文 | 周毅 編輯 | 張廣凱

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海外手游風靡日本，當地稅務部門坐不住了。

據《日本經濟新聞》此前報道，日本政府有意對美國蘋果和谷歌等平臺運營商征稅——此前，一些海外中小企業在這些應用商店上線游戲，并向日本用戶收費，但由于在日本當地沒有法人等原因，它們可能并沒有完全履行納稅義務。

谷歌應用商店（網頁版）截圖

如何看待日本當局此舉的目的？

1月31日，遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋對觀察者網表示，此舉有利于彌補稅收方面的漏洞，還可以提升財政收入。此外，近年來很多國家和地區已經加強了對蘋果谷歌等全球網絡巨頭的監管，此舉也有嘗試加強監管、保護本土產業的考慮。

日本曾是電子游戲產業強國，“卡牌氪金”等玩法也被認為源于日本。但步入智能手機游戲時代，中國手游一路攻入日本本土。據行業分析機構SensorTower統計，近年來日本手游暢銷榜Top 100中，中國手游數量逐年增多。

這背后的變化，也足以引發人們的思考。

日本手游市場收入前100的游戲中，中國發行商的游戲從23個（2019年）增加至35個（2022年）

圖源Sensor Tower微信公眾號

值得一提的是，2022年有35%的日本暢銷手游來自中國，其中米哈游的《原神》穩居收入冠軍。對于日本政府的征稅計劃，《日本經濟新聞》表示，這也有促進稅收公平的考慮。報道稱，《原神》等人氣游戲由日本法人銷售，履行了繳納消費稅的義務。如果有海外企業不納稅，就會有失公平。

觀察者網就有關內容向米哈游求證，不過截至發稿前，暫未得到回應。

日本政府，想“端平”稅收這碗水？

從現有信息來看，“手游稅”并非直接瞄準游戲廠商，而是劍指蘋果和谷歌。

這得從日本現行制度的“漏洞”說起。

不少日本用戶通過谷歌或蘋果商城下載游戲并游玩、付費，但由于很多游戲出自海外企業，且在日本沒有實體，由此產生的消費稅就沒有繳納給日本政府。與此同時，平臺還會抽成，讓大量的錢通過“蘋果稅”（30%）源源不斷地流入自己的口袋。

馬斯克嘲諷稱，蘋果的抽成規則是向全互聯網抽稅 圖源社交媒體

日本稅務當局想改變這一局面。

據日媒報道，2022年12月，日本內閣會議通過的2023年度稅制改革大綱，其中列入了將討論對國外游戲強化征收消費稅的內容。據悉，日本財務省將在大型IT企業聽證會，以及相關各方參與的研討會上進行討論。日媒稱，日本當局計劃修改2024年度以后的消費稅法。

據日本媒體推測，日本很有可能會借鑒歐洲的做法來推進制度設計工作。歐洲此前認為，游戲服務是由大型IT企業向消費者提供的，那么就應該考慮由這些企業承擔納稅義務。

遼寧大學日本研究中心客座研究員陳洋認為，總體而言，日本政府的舉措更多還是出于經濟目的。

一方面，日本政府此舉是為了彌補稅收方面的漏洞；另一方面，日本智能手游市場不斷擴大，在總體財源有限的背景下，日本政府開始尋求從中分一杯羹，擴大財稅收入。

日本財務省大樓 圖源彭博

綜合《日本經濟新聞》稍早前報道，智能手機游戲對APP市場增長起到重要拉動作用。2021年，包括廣告收入在內，日本市場的APP銷售額達到306億美元，是2015年的4.5倍，其中游戲占7成。預計到2024年，它將擴大到387億美元。

“這一政策落地所產生的具體影響還有待觀察，但從中長期的視角來看，那些曾經通過“合理”方式避稅逃稅的互聯網企業，今后恐怕將不得不繳納高額稅款了。”

日本劍指蘋果、谷歌：要遏制巨頭，也要保護本土產業

陳洋稱，日本政府有意征收手游稅，也是其嘗試對蘋果、谷歌等巨頭加強監管的一個最新延伸。

放眼國際社會，來自美國的全球四大網絡巨頭（GAFA，谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜）不僅掌握了巨額的財富，還掌握了全球主要的信息流和無數用戶的使用習慣、興趣愛好、搜索取向和購物社交等各種信息，可以說幾乎壟斷了全球數字經濟和互聯網及其衍生應用市場。

盡管全球用戶確實通過GAFA獲得了極大的便利，但這四家網絡巨頭所形成的壟斷、掌握的巨大信息流以及話語權，顯然將會阻滯行業創新與發展。此外，GAFA還經常利用各種手段，進行惡意收購、惡意淘汰競爭對手，以及長期躲避稅收，招致美國國內、亞洲、歐洲等地多國政府部門的不滿，而很多國家和地區實際已經或計劃通過征稅等方式加強對GAFA的監管。

谷歌等網絡巨頭，深刻影響著很多人工作生活的方方面面 彭博圖

“這一次，日本政府計劃向谷歌、蘋果等APP運營方征稅，正是基于這樣的國際大背景。”

“從日本國內的小背景來看，日本政府計劃征稅的目的也包含了保護國內市場和扶植國內企業，”陳洋表示，盡管在搜索、社交、電子商務等方面，日本有自己的雅虎、Line和樂天，但這些企業在日本國內實際很難與GAFA抗衡。相比之下，中國人更喜歡使用百度、小米、微信、京東淘寶等國內產品。

“久而久之，這就導致GAFA從龐大的日本市場帶走了豐厚的利潤，而日本本土企業卻很難從中分得一杯羹，最終使日本本土企業在與GAFA的競爭中，愈發處于劣勢。因此，日本政府此次計劃征稅，實際也是出于保護國內市場發展，避免本土市場完全被美國企業所占據。”

二次元含量極高的日本街頭 圖源出行平臺

日本游戲產業式微，但最大的威脅并非來自中國

日本征收“手游稅”，固然有其經濟、產業政策方面的考慮，但也和市場環境、行業水平息息相關。

雖然疫情帶來的“在線娛樂”紅利消退，全球移動游戲市場收入普遍回落，不過其整體水平仍遠高于疫情爆發之前，手游市場依然吃香。但面對如此可觀的市場，日本在手游領域的風頭卻漸漸消退，甚至被眾多海外游戲合圍本土。

據行業分析機構Sensor Tower統計，2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出為788億美元（約合5293億元人民幣），相較2021年下滑8.9%。日本依然是中國手游出海的第2大市場，2022年頭部出海手游在當地收入為23億美元。

去年中國手游出海收入普遍下滑 圖源Sensor Tower

日本游戲產業歷史可以追溯到上世界70年代。受美國主機游戲啟發，日本市場快速崛起，任天堂、索尼等巨頭先后建立統治地位。2010年后，日本游戲產業轉入手游時期，一些問題先后涌現，例如日本手游出海受挫，本土依賴明顯；通過蘋果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戲涌入日本并帶來沖擊等等。

陳洋表示，日本手游市場是海外游戲企業的必爭之地。日本角川ASCII綜合研究所去年8月曾發布一份有關日本國內外游戲產業的報告，資料顯示，2021年世界游戲市場規模為21.9萬億日元，日本國內游戲市場規模為2萬億日元，其中手機游戲的規模為1.3萬億日元。

手機游戲風靡日本，引發媒體關注 視頻截圖

在陳洋看來，日本手游市場規模很大，且日本本土手游企業并不特別突出，所以才導致很多海外游戲企業紛紛進入日本市場掘金。2022年日本手游銷售額排名前100的游戲中，有一半來自海外企業，恰恰說明了這樣的現實情況。

“日本銷售額前100的手游中有一半來自海外企業，這樣的比例還是有些高的，”陳洋表示，這顯示出日本本土游戲企業在研究本土用戶喜好、習慣，以及開發迎合他們喜好的游戲時能力不足。從更深次來看，這其實也折射出日本本土游戲企業未能完全跟上智能手機時代，以及游戲用戶群體出現的巨大變化。

在海外企業搶奪日本市場的過程中，《原神》《荒野行動》《第五人格》《陰陽師》等中國開發的游戲大受歡迎。《2022國內手游出海白皮書》顯示，在全球2021年中國手游出海收入排行榜上，《原神》在美國、日本拿到第一，而按照市場分布來看，日本是貢獻最大的海外市場，其次是美國，分別為9.6億美元和8.6億美元。

陳洋對觀察者網表示，中國游戲企業在日本獲得的巨大成功，體現出中國游戲企業總體實力和水準的不斷提升。中國游戲開發者的創意與創新，可以說是中國文化輸出的一個成功體現。

不過，在日本業界看來，這并不是日本本土手游日益衰微的原因，而是日本企業缺乏競爭力的結果。日本游戲開發商二木曾在接受《紐約時報》采訪時表示，日本游戲產業最大的威脅并非來自中國。相反，問題根本還是在日本自身，包括人口老齡化和市場萎縮，授權協議使得創作者無法獲得收益，以及保守的公司不愿接受新創意等等。

角色扮演和策略游戲最受日本手游玩家歡迎 圖源Sensor Tower

雖然中國手游出海現在風頭正盛，但現在并不是驕傲自滿的時候。

沒有永遠高枕無憂的城墻。游戲研究公司Niko Partners的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德表示，就在四年前，日本游戲開發商還壟斷著日本的熱門游戲市場。僅僅四年后，日本排行前100的手機游戲約有1/3都來自中國。

世界上也不存在永恒的優勢。用“二次元”輸出全世界的日本，有朝一日也會被二次元“反輸出”。二次元主題的《原神》，在“二次元”老家日本取得了不俗的收入和認可。本福岡游戲開發商Grounded Inc.的首席執行官二木幸生表示，原神的成功，讓他所在行業的許多人認為，“我們有麻煩了”。

日本街頭一景 圖源社交媒體

《原神》在日本掘金，并不是孤例。

數據顯示，2022年，《三國志幻想大陸》、《云上城之歌》、《幻塔》、《新信長之野望》和《天諭》等多款中國手游陸續登陸日本市場，都取得了不俗的收入表現。其中靈犀互娛（阿里集團旗下）的《三國志幻想大陸》日本市場吸金超過5500萬美元，躋身2022年中國手游日本市場收入增長榜第2名。

應用商店截圖

《紐約時報》在評價《原神》時曾這樣寫道，“……它擁有一項日本發明產物的所有特征——只有一個意外：它是中國的。”或許日本現在的處境，也是中國游戲行業今后的借鑒：自身瓶頸需要突破，自身優勢也同樣需要不斷開發，沒有什么東西是永遠屬于自己的。

只有努力去做得比別人更好，才能避免被“文化輸出”反包圍的命運。

來 源 |觀網財經

關鍵詞： 日本政府 日本市場