“今年暑期，行業內的優質內容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力。”在第二季度財報電話會議上，愛奇藝首席內容官王曉暉提到，長視頻行業百花齊放，內容品質提升，行業生命力也被再次激活。

愛奇藝二季度財報數據顯示，愛奇藝第二季度總營收78億元（人民幣，下同），同比增長17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，而上年同期凈虧損2.14億元。在非美國通用會計準則下，歸屬于愛奇藝的凈利潤為5.95億元，上年同期凈利潤7830萬元。

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在二季度的總營收78億元中，會員服務營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數增加和持續的精細化運營，提高了變現能力。公司高級副總裁、新技術消費事業群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業務在不同階段有不同的側重點和策略，當會員規模發展到足夠大，目標就轉為會員收入。

不同階段有不同的會員業務策略

第二季度愛奇藝的總營收78億元中，會員服務營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數增加和持續的精細化運營，提高了變現能力。第二季度日均訂閱會員數1.11億，較去年同期的9830萬增長13%。月度平均單會員收入（ARM）為14. 82元，較去年同期14.53元增長2%，較上季度14.35元增長超3%。

愛奇藝高級副總裁、新技術消費事業群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業務在不同階段有不同的側重點和策略，會員模式建立的初期和快速發展期，首要目標是會員數最大化，當會員規模發展到足夠大，比如在2019年，愛奇藝的會員規模率先超過1個億之后，根據當時的市場情況和自身戰略的調整，重點不再是會員數，目標轉為會員收入。

“會員收入是由會員規模、生命周期、月度平均單會員收入（ARM）三者決定的，我們的目標是實現長期和可持續的會員收入規模最大化。”段有橋提到，未來愛奇藝會繼續引導用戶做長期訂閱，提高長周期卡的用戶占比。其次，平臺會繼續推進會員忠誠度建設，特別是提升長周期會員的價值感知。

行業競爭態勢更加良性

愛奇藝第二季度營收成本為58億元，同比增長10%。作為營收成本的重要組成部分，內容成本支出41億元，同比增長7%，主要原因是當季推出的原創劇集和綜藝數量同比增多。

愛奇藝首席內容官王曉暉提到，今年暑期，行業內的優質內容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力。“長視頻行業百花齊放，內容品質提升，行業生命力也被再次激活。”王曉輝提到，連續6個季度，愛奇藝在戲劇的總市場占率和獨播戲劇的市占率方面保持行業第一。

王曉暉強調稱，內容行業是個長周期的業務，長期取勝的關鍵在于能否持續生產供應高品質內容。目前行業內各核心玩家都在建立獨播、內容的差異化優勢，這種競爭態勢是更加良性的。

王曉輝表示，未來愛奇藝會繼續堅定創新策略、精品策略、多元化策略，并持續不斷地堅持從創新研發中尋求新突破，同時平臺還在保證項目質量前提下，會精心精細地做好開機和生產規劃，確保長期可持續的多元精品內容供給。

“針對線下娛樂的復蘇，愛奇藝還需要更加專注自己的特長，專注線上內容的制作和運營，線下院線電影的恢復 ，也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺電影的供給恢復增長。”王曉輝說。

對下半年品牌廣告市場謹慎樂觀

財報數據顯示，愛奇藝第二季度在線廣告服務營收為15億元，同比增長25%，主要是由于效果廣告強勁增長，其次是品牌廣告的業績貢獻。內容發行和其他收入本季度分別實現營收5.53億元和8.07億元，同比分別增長15%和16%。

談及對今年下半年品牌廣告市場前景的看法，愛奇藝副總裁吳剛表示，公司的品牌業務在持續復蘇中，第二季度已經反彈，同環比都有所增長。由于經濟恢復傳導到品牌廣告市場會有些滯后性，平臺對下半年品牌廣告市場持謹慎樂觀態度。

“（愛奇藝）頭部劇和綜藝帶動的內容營銷廣告的相關收入強勁增長，重點硬廣創新產品也受到廣告主的青睞。”吳剛表示，在當前宏觀環境下，具有前瞻戰略眼光的品牌廣告主會增加投放，抓住市場先機。“我們看好食品飲料行業、化妝衛浴行業，以及交通包括新能源等行業。”

愛奇藝CTO劉文峰則提及了對下半年效果廣告的展望，他表示，愛奇藝的效果廣告收入連續5個季度保持同比增長，而且還在持續加速，其在整體廣告收入中的占比也在持續提升。“我們判斷下半年效果廣告還會保持強勁增長，主要是受益于我們營銷能力的提升，對網服、游戲、電商等重點行業廣告預算的挖掘，以及我們在廣告算法方面的優化和生成式AI的助力等。”

劉文峰還提到，效果廣告主的投放意向將會更加注重性價比和投放效果方面，基于此，愛奇藝將會持續強化廣告創意，內容個性化和互動性，包括通過生成式AI等新技術的應用。“我們看好傳統平臺電商、直播電商、文化娛樂和旅游出行工具類等行業在下半年的增長。”

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 宋鈺婷

校對 柳寶慶

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