（舍得酒業2022年度股東大會現場）

(資料圖片僅供參考)

5月18日，舍得酒業（600702.SH）2022年年度股東大會在沱牌舍得文化旅游區召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強，舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲，以及舍得酒業董監高等出席會議，與公司股東、股東代表及相關證券機構代表進行面對面交流。

在股東大會上，公司不僅審議通過了多項議案，還公布了2023年的三大經營計劃，即品牌計劃、營銷計劃、產研及內部管理計劃，推動戰略發展目標穩步落實。

倪強在投資者交流環節表示，“舍得酒業未來將持續落實四大戰略，借力五大乘長引擎，以‘為全球家庭釀造美好生活，傳播中國白酒文化之美’為使命，努力成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業。”

復盤業績穩增長的原動力

2022年，客觀環境的不確定性讓白酒行業普遍承壓。作為名優白酒企業之一，舍得酒業展現出充足的韌性和活力，不僅營收、凈利實現穩定雙增長，其品牌價值、上繳稅收、就業人員、基酒產能均創新高。

年報顯示，2022年公司實現營收60.56億元，同比增長21.86%；歸母凈利潤16.85億元，同比增長35.31%。

股東大會上，舍得酒業總結了2022年公司生產經營情況，透露了推動公司高質量發展的四大“原動力”：品牌力、營銷力、產研力和管理力。

在品牌力上，舍得酒業進化實施“多品牌矩陣戰略”。立足發展舍得、沱牌的同時，舍得酒業以夜郎古品牌布局醬香業務，全方位加強品牌建設工作；通過建設舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP，配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段，持續提升品牌影響力。

年報披露，2022年公司中高檔酒（以舍得、沱牌天曲為代表）產、銷量分別為15035.12千升、14931.59千升，同比分別增長3.49%、29.19%；銷售收入48.77億元，同比增長25.88%。

（舍得酒業產品情況，來源：2022年報）

在營銷力上，舍得酒業則持續實施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實、布局傳統及新渠道；高度重視互聯網營銷，建立舍得自有會員池；加速新市場拓展及傳統市場深耕；以“利他”的客戶思維提升對經銷商及消費者的服務水平；強化C端置頂，通過舍得智慧俱樂部、名酒進名企、舍得智慧之旅等活動，培育忠實用戶。同時，借助復星在全球的資源，積極拓展國際市場。

在產研力上，舍得酒業堅持極致的產品主義，投資規劃增產擴能項目，為老酒戰略奠定產能基礎，并以科創升級為老酒戰略提供品質保障。去年4月，公司發布增產擴能項目，該項目總投資70.54億元，規劃用地面積約1774.11畝，建設工期預計為5年；建成后，舍得酒業預計將新增年產原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產能約5萬噸。

在管理力上，舍得酒業通過強化六大業務板塊的事業部運營管理模式，打造進攻型、價值型營銷和科創組織；通過全面梳理薪酬體系，優化激勵機制，加注長期發展動能。

業績增長的同時，舍得酒業還延續分紅傳統。根據大會審議通過的《公司2022年度利潤分配方案》，舍得酒業將每10股派發現金紅利15元（含稅），為公司歷史最高。

同時，借本次股東大會契機，公司還特別推出舍得酒業2023年尊享紀念酒，面向持股股東限量發售。紀念酒套裝由吞之乎（醬香·紅瓷描金）、舍得兔年生肖酒·追星款、舍得中國紅限量老酒、智慧·舍得（藏品）與沱牌曲酒（中國名酒紀念版）5款產品組成，優惠力度大，專屬感強，充分展現了舍得酒業回饋股東的誠意。

發布2023年經營計劃

當然，往事已矣，投資者更關注的還是舍得酒業新一年的經營和業績。

“進入2023年，在經濟復蘇、消費場景恢復、行業穩健發展的大環境下，在復星強力賦能、企業戰略明確的微生態下，舍得酒業迎來了關鍵的發展窗口期。”公司表示，2023年，舍得酒業將借力“FC2M、生態、科創、FES、東方生活美學”五大乘長引擎，加快向“白酒發展為主、生態酒旅融合、科研高效轉化、供應鏈生態友好”的平臺型企業進化。

會上，舍得酒業公布了2023年三大經營計劃，即品牌計劃、營銷計劃、產研及內部管理計劃，推動戰略發展目標穩步落實。

品牌計劃方面，舍得酒業將堅持多品牌矩陣戰略，持續深化老酒戰略，不斷強化舍得品牌的龍頭作用和渠道優勢，獨立運營沱牌，加速夜郎古融入整體生態，打造濃醬并重、內外并舉、主次分明的多品牌矩陣。

營銷計劃方面，舍得酒業堅持“穩價格、控庫存、強動銷”核心原則，推進渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標準化；打造敏捷型組織；聚焦戰略產品和重點城市，加強市場基礎建設及消費者培育；穩步推進國際化戰略。

產研及內部管理計劃方面，舍得酒業升級科創戰略，落實首席科學家制度，打造高能級研發團隊，提升老酒品質；落實“挖潛增效、增產擴能”目標，加快推進增產擴能項目建設；加強組織、數字化、EHSQ管理體系及風控體系等方面的建設，確保企業持續、穩定、健康發展。

舍得酒業的經營策略已經體現在了一季報上。今年一季度，公司實現營業收入20.21億元、歸母凈利潤5.69億元，同比增長7.28%和7.34%。

值得一提的是，股東大會現場，投資者也對舍得酒業后續發展韌性和潛能表達了期待。有投資者就表示，“隨著舍得酒業全國化布局與產品結構升級提質加速，期待公司規模效應與品牌效應疊加顯現，為長遠發展提供助力。”

蒲吉洲表示，舍得酒業將進一步深度融入復星生態體系；抓住“戰役”“過程”“破圈”“爆品”四大關鍵詞，推動管理思維、經營方式、治理能力現代化，引領全體員工、客戶向陽生長，共創業、共美好、共未來。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜蘇啟桃）

關鍵詞：