2023年8月消息：國際品牌評估機構Brand Finance發布了“2023全球軟飲料品牌價值榜單（Non-Alcoholic Drinks 25）”。品牌價值即代表未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。

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從國家分布來看，美國有12個品牌上榜，品牌價值占比高達71.78%；其次是英國3個，瑞士、中國、意大利各有2個，奧地利、澳大利亞、德國、西班牙各有1個。

今年有2個新上榜品牌，均來自中國。中國能量飲料龍頭東鵬(Eastroc)排在第17位。公開資料顯示：東鵬飲料的前身是成立于上世紀80年代的深圳市豆奶飲料廠，起初主要生產利樂包豆奶、涼茶飲料系列。1997年趁著紅牛在中國市場熱銷，推出了“東鵬特飲”，同樣使用金屬罐裝。

03年的時候，工廠瀕臨倒閉，時任銷售總經理的林木勤拿出自己所有的積蓄，并聯合20多名同事湊足460多萬元，共同買下品牌和生產設備。接下這塊燙手山芋后，他先是靠著成本控制帶領企業扭虧為盈，緊接著集中精力將東鵬特飲打造成為“拳頭產品”，通過更換包裝（首創PET塑料瓶包裝，并帶有防塵蓋）、低價策略，順利切入小城市、夫妻店、雜貨店等邊緣市場。

在廣東省站穩腳跟后，2013年東鵬特飲開始布局全國市場，憑借“累了困了，喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”等廣告語，迅速打響知名度。去年公司實現營收85.05億元，凈利潤14.41億元，同比分別增長21.89%和20.75%。東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售量占比上升至36.70%，排名保持第一；銷售額占比上升至26.62%，排名第二。

除了能量飲料，東鵬飲料還積極布局非能量飲料與包裝飲用水，推出了由柑檸檬茶、陳皮特飲、0糖特飲、東鵬大咖、東鵬補水啦等新品。其中，即飲咖啡“東鵬大咖”、電解質飲料“東鵬補水啦”被寄予厚望，能否成為公司的第二增長曲線？還有待觀察。

農夫山泉首次上榜便躋身前十，以41.13億美元（約合人民幣300億元）的品牌價值排在第9位。這家飲料巨頭成立于上世紀90年代，旗下擁有農夫山泉、茶π、東方樹葉、水溶C100、尖叫、農夫果園等數十個品牌，覆蓋品類涉及包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料、其他產品（主要包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等）。

今年1-6月，農夫山泉實現營收204.62億元，凈利潤57.75億元，同比分別增長23.3%和25.3%。其中，包裝飲用水依然占據總收入的半壁江山；以茶π、東方樹葉為代表的茶飲料產品營收同比增長59.8%至52.86億元，占比達到25.8%。

上半年公司動作不斷，一方面加大對各優質水源地的宣傳，推出4支水源地宣傳廣告片，進一步夯實“大自然搬運工”形象。另一方面推出東方樹葉900ml大瓶裝以及新口味黑烏龍、新品“大檸檬”系列等，不斷豐富產品矩陣。

值得一提的是，根據《2023胡潤全球富豪榜》顯示：農夫山泉創始人鐘睒睒以4650億元的身家排在第15位，蟬聯中國首富寶座。上世紀50年代中期，鐘睒睒出生在浙江諸暨一個知識分子家庭，搬過磚、干過木工、當過記者，后來跑到海南創業，辦過報紙、種過蘑菇、擺過地攤，一度成為娃哈哈代理商。

靠賣保健品賺到第一桶金后，鐘睒睒創辦了農夫山泉，通過“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”等廣告語宣傳，以及遍布全國各地的渠道建設，打敗怡寶、娃哈哈、康師傅等品牌，成為中國包裝飲用水市場第一名。

寫在最后

目前來看，無論是品牌價值、影響力，還是業績表現，中國飲料與可口可樂、百事可樂、紅牛等知名品牌相比還有不小的差距。只有深入了解消費者需求和市場變化，不斷推陳出新，才能為企業在激烈的市場競爭中贏得優勢。

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