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從體面到舒服消費者穿鞋喜好改變產品市場格局

2025-06-08 10:43:09來源： 中國消費者報

在當下的消費市場中，一場悄無聲息的變革正在鞋履市場上演。曾經作為成熟與正式象征的皮鞋，正逐漸失去其往日的光彩，而運動鞋則一路高歌猛進，成為消費者鞋柜中的新寵。這一轉變不僅反映了消費者喜好的改變，更折射出社會生活方式與審美觀念的變革。

近年來，運動鞋市場呈現出爆發式增長的強勁態勢。以今年的”6•18“購物節為例，眾多運動品牌紛紛在直播間開啟銷售。平臺數據顯示，運動鞋在首小時就展現出令人矚目的銷售增長勢頭，部分高端運動品牌的鞋類銷售額更是大幅飆升，遠遠超出預期。

如今，穿梭于城市的大街小巷，不難發現籃球鞋、跑步鞋等運動鞋的出現頻率，都要遠遠高于皮鞋。那么，究竟是什么原因讓運動類鞋替代了皮鞋？在社交媒體上，眾多網友紛紛給出了自己的答案，其中“舒服”和“日常”這兩個關鍵詞，成為多數人的回答。

記者發現，熱銷的運動鞋具有幾個顯著的特點。首先，舒適度是它們的核心競爭力。其次，穿脫方便也是一大亮點。像安踏、李寧、FILA、阿迪達斯、耐克、斯凱奇和361°等知名品牌，都敏銳地捕捉到了消費者的這一需求，推出了多款免系帶運動鞋。記者在直播間還看到，一些品牌為了進一步提升客戶穿脫的便利性，推出了“一腳蹬”款式。該款式在鞋后幫做了特殊設計，消費者只需直接伸腳進鞋里，無需用手提鞋，就能輕松穿上，而且不會踩塌后幫，真正做到了便捷與舒適的完美結合。

穿著的變化，往往反映著人們思想的變化。心理咨詢師馬濤對記者說，隨著生活水平的不斷提高和轉變，人們的生活方式也發生了變化。人們越來越懂得關愛自己，在追求時尚、漂亮、得體的同時，對舒適度的追求也達到了前所未有的高度。同時，追趕潮流也在一定程度上影響著人們的穿著選擇。

服裝產業分析師宋倩對記者說，人們對健康的關注度與日俱增，不少消費者都希望通過運動來享受一種更加輕松、健康的生活方式，這就直接導致了消費潮流的變化。還有，隨著新材料和加工技術的不斷發展，如今的運動鞋在性能、舒適度等方面已經實現了質的飛躍。

隨著運動類鞋履市場銷量的增加，皮鞋市場銷量不斷萎縮。據華經產業研究院數據，國內皮鞋年產量預計到2026年將進一步縮減至17億雙，而2016年的產量為46.18億雙。另據了解，近年來一些知名品牌的皮鞋銷量大幅下滑，門店數量也不斷減少。

面對消費者需求的轉變，皮鞋企業紛紛踏上了轉型之路。一方面，皮鞋企業開始將提升產品的舒適度作為重中之重，通過采用新材料、新工藝等方式，全力改善皮鞋的透氣性和柔軟度。

記者在多個男女鞋專柜實地探訪時發現，不少品牌所售的皮鞋類型已經不再局限于傳統商務皮鞋。開始嘗試將皮鞋與運動、休閑等元素相結合，推出了一系列更具時尚感和實用性的新產品。如“運動皮鞋”，在中底后跟植入了通常只有運動鞋才會配置的減震氣墊，既保留了皮鞋的優雅外觀，又具備了運動鞋的舒適性能。

記者還發現，皮子制作的樂福鞋、瑪麗珍鞋、芭蕾鞋等鞋履受到了女性的喜歡。有消費者對記者說：“真皮制作的芭蕾鞋在夏季穿著，吸汗、柔軟舒適，還能搭配各種裙子、褲子。”

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