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日前，2023中華品牌商標博覽會在廣東東莞落幕。展會現場的“漳州地標 山海盛宴”主題展館中，由平和白芽奇蘭、杜潯酥糖等21種優質地標產品和云霄枇杷膏、詔安紅星青梅酒等延伸加工產品組成的“漳州地標天團”集體亮相，吸引萬余人次參觀。

而在更早時候，東山蘆筍、平和琯溪蜜柚、云霄枇杷、平和白芽奇蘭等地標產品入選中歐地理標志產品互認互保清單，拿到了歐洲市場的入場券。

根據發布的《2022年漳州市知識產權發展與保護狀況》，截至今年4月底，漳州市地理標志商標總數達153件，連續三年位居全國設區市首位。作為“全國地標第一市”，漳州市近年來充分發揮地標帶動效應，形成“一縣一優質地標產業”的特色農業發展格局，構建以地標產品為支撐，覆蓋一二三產的現代農業產業鏈，助推地標“金名片”不斷“出圈”，為地方經濟振興注入新活力。

制定標準，保障地標含金量

六月楊梅已滿林，初疑一顆值千金。初夏時節，記者來到漳州市龍海區浮宮鎮，楊梅清香飄滿林間，一顆顆紅得發紫的楊梅在枝上隨風而動。各個楊梅基地車來車往，慕名前來品嘗、采摘的游客絡繹不絕。

聲名遠播的浮宮楊梅，至今已有800多年的人工種植歷史，并于2010年獲得“國家地理標志產品”保護認證，成為漳州的一張地標“金招牌”。如今，浮宮鎮楊梅種植面積超4萬畝，年產量6.9萬噸，均居全省鄉鎮首位。

據介紹，早年間，浮宮楊梅以零散化、家庭式小農種植為主，由此帶來“生產大小年，果形大小異，采收成本高”等問題，影響了楊梅的品質和銷路。

為解決這些問題，近年來，浮宮鎮大力推動楊梅果園集中承包經營和農業科技下鄉活動。目前，全鎮有234家農民專業合作社、135家家庭農場和20名農業科特派，推動了全鎮近四分之三面積的楊梅果林實現高標準高質量種植。去年10月，經省市場監管局批準，《地理標志產品 浮宮楊梅》和《浮宮楊梅 栽培技術規范》兩項地方標準正式發布，從產地范圍、質量特色、種植技術、標簽標識、包裝運輸等方面，統一制定浮宮楊梅的地方標準，為種植戶提供更科學、便捷的技術指導。

“每年3—6月的楊梅施肥、采摘季，楊梅主產區都會開展地標專項整治行動，嚴格把控農資銷售、肥料使用、地理標志使用等行為，維護好浮宮楊梅的國家地理標志產品形象。”龍海區市場監管局地理標志監管人員姚奕濱說，在標準化的支撐保障下，浮宮楊梅逐漸延伸出“有園、有市、有產、有游”的現代農業產業鏈，全產業鏈產值超10億元。

云霄舉辦枇杷文化節，游客走進和平鄉棪樹村枇杷生態園體驗采摘樂趣

浮宮楊梅品牌標準化建設的進程，是漳州地標產業標準建設成果的生動縮影。為促進地理標志產業與經濟社會發展融合，建成具有漳州特色的現代地理標志產業標準體系，2021年，漳州開展“地理標志標準建設年”活動，對全市地理標志產業開展普查，制定標準規劃，排查存在問題。引導協會統一申請辦理地標專用標志，研究制定地標產品生產經營標準，實現全市12個重點地理標志產業“有標準、有管理、有專標”。目前，漳州已經有28個產業建立團體標準，一大批生產有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯的地標產品成為市場上的“搶手貨”。

在此基礎上，漳州積極指導產業龍頭企業開展地標產品檢驗工作，率先印制、使用帶有規范地理標志商標和地理標志產品專用標志的包裝袋，帶動一批許可使用企業、農民專業合作社規范使用。截至2022年，漳州的國家地理標志使用主體數達到247家，產值超50億元。“我們以標準為依托，在確保地理標志產品特殊品質的基礎上，通過龍頭企業以點帶面逐步擴大地理標志的覆蓋面和影響力。”漳州市市場監督管理局商標監督管理科科長楊蔡鵬介紹。

地標產品有標準“保駕護航”，“金字招牌”更加閃亮。云霄枇杷、下河楊桃、浮宮楊梅、詔安青梅……一個個極具含金量的地標產品相繼打響，讓漳州“遍地生金”。目前，漳州已經形成“一縣一優質地標產業”的特色農業發展格局，全市地理標志商標產品產值達600億元，超150萬農村人口受益。

龍頭帶動，賦能地標影響力

有了標準化，也要有“身價”。過去，由于農戶營銷和品牌意識不足，不少地方農產品存在優質不優價的問題。

為破解這一難題，漳州推行“龍頭公司+地理標志+農戶”產業化經營模式，鼓勵和支持龍頭企業開發地理標志商標產品，推動地標產品和品牌由單點化向集群化發展。

游客在云霄地標館參觀購物

2020年，龍頭企業農好康（福建）數字科技集團上線“印漳”漳州地標產品數字平臺，通過品牌策劃、產品開發、線上銷售、營銷推廣等，著力助推鄉村特色產業向融合化、組織化、品牌化和數字化轉型升級。

在“印漳”微信公眾號里，消費者不僅可以通過小程序購買漳州地標產品，還能在“地標專欄”閱讀漳州地標文化故事，通過視頻欣賞漳州風土人情，形成“內容‘種草’—線上下單”的閉環；位于漳州古城的“印漳”線下門店“入口成漳”，杜潯酥糖、詔安青梅、平和蜜柚……一個個地標產品搖身一變，成為深受年輕消費者喜愛的精致便攜伴手禮。

線上平臺與線下門店相融合，實現“文的物化”與“物的文化”的營銷傳播鏈閉環，為漳州地標產品開辟出更大的發展空間。在農好康集團負責人林亞梅看來，地標產品蘊含的深厚文化底蘊，是寶貴的文化精神內核，值得花大力氣挖掘、整理、再現、傳播。

為了更精準地幫扶農戶，農好康集團團隊還摸索出一套“敲、推、扶”的工作方法。“農戶未經授權使用地理標志商標的時候，我們的志愿服務團隊及時‘敲打’，避免他們侵權；通過我們的供應鏈渠道，‘推一把’優質農產品，帶著他們一起賣；他們遇到品牌、法律、銷售等方面的困難，我們力所能及‘扶一把’，團結帶領大家扎根鄉村，做好土特產文章。”林亞梅介紹，目前，農好康集團已經對接全市400多個農產品供應鏈和2680戶農戶。在龍頭企業帶動下，漳州地標產業鏈條大幅延長，并助推農戶實現增收，全市20余家地理標志產業龍頭企業平均每家帶動農戶548戶。

地標+文旅，強化經濟驅動力

當前，鄉村旅游、周邊游正在成為文旅產業的新增長點。如何培育壯大地標經濟，讓地標抱團“出圈”？“全國地標第一縣”云霄縣探索出“地標產品+食品制造+文旅融合”的發展路徑。

漳州“地標+文旅”融合發展示意圖

2021年，云霄縣創建了地標館，并設置下河楊桃、云霄枇杷、馬鋪百草園三個地標驛站，構成“一館三驛站”的城市新IP，結合研學和文旅，打造集產品生產、收購、加工和銷售的全產業鏈研學基地。

“今年初以來，‘一館三驛站’累計接待游客超3萬人次，成為外地游客尋‘味’云霄的必游之處。”云霄地標館運營負責人湯錦璋介紹，在云霄地標館，游客不僅能一站式了解云霄地標的前世今生，購買云霄的“地標好物”和文創產品，還可以在小作坊親自體驗云霄枇杷膏的古法熬制過程。“地標文化+鄉村旅游”的模式，將云霄40個地標串珠成鏈，形成一二三產相結合的完整產業鏈。

近兩年，漳州市將發展地標文旅寫入全面推進鄉村振興、推動文旅產業高質量發展等相關文件中，高起點謀劃“地標+文旅”的融合發展模式。

目前，漳州已經有17處地理展館和驛站，2021年至今實現超過50萬人次的游客接待量，帶動上下游產業產值超億元。此外，漳州還推出了“地標餐”“地標文旅精品線路”等特色地標文旅產品，讓游客沉浸式體驗“漳州地標”的魅力。

“下階段，漳州將在地理標志工作上持續發力，不斷深化地標文旅項目創新，加快推進地標文旅項目標準化建設，進一步發揮地理標志帶動作用，助力鄉村振興。”楊蔡鵬說。

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