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新消費觀察｜2023七夕消費趨勢：送禮有里有面，個性實用兼備

2023-08-23 23:08:34來源： 封面新聞

(資料圖)

封面新聞記者吳雨佳

8月22日，“什么值得買”發布2023七夕消費趨勢報告。值得買科技數據中心數據顯示，七夕前后，整體GMV同比增長12.38%，“七夕禮物”關鍵詞商品GMV同比增長20.12%。黃金消費、鮮花、女裝品類增速明顯，GMV較去年同期（2022年7月29日至8月3日）增長分別為90.18%、60.50%、55.30%。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，以七夕為代表的“浪漫經濟”已經持續多年，從今年看來，消費者呈現出更理性、更多元的特點，送禮不再拘泥于玫瑰花和口紅，展現出了越來越個性化的選擇。

今年七夕，“浪漫經濟”熱度依然高漲，常規送禮選項如鮮花、個護、美妝產品等繼續走俏。數據顯示，“禮盒”仍然是節令消費中用戶核心心智，戴森吹風機禮盒、雅萌射頻儀禮盒與徠芬吹風機禮盒位居個護健康GMV前三，而在電動剃須刀中，前三分別被博朗、松下、飛利浦禮盒所包攬。YSL小金條1966啞光憑借多款限量禮盒，包攬平臺彩妝禮盒GMV前三。99朵紅色和混色玫瑰禮盒占據鮮花品類GMV TOP2。

但伴隨年輕消費群體成為消費主力，個性化的消費趨勢也在節令消費中所體現。“新一代消費者不再追求‘別人送啥我送啥’，而更愿意根據生活所需和興趣所向，購買展現趣味、愛好的禮品。”張宇昂透露，今年七夕樂高收藏款銷量火爆，樂高的哈利波特系列、布加迪威龍、超級馬里奧等成人收藏款占據平臺玩具GMV前三，而6月剛剛上市的ROG掌機也迎來大爆發，GMV超越Switch。

除了“個性”之外，“實用”也成為今年七夕消費的關鍵詞。今年七夕，黃金銷量增長明顯，什么值得買平臺內，黃金GMV同比增長90.18%，除了金條等投資類黃金外，手鏈、項鏈、戒指等黃金飾品也全面包攬珠寶首飾類商品GMV TOP榜，周六福黃金手鏈占據榜首。與此同時，借助促銷節點，選購較高客單價的商品送禮或者自用，也成為當下消費者的實用選項，七夕期間洗地機、空氣凈化器、吸塵器等生活電器仍然保持高增長，添可芙萬3.0成為品類銷量冠軍；“負離子”、“恒溫”成為個護健康類商品熱門消費關鍵詞，殺菌洗地機、正負離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品。

張宇昂認為，從今年的七夕消費來看，可以看到中國消費者的成長，他們決策的出發點更加回歸生活、回歸自我，追求從眾的消費邏輯比重下降，價值和興趣成為更強的驅動力。也因此，未來商品功能性和體驗獨特性將成為關注重點，品牌和電商平臺不僅需要找準節日營銷的創新發力點，也需要更深地理解用戶消費變化背后的原因，才能更好地服務當下的消費者。

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