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工人日報-中工網記者 楊召奎

長期以來，傳統電商、直播電商等數字化商業模式一直是賦能鄉村振興的重要方式。如今，隨著“數商興農”工程的實施，直播電商助力鄉村振興步入高質量發展的新階段。

目前，直播電商助力鄉村振興已從最初的帶動農產品消費、培育農產品源產地直接消費習慣，進一步躍升為以數字營銷、塑造農產品區域公用品牌、與新農人共享科技發展紅利等數字化的商業模式，實現數商興農的發展愿景，更為持久地賦能“三農”。

在推進鄉村振興的過程中，各地方越來越注重打造農產品區域公用品牌，通過塑造優質品牌，實現三農的跨越發展。此前，受到輿論關注的“縣長直播帶貨”現象，反映了各地順應形勢建立常態化農產品營銷模式的工作思路。而熟悉運用數據要素的直播電商也抓住了農產品區域公用品牌塑造的價值點，將其積極融入自身的發展戰略規劃中，加重扶持農產品品牌化的比重，探索鄉村振興新模式。

2022年7月，探索出“主播+地標產品+IP升級”助農模式的辛選啟動“辛火計劃”——助力鄉村振興、經濟回暖的行動計劃，可以幫助各地打造更多地標品牌，在讓公眾享受到全國各地優質農副產品的同時，助力鄉村振興。此外，辛選集團以“輸血”和“造血”結合的方式助農，由里及外激活了農產品線上零售市場，幫助農民在銷售和技能上雙重提升，提高了收入。

事實上，經過多年的發展，直播電商在鄉村振興領域發揮的遠不止解決產品滯銷這一點余熱，也正在為農業產業鏈發展提供必要的指導和服務，關鍵之處是要推動產業升級。

在鄉村振興的實踐中，直播電商企業在供應鏈領域進行創新與優化，不僅可以通過供應鏈布局為消費者帶來了高性價比的產品與優質的購物體驗，更憑借自身的供應鏈優勢，聯動各地政府、媒體和產業上下游，助力農產品、農業全產業鏈的完善、產業升級以及農業一、二、三產融合發展。此前，不少偏遠或電商不發達地區的農特產，因為渠道、物流等無法上行到全國，但頭部直播電商企業的嘗試，已經在慢慢改變這一局面。

用數字化推動農業產業鏈優化，對眾多企業而言是“難而有價值”的事，也是助力農業突破發展困境之舉——通過深入農產品產區，對從種植到收獲的全周期進行數字化管理，還通過自建加工廠和品控、包裝、物流優化等舉措，縮短了農產品的流通環節，提升了農產品的標準化水平。

總之，“數商興農”也好，電商助農也罷，直播電商企業最終還是要發揮自己的優勢將助力鄉村振興做得更扎實。

關鍵詞： 全國各地 全產業鏈 工人日報