接的“引力場”。

據悉，活動一上線，便受到廣大網友的喜愛，其關注度直線上升，截至2月6日收官之日，活動關注度已突破3.4億次。

精耕消費終端，弘揚汾酒文化

據了解，春節期間，汾酒除了推出“大家都愛汾酒”挑戰賽打響春節宣傳外，還獨家冠名了北京衛視春晚。在辭舊迎新之際，除了點鞭炮、放煙花、吃年夜飯是大家慶賀新春必不可少的儀式感。汾酒此次獨家冠名北京衛視春晚，已然釋放出了兩個發展信號。

一是品牌傳播“重拳出擊”，汾酒復興活力持續煥新。此次汾酒獨家冠名北京衛視春晚，不僅獲得了持續性、鮮明性的品牌露出，一首磅礴大氣的《杏花春影》，更傳遞出了汾酒濃厚的歷史底蘊，彰顯出了汾酒作為中國清香型白酒代表的實力，讓觀眾們對汾酒的品牌歷史和底蘊有了更為直觀，更加清晰的認知。

二是厚植城市歷史沃土，深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體現在本次與北京衛視春晚的聯合，汾酒有著晉商走遍天下最真實的情感寄托的品牌美譽，隨著晉商的腳步在北京遍地開花，汾酒與北京的緣分早已凝結在歷史長河中。同時，隨著“行走的汾酒”走到北京，北京對汾酒品牌發展的意義也獲得了升華，即從北京繼續遠行，進一步打開國際市場。如今，汾酒再次“圈地”北京，更讓行業看到了汾酒弘揚清香，深化品牌的市場雄心。

汾酒以精耕大眾文化為出發點，成功融入人們的生活場景，成為陪伴大家歡喜過年的品牌摯友。

為什么大家都愛汾酒？

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”這句古詩，讓人成為認識汾酒的“指南針”。作為中國歷史名酒與清香型白酒代表，汾酒憑借濃厚的歷史底蘊與柔和的品飲口感，贏得更多人的喜愛。

在這次“大家都愛汾酒”活動和北京衛視春晚獨家冠名中，消費者領略到了經典的大曲清香、中國歷史名酒、汾酒的匠心品質以及悠久的歷史，更是加深了對“釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發酵……”，“汾酒，白酒的源頭，清香純正！”“汾酒工藝精湛、源遠流長、入口綿落口甜，回味悠長”等系列感知，為汾酒品牌復興起到了推動作用。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂表示，隨著汾酒的高速增長，汾酒的發展模式，已經到了必須向高質量發展轉變的歷史節點。并且制定了詳細的時間表：第一個階段（2022-2024年），是汾酒復興的發展轉型期和管理升級期；第二個階段（2025-2030年），是汾酒復興的成果鞏固期和要素調整期。

2023年是汾酒品牌向高質量發展轉型的收獲之年，業績“兔”飛猛進，并且在夯實基礎方面“大動作”頻發：一是產儲提升。汾酒2030技改項目建成后，汾酒預計將新增年產原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸。汾酒產能儲能擴張的背后，是其產品結構不斷優化，中高端產品持續升級，質量要求節節上升，市場規模持續增長，這一切都對汾酒原酒產能和儲能提出了更高的要求。

另一方面，鎖定更高目標，以文化引領發展，通過加大汾酒品牌文化在全國的傳播力度，讓更多人知道汾酒擁有深厚的品牌底蘊，深刻體會到汾酒的文化、歷史等實力。

如今，汾酒不管是創新互動，又或是冠名北京衛視春晚，其所體現的創新活力與品牌實力將持續煥新汾酒魅力，助力汾酒文化傳播再起高潮，助推汾酒復興之路越走越寬。

（推廣）

關鍵詞： 北京衛視 中國歷史 必不可少