河北省衡水市，武邑縣，從1994年就被國務院確定為國家扶貧重點縣，2001年被國務院列為扶貧開發重點縣。盡管地處京津都市經濟圈和臨港經濟半徑輻射范圍之內，武邑縣卻是一個以農耕為主的傳統農業大縣。

年過60的武邑縣貧困戶王愛華告訴財經網，過去，家里就靠幾畝地種的玉米小麥生活，這里土質并不好，沙土，容易漏水漏肥，產量不高，即使風調雨順，一年收入也很難過萬，后來，王愛華用部分土地種了蔬菜，但如何銷售仍是困擾他的一大難題。

至于為什么沒有出去打工?王愛華表示，一是年紀確實大了，出去不好找工作，二是，如果出去打工，家里的地沒人管，實在放不下心。

2016

“跑”出來的小康生活

2016年1月22日，京東集團與國務院扶貧辦簽署《電商精準扶貧戰略合作框架協議》。2016年5月30日，京東扶貧跑步雞項目開始在河北武邑縣試點。

武邑縣政府積極與京東確定了線下生產、線上直銷的產業模式。當地政府提供建檔立卡的貧困戶，都能參與“扶貧跑步雞”項目，每戶每年都能從項目上得到固定分紅3000元。

為什么選擇做這個項目?京東扶貧項目負責人王東介紹，武邑縣人民非常勤勞，但是由于當地無特產，物流不方便以及沒有成行的產業鏈導致農副產品無價，走不出田間地頭，需要有物流、供應商等成熟的企業以及穩定的銷售渠道才能幫助該地區走出貧困，奔向小康。

他告訴財經網，武邑縣地區多山區丘陵，擁有30萬畝林地加之白沙土地，而且環境宜人，是天然、優質的太行柴雞養殖基地，也符合扶貧跑步雞高標準飼養的條件。團隊與扶貧辦工作人員走訪15處地址后，選擇了符合養殖跑步雞的場地，并將項目團隊駐扎在養殖場，現場指導貧困戶養殖。

京東“扶貧跑步雞”項目負責人何曉飛告訴財經網，“京東跑步雞樂園”占地400畝，全部采用林下散養、定量運動模式，飼養密度較普通散養雞低2至3倍。“跑步雞樂園”里不僅有智能環境監測系統，還能24小時視頻監控養殖情況。

京東專門研發了以區塊鏈技術為依托的產品質量追溯系統應用在扶貧跑步雞項目上。每只扶貧跑步雞，都佩戴防偽溯源腳環，并有唯一的身份識別信息，手機掃描溯源腳環的二維碼，就可以立刻獲得扶貧跑步雞的情報。

何曉飛介紹，京東還委托武邑縣電商運營公司成立了邑人農產品專業合作社，合作社托管集中養殖周邊幾百戶貧困戶認領的雞苗，其中貧困戶由扶貧辦篩選，全部為建檔立卡貧困戶。

京東農村金融通過“京農貸”平均為每戶提供4500元的免息貸款作為養殖基金，并全程提供養殖技術培訓和相關專業指導。貧困戶每戶認領100只柴雞，京東將這些雞集中散養，由專業人員統一飼養約160天后，京東生鮮再按每只100元的價格回購，在京東平臺上銷售、配送到家。每只雞，可為貧困戶帶來30元的收益。

此外，京東還提供一些養殖場的就業機會，王愛華就是“打工者”之一，他告訴財經網，在項目中，他和其他一些有勞動能力的貧困戶的主要工作，是“打掃衛生，抓雞出欄，抓雞防疫，澆地澆樹。每個月，能收入2000元左右。另外，貧困戶還可以將家里的糧食、蔬菜等賣給養殖場，這又是一筆收入。

“算下來，我這一年收入也能有個三萬元，給孩子買了車和房，也算過上小康生活了。”王愛華表示。

據京東介紹，扶貧跑步雞作為武邑縣貧困戶參與度最高的項目，開展不到一年，就有近700多個貧困戶與京東簽訂了養殖合作協議，200余戶家庭計劃簽約。據統計，單一扶貧跑步雞項目的參與農戶比例約占全縣貧困戶的10%。

“跑步雞”項目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個鄉鎮、114個貧困村，已經累計幫扶1600戶，在2018年幫助當地實現全面脫貧;截至2019年12月，京東“跑步雞”年出欄數十萬只，已幫助超千戶貧困戶脫貧。

2018年9月29日，河北省人民政府發出通知，正式批準武邑縣退出貧困縣序列。

武邑縣扶貧開發辦公室副主任苗保順在接受媒體采訪時表示，下一步，他們將充分利用豐富的林下生態資源，優化設計模式，建設多個小規模、分布式、標準化養殖場，預計明年擴大到年出欄10萬只的規模，同時將“跑步雞”的養殖、質量可追溯體系、屠宰、分割、包裝、倉儲、物流等全產業鏈健全起來，帶動貧困戶長期穩定增收。

可復制的扶貧模式

京東扶貧跑步雞項目是中國脫貧攻堅過程中企業參與社會扶貧的典型案例。該項目開創的電商扶貧模式，入編了國務院扶貧辦中國扶貧發展中心編纂的《2018年產業扶貧案例選編》十大案例首例。

之后，“跑步雞”在河北省部分縣市以及江蘇宿遷等地爭相學習效仿，并已在貴州施秉縣等多個縣份實現復制。

不僅僅是扶貧跑步雞項目，京東同時正在開展“扶貧羊”、“飛翔鴿”和“游水鴨”等海陸空全品類的互聯網+金融+產業扶貧項目。

2019年，京東分別在本溪和青島兩市落地了“跑山豬”項目。兩地的跑山豬養殖基地分別占地1000畝和600畝，年出欄達10萬頭。今年疫情期間，“跑山豬”2月和3月銷售同比增長均達350%以上。截止到2020年5月，京東“跑山豬”項目已經累計幫扶貧困戶540戶，帶動就業人員3600人。

京東在河北省阜平縣、新疆維吾爾自治區和田地區布局的“飛翔鴿”項目，每年平均實現對阜平1700戶、和田地區1400戶貧困戶的幫扶，飛翔鴿項目累計帶動就業人員3000人。遼寧寬甸縣鴨綠江的“游水魚”項目，通過將當地40多種特色農產品納入京東自營銷售體系，幫助大量貧困人口實現脫貧。

目前，京東扶貧項目涵蓋跑步雞，飛翔鴿，游水魚，游水鴨以及跑步豬，區域已涵蓋黑龍江，山東，河北，新疆，貴州，廣州等，幫扶維吾爾族，朝鮮族等邊疆少數民族。

京東明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機制的構建，圍繞促進就業、帶動創業，從人力資源著手，強化對貧困地區的電商以及貧困戶的技術培訓，聯合地方教育機構，建立電商培養體系，持續提供網絡營銷、電商運營等技能培訓，覆蓋人群超過10萬人次。

同時，京東聯合培訓機構，對貧困戶單獨建檔立卡，對不同家庭和個體人員做精準區分，提供不同的工作崗位和就業機會。既通過技能培訓吸收一部分人員進入電商平臺工作，也借助一些金融和內部政策等配套支持措施，培育和轉化一部分貧困人員借助京東平臺自主創業。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創業等方式解決5萬多貧困人員就業。

京東零售集團FRESH生鮮業務部副總裁唐詣深介紹稱，這些京東創造的扶貧自營品牌，是對當地農民培訓的一個過程，可以幫助農民在學習成本比較低的情況下，持續做增收。在這些項目的基礎上，京東還增加了加工能力，延伸出新的產品。比如將食材做成成品，以便更好地儲存和提升溢價能力。在這個過程中，將整個社會收入分配結構變成紡錘形，而不是啞鈴型。這能夠更好地讓城市居民來反哺“三農”。

京東交出產業扶貧成績單

2020年，京東交出扶貧成績單，自2016年以來，京東在貧困地區實現銷售額超1000億元。在商城首頁開設“扶貧頻道”，為貧困縣在京東開設250多個地方特產館，招聘貧困地區員工5萬人，為貧困地區干部群眾提供電商培訓13萬余人次，推出了“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等互聯網+金融+產業扶貧項目。搭建京東公益“物愛相連”平臺，開展扶貧類物資募捐公益項目近600個，累計收到社會公眾、愛心企業捐贈的物資550萬件。

2017年10月9日，在2017國家“扶貧日”脫貧攻堅先進事跡報告會上，京東集團董事會主席兼首席執行官劉強東獲頒全國脫貧攻堅獎奉獻獎。2017年11月28日，京東集團董事會主席兼首席執行官劉強東受聘為河北阜平縣平石頭村“名譽村主任”。

截至目前，京東平臺的扶貧特產館共有250多家，覆蓋全國25個以上的省級區域，成為地方農產品重要的推廣和銷售渠道。在2020年重點扶貧攻堅的云南、四川、貴州、廣西、新疆、甘肅、寧夏地區，京東生鮮設立40多家扶貧館，覆蓋20多個產業帶，上線的扶貧產品囊括肉類、蛋類、果蔬等多個品類。

截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種，實現銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

京東表示，未來三年，京東將持續推進“奔富助長計劃”，帶動美麗鄉村萬億產值成長。

關鍵詞： 產業扶貧模式 小康生活