未來可預見的一段時間，鄉村游的市場將越來越大。原因有二：一是疫情讓大家更關注開放的自然空間，密閉式空間的游覽相較之下不具優勢;二是出游理念的升級，在傳統景點之外，愿意回歸原生態的游客增多。還有一個背景因素不能忽視，就是得益于多年來各級對“三農”工作的重視關注。奔入新時代的農村，生產生活環境實現極大改善，美麗鄉村在各地不斷涌現。

正是看中鄉村旅游的市場，近些年部分地區先行先試，大力發展吃住行等要素齊全的鄉村旅游線路，取得一定成效。但存在的一些苗頭性問題需要引起警覺。比如，對鄉村旅游“核心賣點”的把控出現偏差。

什么是鄉村旅游的“核心賣點”?或者說，吸引多數游客愿意到鄉村游覽和消費的理由是什么?也許“欣賞一幅山水畫”的美好愿景就能解釋全部。在都市中生活的人有消費能力和需求，需要解壓和釋放，需要為孩子和家人提供一個舒適的休假環境，一些獨具特色的鄉村滿足種種條件，成為游客熱捧的目的地。

可以說，人們之所以愿意到鄉村旅游，看中的是其鄉村屬性。鄉村屬性包含很多方面，如自然生態、人文歷史、風土人情，等等。但是，目前一些地方在發展鄉村旅游時，并未真正意識到人們的主要興趣點。由此導致一些“四不像”的鄉村旅游產品，包括但不限于在鄉村上馬一些星級賓館，或者搞一些看似高大上的游樂項目，或者將城市游覽項目全盤復制到鄉村。

跑去中餐館的人對漢堡包可能沒有什么期待，去快餐廳消費的民眾也不想吃什么滿漢全席。同理，來到鄉村的游客，多數還是想體驗傳統意義上的自然風光，感悟鄉愁，體驗原生態。游客驅車幾十或者上百公里來到村里，卻給其吃城市里遍地都是的飯，玩城市里早就玩剩下的項目，哪還有什么體驗感，哪還能有什么回頭客?

鄉村游不能少了“鄉村味兒”。有時候，無論是開發企業還是村集體，發展鄉村旅游時，眼睛不能光盯著錢。要先想想游客為什么來，哪些服務內容能吸引他們再來，這樣才能做一個長久的買賣。《論語·子路》有句話：“欲速，則不達，見小利，則大事不成。”

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