導演張大鵬表示自己也沒想到：“希望這個片是火的，沒有想到宣傳片先火了，我也是有點懵的。

《小豬佩奇過大年》宣傳片《啥是佩奇》在網上爆紅

阿里影業宣發總經理楊海、制片人魯巖、導演張大鵬、阿里影業高級副總裁李捷

#啥是佩奇#導演@張大鵬NB現場被問：為什么佩奇會成為一個跨文化傳播的符號? 導演：我其實想法特別簡單，我沒有想過跨文化這些。 制片人：回到本體，佩奇是一個從原始動畫出發，是一個三到五歲低幼的一個，傳播能力特別強，不僅僅是三到五歲孩子很愛看，連帶著父母家長都很愛看，是因為從形象到角色設 ?詳細

新浪娛樂訊 電影《小豬佩奇過大年》還未上映，宣傳片《啥是佩奇》卻先火了。1月18日，片方臨時辦了一場群訪，導演張大鵬、制片人魯巖、阿里影業高級副總裁李捷、阿里影業宣發總經理楊海回答媒體提問。導演張大鵬表示自己也沒想到：“希望這個片是火的，沒有想到宣傳片先火了，我也是有點懵的。”

阿里影業高級副總裁李捷透露，他差點就斃掉了《啥是佩奇》這個片子，因為預算確實有點貴，而且和片子關系不大。至于預算多少?“不能說，說了就知道這個圈子多慘了，但肯定比電影預告片貴。我還問對電影票房有多大幫助，他們說不能承諾。”

被問到之后怎么做好電影的口碑管理，避免類似《地球最后的夜晚》宣發和內容的錯位導致評價下跌?李捷表示：“我們和《地球最后的夜晚》情況不一樣，我們這個片子就是給孩子看的，就是帶孩子去看，可能不是三口人，甚至可能是五口人七口人。定位很重要，給什么人看的很重要，我們想的很清楚，所以我相信我們不會出現那個情況。第二，導演拍攝短片時沒有很強的功利心。動畫片的宣傳片不好拍，也是難為導演了。這個短片講的不僅僅是小豬佩奇，也是眾多留守家庭的故事，我覺得這是一種情緒，和最后的大電影并不是產生任何的拉高或者互斥。第三，我們其實都有點懵，沒想到會這么爆款刷屏，我們沒有把它當作預告片，只是覺得這個電影有一些潛在元素，在動畫片里不好表達，所以讓導演完全跳出電影，拍了這么一支短片。有人說這個短片比春節檔很多電影都好看，這個有點過哈，我要聲明這個不是預告片，也不是靠這個來拉高票房。”

被問到怎么想到鼓風機的創意?導演張大鵬：“我們做了兩種方案，一個是木頭的，一個是這個。這個也是受網友的啟發，農村燒灶的鼓風機，就是很像。”

他還說互聯網時代跟過去的不太一樣，過去廣告15秒30秒，現在通過互聯網傳播，需要自帶流量能刷屏，所以語言需要更電影化。這些年就是拍這些類型的片子，他是電影學院畢業的，會要求自己是電影語言。

關鍵詞： 啥是佩奇 高票房 宣傳片