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天天消息！慢醺酒業開啟“茶酒融合”全新發展之路！

2023-04-15 14:54:38來源： 慢醺生態

【資料圖】

隨著社會的不斷發展，競爭越激烈，各行各業都在尋求突破重圍的良方。白酒行業更是如此。白酒作為非典型快消品，行業的發展趨勢始終依附在社會經濟的大環境下，發展的本質，就是圍繞著“物質、文化、社會行為”三大屬性而競爭的。作為我國悠久歷史以及濃郁文化的白酒，發展至今，已經呈現出品類多元化的發展模式。

近年來，醬香酒市場不斷升溫，消費者對于醬香酒的熱捧達到了前所未有的高度。可是在2022年下半年開始，醬酒消費逐漸回歸理性，醬酒的發展正在進行升級，轉向品質與品牌發展道路，由品牌驅動消費，轉向多元化發展，走向成熟的標志。

在這個消費升級時期，能夠擁有獨特品牌優勢，和堅持長期主義的企業就能從激烈的競爭中脫穎而出。對于消費者來說，對醬酒品類的好奇心驅使消費者對醬酒進行關注和了解，醬酒能夠滿足品質飲酒的認知進一步加深，而品牌在一定程度上對品質有所加持。因此，他們越來越傾向于選擇有品牌獨特優勢的酒。面對這種局勢，我們需要把握好消費升級，進而提升品質塑造品牌。

慢醺一直以圍繞消費者核心需求，探索全新的體驗消費時代。慢醺醬酒秉承“慢是匠心，醺是境界”的經驗理念，倡導健康的飲酒文化，創立了“餐、酒、會”三位一體的場景融合營銷模式，以“慢醺酒館、慢醺酒道館”為醬酒文化體驗中心，通過“慢醺會”進行粉絲互動，傳播醬酒文化的同時，為消費者樹立健康的飲酒觀：“好醬酒，要慢醺”。通過慢醺的不斷努力發展，現已在全國打造了50多家的慢醺會，200多家的慢醺酒道館。慢醺健康飲酒文化領導品牌的定位，引起了消費者的共鳴！

慢醺（杭州）茶酒融合生活館

隨著酒類消費理性地回歸，以及疫情后時代的影響，健康理念逐漸深入人心，消費者對于健康的需求也有了新的認知。2023年，慢醺將布局全新的品牌戰略，抓住消費升級的趨勢，進行場景融合營銷模式的迭代升級，切入了“茶酒融合”賽道——慢醺?茶酒融合生活館，融合了慢生活、健康生活理念，豐富了人們品質生活的文化內涵，為也完美貼合了消費者的健康理念需求。

在中國文化史上，茶酒融合有著深厚的生活文化基礎，中國一直有著“煙酒不分家，茶酒是一伙”的諺語，餐中“酒”敬客，餐后“茶”待賓，茶與酒在餐中的待客之道，是茶酒文化融合天然而生活化的體現，“琴棋書畫詩酒茶”、茶與酒根植于中國百姓的文化生活當中，兩者天然交融。酒與茶相似度高成為二者能夠相融的基礎，而大健康時代產業規模不斷擴大則為二者相融更添一份助力。實現1+1大于2的效果！

資料顯示，近年來，注重健康的消費者越來越多，少喝酒、喝好酒成為更多人的共識。與此同時，茶類消費正飛速增長。數據顯示，2014-2021年，全國茶葉銷售額連年增長。2021年，全國茶葉銷售額達3120億元，同比增長約8.0%。在此背景下，茶酒融合發展契機或悄然來臨。追求生活品質的“優質”客戶，他們除了對酒的剛性需求之外，對茶的消費偏好表現突出，無論是自我消費，還是商務禮贈，茶與酒是這群客戶社交、商務中最好的選擇和搭檔。

慢醺將通過品牌自身的文化優勢、模式優勢，繼續挖掘市場的潛力，把場景融合營銷模式形成擁有自己形象標簽的產業化結構，成為醬酒行業文化品牌的新標桿！

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