中國市場Q1的RevPAR相比2019年同期僅下降5%。

(資料圖片僅供參考)

希爾頓近期公布了2023年第一季度財報。中國市場復蘇顯著，推動了整個亞太地區的增長。

在休閑旅行、商務及團體需求的強勁增長勢頭之下，希爾頓調高了對2023全年的業績預期。

財報數據顯示，希爾頓Q1總收入22.9億美元，同比增長33.2%；凈利潤2.1億美元，同比略有下降。Q1調整后息稅攤銷前利潤（EBITDA）為6.4億美元，同比增長43%。

希爾頓預計，2023全年的EBITDA將達到28.75億至29.5億美元，RevPAR同比增幅預計在8%至11%之間。預計全年客房量的凈增率在5%-5.5%之間。

在與主要競爭對手的“客房開發PK”中，希爾頓特別提到了一項指標：酒店集團們的在建客房數量相比現有客房數量的比例——希爾頓的這項比例高達3.5倍，而萬豪和洲際相應的數字分別是2.5倍和2.4倍。

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中國市場推動整個亞太地區增長

希爾頓CEO Christopher Nassetta在電話會議中表示，中國全面取消疫情相關限制，極大地推動了整個亞太地區的需求增長。3月份所有地區和板塊的RevPAR都超過了2019年同期水平，這也是疫情以來首次實現的全線突破。

希爾頓CFO Kevin Jacobs表示，Q1全系統可比RevPAR同比增長30%，相比2019年同期增長了8%，背后的主要推動力是亞太地區強勁的需求以及休閑、商務和團體業務的增長。

亞太地區Q1的RevPAR同比增長91.2%，入住率為65.8%，同比上升了24.1個百分點。

中國市場Q1的RevPAR復蘇尤為顯著，相比2019年同期僅下降5%，去年Q4的RevPAR比2019年同期相差了37%，如今這一差距收窄了32個百分點。

Nassetta同時表示，宏觀經濟依然存在不確定性，不過他比上一季度更有信心，認為整體經濟具有更強的適應性，通貨膨脹率在下降，美聯儲的調控政策也更穩健，不會再經歷大幅的衰退，而是趨于平穩。

Nassetta表示，現階段的需求模式沒有太大變化，依然保持增長勢頭，但下半年可能會出現下降的趨勢。

02

休閑業務保持強勁勢頭

今年以來，休閑和團體旅游需求依然強勁，商務旅行需求持續復蘇。與2019年同期相比，休閑板塊Q1的RevPAR增長了15%；商務旅行板塊的RevPAR增長了4%。Nassetta表示，這體現了商務旅行板塊的韌性，尤其是中小企業，他們在該板塊的占比達到85%。

團體業務的RevPAR與2019年同期水平基本持平，提前預訂的需求同比增長28%，與2019年相比也增長了3%。

03

通過新品牌繼續擴大版圖

希爾頓Q1新開業酒店64家，新增客房數量9200間，凈增5300間。

本季度新簽訂的籌建客房數量接近2.5萬間，截至3月底的籌建客房總數超過42.8萬間。

Nassetta提到了新品牌Spark by Hilton對于未來增長的推動意義。Spark by Hilton于今年1月份推出，定位為經濟型品牌，主要通過其他品牌轉化而來，單家酒店規模為60-100間客房。

Nassetta表示，集團Q1簽約的換牌酒店數量同比增長了24%，其中有一部分是Spark by Hilton。他認為，今年Spark by Hilton對整體客房凈增長的貢獻率不會太大，但預計明年會帶來明顯提升。Nassetta有信心在未來幾年實現6%-7%的客房凈增率。

04

籌備推出新的長住品牌

Nassetta在財報電話會議中提到，不久后將推出新的長住品牌，目前“已經完成了99%的工作”。新品牌尚未命名，定位為“中端偏低”，檔次低于Home2 Suites。Nassetta稱其為混合品牌，將融合公寓和酒店元素。

Nassetta表示，長住品牌提供的入住時間大概是20-30天，大多數核心品牌可能只有5-10天，但有些人需要住1個月、2個月或者4個月，而這部分客群的需求并沒有得到滿足。他認為，隨著時間推移，該品牌將發展到成百上千家，而不只是幾十上百家。

Nassetta還提到，雖然這是一個新品牌，但它的投入產出比很高，建造成本地，利潤率高，而且風險低，容易融資，對于希爾頓來說，是巨大的品牌增長機會。

參考資料：

1. Sustained Travel Demand, Hotel Signings Boost Hilton"s First Quarter. (CoStar)

2. Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q1 2023 Earnings Call Tran. (Seeking Alpha)

3. Hilton will launch a lower-midscale extended-stay brand. (Travel Weekly)

4. Hilton Reports First Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)

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