隨著擴內需促消費政策措施持續發力，今年國內消費市場明顯回暖，尤其是網上零售市場展現出強勁的活力與韌性，對消費的拉動作用進一步增強。

作為網上消費增長的重要推動力之一，各地方政府攜手互聯網企業廣泛而深入地開展數字化促消費活動，因地制宜、因勢利導地推出活動優惠政策，逐漸形成了“一城一策”“一企一策”等新模式。在此背景下，電商平臺得以在供需對接中靈活地發揮橋梁和紐帶作用，助力數字化促消費活動發揮成效。

今年以來，特賣電商唯品會與各地政府合作開展多元化的促消費活動，借助平臺優勢擴大活動輻射半徑，并在品牌賦能、場景建設、數字創新等方面持續發力，探索政企合作新模式。

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平臺聯動品牌加大優惠讓利，多地消費券核銷率達100%

商務部將今年定為“消費提振年”，聯合有關部門，調動各地方、行業協會、企業組織開展系列促消費活動，營造“全年樂享 全民盛惠”的濃厚消費氛圍，這為電商平臺主動參與、發起數字消費券活動提供了良好的“生態土壤”。

今年4月至5月，唯品會攜手浙江、山東、四川、湖北、海南、遼寧、上海、重慶、天津、廣州、西安等11個省市舉行“雙品網購節”特賣盛會，平臺聯動品牌共計派發超1億元消費券，以真金白銀激發消費熱情，提升消費券發放和使用效率。平臺數據顯示，多省市的活動消費券核銷率達到100%，加快恢復市場消費活力。

隨著消費整體呈現恢復向好態勢，電商平臺促銷力度加大。數字消費券與平臺大促“共振”，可以加速推動消費需求釋放，天津與唯品會在第二期“津樂購”消費券發放活動中的合作就是如此。

今年年初，唯品會在天津地區派發總計2000萬元的數字消費券，期間恰逢唯品會新春年貨節，平臺上超過5000家大牌鉅惠讓利，爆款年貨低至1折。多重優惠疊加下，當地消費活躍度明顯提升。活動期間，唯品會平臺上的天津地區訂單同比增長33%，女裝、運動戶外、日用家居等商品訂單同比增幅均超過50%。

以數實融合激發消費動能，從短期刺激中挖掘長期潛力

隨著數字消費券活動運營常態化、精細化，品牌商家的參與度正在不斷提升。憑借敏捷、高效的數字化能力，電商平臺可以在活動商品選擇、券面設計等方面賦能品牌商家，進一步服務實體經濟。

今年6月，在廣州市南沙區與唯品會合作開展的數字消費券活動中，作為南沙區本地知名品牌，六福珠寶派發了最高達滿2500元減500元的品牌優惠券。平臺數據顯示，南沙消費券活動上線48小時內，六福珠寶在唯品會平臺的銷量同比增長逾15倍，黃金轉運珠銷量占比最高。

六福珠寶相關負責人表示，“在本次活動中，平臺給我們提供了多維度的數據參考，比如根據用戶消費偏好設置的大額券一上線就秒光，有力促進了銷售轉化，放大消費券杠桿效應，幫助我們打開增量市場。”

值得一提的是，隨著數字化促消費活動與數字人民幣的結合成為一種新趨勢，電商平臺在數字創新領域也有了新抓手，有機會分享數字人民幣的長期發展紅利。

自2022年建立數字人民幣支付能力以來，唯品會與多地政府、銀行開展了各種形式的數字人民幣促消費活動，數字人民幣支付占比逐步提高。據唯品會相關負責人介紹，今年平臺將加大流量、運營、技術等資源投入，在數字人民幣試點城市繼續開展促消費活動，同時，與銀行合作拓寬渠道與應用場景，為用戶提供更好的支付體驗，促進金融惠民。

當下，數字經濟已成為促進消費的重要力量，各地數字化促消費活動亮點紛呈。在業內人士看來，隨著政府與電商平臺不斷產生新的“化學反應”，今后將涌現出更多數實融合激發消費動能的案例和探索。

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