農村電商： 助農增收，讓鄉村生活更美好

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國際商報記者 魏橋

電商不僅拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠、賣得更好，還帶動了農村就地創業就業。近年來，大批“新農人”通過電商帶動農產品外銷、鄉村致富，為農村電商發展注入了蓬勃活力。

未來，農村電商將迎來更大發展。日前，商務部等9部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》明確，推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育土特產電商品牌、鼓勵農村電商創業就業三方面。

農村電商： 為鄉村振興添活力

作為湖南省永州市江永縣粗石江鎮槐木村的“新農人”，宋春姣的生活因電商變得更美好——在多次參加惠農網開展的電商技能培訓后，她熟練掌握了短視頻拍攝和直播帶貨技能。2022年，宋春姣注冊成立了江永縣果色添香電子商務有限公司。在其帶領下，公司通過線上線下、直播帶貨、社群團購、平臺供貨、商超供貨等渠道，年銷售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等農產品約150萬公斤。

不僅如此，宋春姣還被縣電商服務中心聘為“鄉村振興直播小站”站長，以“傳、幫、帶、扶”的模式培養了8位農村婦女開展直播帶貨，帶動當地百余名婦女就業。今年4月，宋春姣被授予“永州市勞動模范”光榮稱號。

宋春姣不是特例。在大批“新農人”的賦能下，農村電商實現了快速發展。數據顯示，2022年全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。截至2022年年底，全國農村網商（店）已達到1730.3萬家。今年以來農產品網絡零售繼續穩步上行，上半年全國農產品網絡零售額超2700億元，同比增長13.1%。

“農村電商在促進農產品產銷對接、助推農村居民消費升級、提高農產品定價能力、調動農戶生產積極性、幫助脫貧地區鞏固脫貧攻堅成果、為農村地區創造就業機會、帶動相關產業發展等方面發揮了巨大的作用?！敝袊鴶祵嵢诤?0人論壇智庫專家洪勇在接受國際商報記者采訪時表示，農村電商還帶動了物流快遞、生活服務、金融保險、在線教育等資源“上山下鄉”，有效地改善和彌補了農村基礎設施和服務短板，便利了農民的生產生活。

洪勇還表示，在國家鄉村振興戰略的大背景下，農村電商為農產品進城、農村產業發展、農民就業創業拓展了新的途徑，助力傳統企業轉型升級，這也為全球消除貧困探索出了新路徑。

同樣為農村電商快速發展倍感欣喜的還有惠農網首席執行官申斌?！稗r村電商的發展促進了農村和城市資源要素雙向流動，形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。”申斌在接受國際商報記者采訪時感慨道。

在發展農村直播電商、培育土特產電商品牌、推動農村電商創業就業方面，相關電商平臺企業也一直在實踐摸索，惠農網便是其中之一。自2016年起，惠農網就一直活躍在縣域，提供產業公共服務體系建設、品牌培育、產銷對接、供應鏈標準化、縣域人才培訓等服務，并積極開展產業幫扶，推進農村電商健康可持續發展。當前，惠農網已在全國21個省、100多個縣深度落地電商進農村項目，今年還被商務部評為電子商務示范企業。

在發展農村直播電商方面，申斌給記者舉了“中國最美小城”江永的例子：惠農網立足于本地優勢資源，大力培養數商全鏈條人才，培育網紅主播，以直播小站的形式以點帶面激活江永縣電商氛圍。目前，全縣共建立15個“鄉村振興村級直播示范小站”。此外，通過“數商興農”系列活動，幫助江永“鄉”貨出村進城，成為網紅“香”貨，今年截至目前，累計為縣內68個村、3500多戶農戶帶來1.8億元的收入。

內蒙古莫旗是全國三大菇娘果種植基地之一。申斌介紹，為助力當地菇娘果等土特產品牌建設與上行，惠農網通過品牌打造、包裝升級等形式實現產品商品化和網貨化；通過完善菇娘果倉儲、分揀、配送等標準流程，補齊了菇娘果產業鏈“最初一公里”短板；通過建設涵蓋菇娘果、大豆、玉米等多品類的數字化平臺，大幅提升了多種農產品的產銷匹配效率，提高了莫旗農產品的市場競爭力。近三年，當地菇娘果市場終端價格提升了40%，訂單增長了220%。

此外，在帶動農村電商創業就業方面，申斌表示，惠農網充分發揮農業B2B電商平臺優勢，創新農產品上行體系，已幫助近4300萬用戶“觸網”。2019年以來，平臺用戶年均增長83.9%。與此同時，惠農網面向“三農”領域的綜合性電商人才孵化機構“惠農鄉學堂”下鄉入村開展系統性線上線下培訓，幫助一大批農村人才通過電商創業就業。2019年-2022年，惠農網在全國完成各類線下培訓超4000場，服務超26萬人。

高質量發展：

農村電商仍須加力

在專家看來，農村電商的高質量發展有待持續推進。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時分析，第一，要根據不同縣域情況，在加大力度建設農村互聯網與物流基礎設施的同時強化宣傳教育，讓更多的人接受互聯網，擁抱農村電商。第二，要加快完善相應的規則制度，為農村電商的發展提供公正、公平、有序的市場環境。第三，要在人才培養上下功夫，通過電商人才的培育帶動整個行業的發展。第四，要通過著力打造農產品品牌，讓優勢特色農產品產地的生態價值、文化價值得到充分體現。

在申斌看來，農村電商發展是多元的、立體的、系統化的工程，涉及產業布局、產業鏈開發、物流鏈打造、品牌運營、數字化人才體系建設培養等多個環節。當前，農村電商發展面臨的主要挑戰在于建設標準化、常態化的供應鏈體系。

“推動農村電商高質量發展，還需要政府、服務商和龍頭企業的共同支持和孵化。”申斌認為，未來可從本土化、商品化、品牌化、數字化方向著力。具體而言，一是加強“本土化”的頂層設計，包括本土企業、人才的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，以及不斷完善“本土化”電子商務支撐體系。二是構建產銷對接長效機制，引導龍頭企業、合作社等新型經營主體帶動農戶形成生產標準統一、利益共享的“共同體”，實現農產品從種到銷的全程標準化，完善貫穿生產、流通和銷售全流程的數字化供應鏈。三是因地制宜培育優質品牌，并通過市場化運作走差異化發展道路，提升產品增值空間，變“流量”為“銷量”。四是加快農業大數據建設，通過農業大數據為政府部門進行農業產業布局、市場對接、風險管控，為產業鏈進行農業生產、質量監測、品牌打造、加工配送等提供數據支撐和決策支持。

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