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法國乳制品巨頭考慮“品牌重塑”以保持在俄羅斯的市場份額
2023-04-12 19:48:02來源： 紅星新聞


【資料圖】

據俄媒報道，法國乳制品巨頭達能公司（Danone）可能會在俄羅斯進行“品牌重塑”，并重新命名一些旗下受歡迎的產品，以保持其在俄羅斯的市場份額。據悉，俄烏沖突爆發后，眾多跨國公司宣布從俄羅斯撤離。去年10月，達能宣布退出俄羅斯市場，并轉讓其在俄羅斯的基本乳制品和植物產品業務（EDP）的資產控制權。

俄羅斯超市里，一名女性正在挑選達能生產的酸奶。資料圖

報道稱，達能現在已確定計劃放棄其原有的品牌名稱，如Activia、Alpro、Actimel等，并正在考慮如何讓品牌名稱更貼合當地（俄羅斯）市場。據悉，達能還考慮將其酸奶品牌Activia改名為—“Take it easy”，意為放輕松、將其牛奶品牌Actimel更名為-“Delicious. Healthy. It’s a deal”，意為健康且美味。

報道稱，相關“品牌重塑”計劃可能在未來數月內進行。另有消息稱，達能還在考慮拓展其在俄羅斯所持有的頂級乳制品品牌Prostokvashino的產品線和業務。據了解，Prostokvashino共擁有12個生產基地和8000名員工，其新推出的酸奶、甜點等產品已經在俄羅斯超市上市。

紅星新聞記者 黎謹睿

編輯 王禾 責編 馮玲玲

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