【環球網科技報道 記者 李文瑤】今年3月，惠普發布最新財報。財報顯示，惠普第一財季凈營收為138億美元，與上年同期的170億美元相比下降18.8%，不計入匯率變動的影響為同比下降14.7%，低于分析師平均預期的141億美元。

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整體來看，營收數據出現下滑的主要原因是個人電腦的銷售額降幅超過市場預期，尤其是在消費者市場。

事實上，不光是企業業績表現不佳，從PC行業來看，2022年全球PC市場萎縮。同時，2023年整體大環境情況仍不樂觀，市調機構大多預估2023年PC市場將出現負成長，可能衰退約一成，主要是因為近期全球消費信心低迷導致預估數據下滑。

但這一情況顯然并沒有影響PC頭部廠商惠普在新品發布方面的步伐。4月3日，惠普在中國正式對外發布OMEN暗影精靈9高性能游戲本、OMEN暗影精靈9 Slim游戲本以及惠普VICTUS光影精靈9無界游戲本等游戲新品。

惠普大中華區總裁莊正松

“我們認為，PC市場的體量依然很大，惠普依然有很多機會，將會更進一步發力細分市場、下沉市場并探索新的線上渠道。”作為PC行業的“老將”，惠普大中華區總裁莊正松在談到行業趨勢和惠普業績表現時非常淡定，在其看來，PC行業不是一個高增長行業，但卻是一個體量和規模都非常巨大的行業，在這樣的行業中，趨勢震蕩是常態。

全球下滑的出貨量

近兩年來，隨著消費者居家辦公、學習等需求的增加，PC市場的需求也隨之猛增。但這一趨勢在2022年出現了拐點。

根據Canalys統計數據顯示，在經濟環境惡化的情況下，支出在減少，因此繼2022年前三季度后，個人電腦市場再次萎縮。2022年底，全球個人電腦市場表現低迷，第四季度臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降29%，跌至6540萬臺。2022年全年的總出貨量為2.85億臺，與出貨量較大的2021年相比，下降了16%。

同時，對于2023年PC行業的發展預期，相關機構也給出了出貨量繼續下滑的預測。根據IDC的最新預測，2023年全球PC和平板電腦的出貨量將降至4.031億臺，同比下降11.2%，這一數據也低于IDC全球季度個人計算設備跟蹤報告在2022年12月預測的4.295億臺。

但在莊正松眼中，PC行業的規模并未縮小。“2020年之前，PC行業的出貨量規模基本是圍繞著一條基準線上下浮動。隨后全球疫情推動了PC電腦需求的猛增。這也是我們看到過去2年來，PC出貨量大幅增長的重要原因。”

莊正松強調，PC行業不是高增長行業，而是一個相對穩定的行業，整體的出貨量維持在2.8億-3億之間，整體的體量和規模都讓PC市場在短時間內不可能被取代。

“從2023年的預算數據來看，即使PC出貨量下滑，但是也僅僅是回歸到2019年出貨量的一個基準線上。”莊正松的看法非常直接：“雖然PC行業可能不會像十年前、二十年前那樣高速成長，可是如果去看它的出貨量和營業額，其實是非常巨大的，巨大到很難找到另外一個產業來取代它。”

尋求新的增長空間

PC行業的穩定性和非高增長性也給企業的發展帶來了難題：如何在日趨競爭激烈的市場環境中跑贏“大盤”，尋求發展機遇，實現高速增長？

“我們需要在做好現有業務的同時，去尋求另外的增長空間。”莊正松對于惠普的業務發展規劃非常清晰，他給記者介紹：“惠普非常關注外部市場的變化，也一直從中尋求新的增長機會。”

早在兩年前，惠普便一直關注完善自身業務生態，尋求新的增長空間。2021年，惠普宣布以4.25億美元的價格收購金士頓的游戲外設部門HyperX，以完善自身在游戲硬件領域的生態布局。

2022年，惠普以17億美元的現金收購音頻和視頻產品廠商Poly（由Plantronics & Polycom合并而成），此次收購加速了惠普“創建增長型產品組合”的戰略，進一步強化惠普其在“混合辦公解決方案”方面的行業機會，有利于公司的長期可持續增長和價值創造。

在游戲和辦公領域之外，針對中國市場，莊正松認為細分市場和下沉市場仍然存在很多機會。“我們看到消費者對于更輕薄、更高性能的筆記本需求在快速增長，今年3月，惠普也推出了適合Z世代職場人的高性能輕薄本星系列，這次我們也是推出了全新的暗影精靈Slim系列和光影精靈無界本。”

游戲是惠普目前在已有業務范圍內尋求的一個增長點。除游戲之外，在服務和周邊生態業務上，惠普也在不斷嘗試拓新。

莊正松提到，在下沉市場，PC的滲透率還處于較低水平，隨著消費者收入的增加和消費意識的逐漸增強，下沉市場對于高性能PC的需求也將追趕一、二線城市。

“但無論外部如何調整，惠普的產品和市場策略始終會從客戶洞察出發，根據客戶真實需求、基于客戶體驗，去做有意義的創新，包括產品的性能、設計、應用等。”莊正松對記者說道。

游戲本成為中國市場重要業務方向

1983年，惠普開始籌備進入中國市場。1985年，作為中美合資的高科技企業，中國惠普成立。

進入中國市場40年來，惠普把一些比較先進的生產理念、制度、生態帶入中國市場，也培養了相關的行業人才。同時，中國市場的高速發展也給惠普帶來了發展機遇。在莊正松看來，中國市場無論在數字技術的應用、下沉市場的挖掘、行業生態發展方面，都有著非常大的挖掘潛力。

需要關注的是，惠普的游戲業務發展自中國，并推動了惠普全球業務的發展。2015年，莊正松主導敲定了惠普與電商平臺在C2M反向定制方面的合作，通過電商平臺進行消費者需求分析，并根據用戶痛點反饋推出了首款本土化C2M定制的戰略游戲本系列。

這一合作在當時看來是極其冒險的：在這之前并沒有可以參照的完整案例和模式，同時，整體合作的效果無法準確預估。甚至對于惠普總部來說，需要先了解究竟什么是C2M反向定制。但數據的重要性已經凸顯，抓住技術發展紅利，了解消費者需求或許才能爭取到更好的競爭空間。

事實證明，這次合作非常的成功，并直接推動了惠普在游戲本領域的異軍突起。根據當時GFK 的第三方數據顯示，惠普游戲本在市場方面已經可以和其他競爭對手抗衡。另外，暗影精靈在中國市場的表現獲得成功之后，惠普總部也將它擴展到了歐洲、美國等其他市場。這是誕生于中國市場，推動惠普全球市場發展的產品業務，并幫助惠普實現了在游戲本垂直領域的強勢崛起。

這也是惠普將游戲本作為中國市場垂直發展領域專注點的一個重要原因。

值得關注的是，惠普已經開啟在游戲電競領域的全面合作：在今年的亞運會中，惠普與“亞運征途”官方賽事展開合作，希望能夠讓電競賽事能夠像傳統體育競技一樣，被更多人喜愛。 此外，《無畏契約》電競將攜手 OMEN 暗影精靈品牌在中國地區展開合作，與電競愛好者見面。

如今，面臨全球PC出貨量下滑、經濟不穩定因素增加等復雜的外部環境，莊正松相信，PC行業仍然很值得投入。不管是在量的方面，還是質的方面，PC市場都值得期待，也會有一些新的應用場景萌發出來，并有新的生態體系在逐漸形成。

莊正松給出了這樣的判斷：“現在大家可以看到，2023年上半年還是不會有特別大的增長。”

展望2023年，Canalys預測中國PC市場將回穩，出貨量約為4,830萬臺，與2022年基本持平；受惠于中國經濟和商業活動逐漸復蘇，企業端則可望年增10%。Canalys也進一步預估，2024年中國PC市場可望微幅成長，主要因消費者對于連網裝置生態系統的意識持續增加，且供貨商也更著重于提升使用者體驗，吸引更多年輕世代購入。

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