“五一”假期以舊換新表現亮眼

5月3日下午，安徽合肥市民趙陽帶著家人到志邦櫥柜門店詢問櫥柜以舊換新的政策。

“家里廚衛部品用了近20年了，希望能有一個功能更完善的廚衛空間。”趙陽說，疊加國家補貼大概需要花1.5萬元，價格還比較合適。

據志邦櫥柜合肥望湖美家居門店店長張佳慧說，以舊換新政策實施帶動櫥柜產品熱銷，“五一”小長假期間門店訂單量較平時翻了一番。

今年以來，我國相關部門擴圍提質實施消費品以舊換新，支持資金達3000億元，比去年翻了一倍，家電支持品類由8大類拓展至12大類，增加了手機等數碼產品購新補貼。

“‘五一’期間，我們平均每天都賣掉十幾部手機，一大半都是通過以舊換新政策做的置換，很多新上市的品類也可以參加國補。”OPPO體驗店西單大悅城店店長吳志榮說。

在寧夏吳忠市信邦電器有限公司門店，以舊換新橫幅、海報十分顯眼，銷售人員熱情地向顧客介紹家用電器的功能特點以及優惠政策。今年“五一”期間，吳忠市累計申報汽車、家電、家裝廚衛、電動自行車、手機等各類補貼資金959.71萬元，帶動消費0.65億元。

4月30日至5月4日，長沙市消費品以舊換新參與人數近17萬人次，帶動銷售額超8.2億元。其中，家電以舊換新交易超8萬筆，銷售額近3億元；數碼3C以舊換新核銷超5萬筆，銷售額超2億元；家裝廚衛“立減”活動申領超2萬筆，累計帶動銷售超8500萬元。

商務部數據顯示，“五一”假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

政府企業齊發力激發消費熱情

“五一”期間，多地推出以舊換新促消費措施，打造融合消費場景，優化各項服務，激發消費市場活力。

貴州遵義購買家電可享5%直補疊加延長保修服務；遼寧沈陽市近期進一步擴大了補貼產品品類，增加飲水機、顯示器等15類家電產品，家電以舊換新產品從20大類擴充到35大類；寧夏舉辦24場以舊換新主題活動，確保假期消費品以舊換新補貼資金不少于4000萬元。

從4月30日起，江蘇鹽城陸續發放200萬元汽車消費券用于節日消費，其中對新能源汽車購置給予重點傾斜，各大商圈以舊換新熱門商品供應充足，部分商家疊加推出滿額直降活動。上海進一步加力支持汽車置換更新，補貼范圍擴大至外牌舊車。不少汽車門店迎來了一輪看車潮。

多家企業抓住“五一”節點為消費者提供實實在在的優惠和優質的以舊換新服務。沈陽中興商業推出部分商品“國補+商場補貼+品牌折上折”優惠模式；蘇寧易購聯合海爾、海信、美的、三星等品牌在全國超30城開展“走街串巷國補社區行”活動；在剛剛開業的京東MALL南京大明路店，超60大類、近3萬款家電家居3C數碼單品納入政府補貼范圍，消費者可“一站式置家”。

除線下體驗店外，線上平臺也推出系列優惠活動。針對數碼產品，一些平臺配送新機的同時上門驗機，還能幫助有需要的客戶完成數據遷移，消費者足不出戶就可換新。

多措并舉滿足群眾新期待

消費品以舊換新取得了積極成效，如何進一步促進消費品以舊換新滿足群眾新期待？

寧夏吳忠市商務和投資促進局相關負責人說，吳忠市將通過城市一刻鐘便民生活圈試點建設，將家裝廚衛“煥新”政策延伸至社區，開展“以舊換新進社區”活動，配套免費清洗、收舊折價等增值服務，形成“展銷一體”的消費場域。

廣西壯族自治區商務廳運行處副處長顏國彪建議，在社區、商圈等場景加強政企聯動的“國補加品牌補貼”疊加優惠宣傳力度，尤其是針對核心置換群體，通過精準推送和政策咨詢綠色通道，進一步釋放政策紅利。

蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤說，以舊換新政策通過“汰舊換新”與“消費升級”雙輪驅動，不僅有效激活了存量市場，帶動綠色智能家電、高端產品滲透率提升，還推動了消費結構向高品質躍遷。接下來家電行業將持續深化“換新需求釋放-供給端技術迭代-產業鏈價值提升”的正向循環，打開更大增長空間，加速邁入產品煥新、行業提質的全新發展周期。

商務部國際貿易經濟合作研究院研究員白明認為，要利用好國補政策的刺激效果來培育長期可持續的消費熱點。一方面要發掘和培育新興消費業態，通過增加高質量產品和服務供給，滿足人民群眾需要；另一方面要在豐富消費場景上發力，鼓勵各地因地制宜培育個性化消費場景，塑造良好、公平、透明的消費市場環境，讓消費者敢于消費、樂于消費。

關鍵詞：