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全產業鏈條透明化展示首次進口奶粉品牌海外溯源直播_世界百事通

2023-06-30 21:11:09來源： 北青網

(資料圖)

6月30日，澳優旗下品牌海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬罐”儀式，同時其通過進口奶粉品牌海外溯源直播，展示了全產業鏈條透明化以及質量為王市場趨勢。

據中國海關統計數據顯示，約每10罐進口奶粉就有7罐來自歐洲。其中，荷蘭一度成為中國乳業市場主要奶粉進口國之一。此次央視的進口奶粉品牌海外溯源直播也深入歐洲乳業核心區——荷蘭。當前，高端奶粉市場競爭日趨激烈，新生代消費者不僅注重產品品質，而且關注品質“誕生”的過程。乳業競爭的焦點從原來的終端產品上溯到全產業鏈，做好產業鏈建設和質量管理已成為決勝關鍵。

作為荷蘭當地知名乳企，海普諾凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮誕生，是當地首家依靠蒸汽動力生產乳制品的工廠，到1938年正式開始運營專業奶粉生產線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產商之一，至今已有126年的悠久歷史。澳優乳業股份有限公司執行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業的嚴格生產過程和對品質的精益求精上。”

據申港證券的一份研報表示，90后、95后作為具備理性消費觀和全球化視野的新生代父母，在為寶寶選擇配方奶粉時，對奶粉品牌的忠誠度和奶粉價格的敏感度都較低；近一半的用戶購買過 2個及以上品牌的奶粉，而更換奶粉品牌時，價格原因僅占 11.11%，品牌、價格已經不再是左右奶粉購買決策的核心指標。新生代父母在以嚴苛的質量標準篩選奶粉的同時，也高度關注奶粉生產環節、原材料來源、奶源地生態環境等綜合因素。

當前，中國市場上的奶粉品牌不僅面臨著市場收縮、消費者需求變化的壓力，同時也面臨著新國標、二次配方注冊的大考。行業專家判斷，以品質為核心的綜合實力將成為贏得競爭的關鍵，無論是國產奶粉還是進口奶粉，都將被毫無分別地放在聚光燈下。

本次海普諾凱1897主動迎合全產業鏈條透明化、質量為王市場趨勢，不僅讓品牌完成了一次與消費者的開放式交流，而且使乳業制造標準與消費者需求實現共振，為推動供給側的產業鏈標準升級提供了動力。

澳優乳業股份有限公司執行董事吳少虹表示：“以‘為人父母’之心做好產品，用‘追求更優’的標準做好品質。未來，我們還要更努力、更積極地去傾聽、去研究新生代用戶的需求，讓海普諾凱1897擁有更符合寶寶成長所需的‘成長方案’。”

業內人士也表示，消費者正從單一品質追求轉向對產業生態的全面關注，企業的競爭觀也逐步從“品質戰”上升至“產業生態戰”。乳業市場或迎來新一輪的變化。

文/北京青年報記者張鑫

編輯/田野

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