在全球經濟環境復雜多變、原材料價格上漲、生育率走低等影響之下，蒙牛依舊實現穩健增長。

近日，蒙牛公布2022年業績公告，宣布去年整體營收實現925.93億元，相較于上年同期增長5.1%；經營利潤錄得54.23億元，同比上升11.6%。

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其中，除鮮奶業務增勢亮眼外，蒙牛冰激凌業務收入也同比增長33.3%，錄得56.52億元，增速領跑行業。

全面跑贏行業的背后，蒙牛將 “品牌、創新、數智化”三個關鍵詞融入發展戰略中。

總裁盧敏放也表示，未來蒙牛將持續以品牌、創新和數智化為主要驅動力，保障“再創一個新蒙牛”目標早日實現。

業績穩步增長，鮮奶等業務領跑行業

2022年，蒙牛實現營收925.93億元，同比上升5.1%；經營利潤為54.23億元，同比增長11.6%；歸母凈利潤同比增加5.5%至53.03億元。

報告期內，蒙牛核心業務繼續呈現強勁增長，整體經營利潤率在去年提升40個基點。

目前，蒙牛旗下共有液態奶、冰淇淋、奶粉產品分部和其他分部四大經營分部。

其中，液態奶分部作為營收支柱，去年為蒙牛貢獻了782.69億元營收，同比增長2.3%。

核心業務表現亮眼的背后，蒙牛旗下多個子品牌也保持“第一品牌”優勢。

2022年，疊加外部環境復雜多變、疫情短期干擾等因素，乳業在面臨成本攀升的同時，線下渠道受損也較為嚴重。

為順應外部環境挑戰，蒙牛持續推動全渠道拓展和建設，在鞏固線下渠道的同時，蒙牛也加快線上渠道、O2O到家等新零售渠道的深耕。

去年世界杯期間，蒙牛聯合線上、線下打造創意營銷，旗下常溫液態奶在全網銷售、市場份額均位列第一。

截至目前，蒙牛特侖蘇已成為高端常溫奶龍頭品牌。2022年，特侖蘇有機市場占有率第一，并在產品升級創新、品牌傳播和消費者互動等方面持續發力。

“鮮科技”加持之下，蒙牛鮮奶業務也交出了一份滿意的答卷。

2022年，蒙牛鮮奶業務領跑行業。素有“高端鮮奶新標桿”之稱的每日鮮語，去年增速遠超市場水平，繼續錄得高端鮮奶市場份額第一。

每日鮮語也在不斷創新升級。目前，每日鮮語已上市4.0低脂鮮牛奶，并針對年輕人推出子品牌“小鮮語”。

此外，蒙牛也在探索“鮮奶+”概念，不斷開拓新飲用場景，并跨界聯合阿華田推出可可麥芽牛乳飲品。

去年中期財報透露，蒙牛旗下的鮮奶業務增速超過20%。其中，每日鮮語同比增長超45%，遠超行業增速。

對標世界級標準，也是蒙牛堅持高品質的重要佐證。

根據公開信息，蒙牛每日鮮語成為國內首款獲SGS認證、產品品質達歐盟標準的鮮牛奶。

據悉，SGS為全球領先的專業檢驗、鑒定、測試和認證機構，是全球公認的質量和誠信基準。

2022年，蒙牛冰淇淋業務成為“黑馬”，取得跑贏行業的強勁增長，實現收入56.52億元，大幅增長33.3%。

根據蒙牛財報，冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+聚焦產品創新升級，均實現跑贏行業的高速增長。

通過不斷跨界創新，蒙牛冰激凌業務也呈現出旺盛的年輕活力。

2022年，蒙牛與茅臺集團強強聯手，創新推出茅臺冰淇淋，轟動行業內外；同時，蒙牛還與迪士尼度假區戰略合作，推出流量IP產品玲娜貝兒冰淇淋。

多元化產品的協同效應也在逐步顯現。2022年，蒙牛旗下奶粉產品分部、其他分部營收分別實現38.62億元、48.10億元。

從牧場到餐桌，創新驅動蒙牛業績實現穩健增長。

在上游供應鏈端，蒙牛攜手中國農業科學院草原研究所，對研發富含高蛋白的優質牧草展開技術攻關；奶牛養殖方面，蒙牛通過推進優質胚胎移植技術研發、培育優良品種奶牛，全面推動牧場增牛補欄。

產品端方面，蒙牛持續打造乳品質量標桿。2022年，蒙牛重點開展鮮奶事業部5家工廠的BRC、IFS雙體系認證、常溫售后服務體系認證，以及2家工廠的基礎體系認證，旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等產品均達歐盟標準，“歐盟對標項目”獲新突破。

品牌、流量雙贏，數智化優勢凸顯

穩步增長是押注未來的基礎。蒙牛正從“中國牛”向“世界牛”前進的道路上穩步推進。

如今，站在全球乳業舞臺上的蒙牛更顯實力。2022年，蒙牛在全球乳企排名提升至第七位，為全球最年輕的TOP10乳企。

財報披露，2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜中，蒙牛品牌價值同比增長15%，增速位居中國乳業第一。

而在在荷蘭銀行“2022年乳業20強”中，蒙牛連升兩名，位列第七，也是中國乳業唯一排名上升的企業。

公開資料顯示，“全球乳業20強排行榜”由荷蘭合作銀行依據乳制品企業銷售數據發布，是全球乳業最權威的排行榜單之一。

這份成績的肯定，也是蒙牛堅持品牌長期主義的體現。

2022年，通過中國航天、冬奧會、女足亞洲杯、FIFA世界杯等重要體育賽事，蒙牛品牌知名度、曝光度、美譽度顯著提升，品牌力和品牌價值進一步增強，同時也實現全域數字化、和全面資源的整合轉型。

近年來，蒙牛品牌升級舉措接連不斷。

蒙牛于去年開展品牌全方位營銷，在諸多體育賽事、現象級活動中，向世界傳遞出“天生要強”的品牌精神。

2021年，蒙牛也對集團logo進行了煥新升級。“世界品質，天生要強”，國際化、年輕化的蒙牛品牌形象，也彰顯出世界級品牌乳業的決心。

2022年業績說明會上，虛擬主播“奶思”擔任線上主持人，持續提升蒙牛在Z世代消費者群體中的影響力。

據蒙牛介紹，奶思于2022年12月12日正式亮相。奶思不僅是蒙牛集團首位虛擬員工，同時也是中國乳業第一虛擬主播，目前已在電商直播、新聞播報、形象代言等多個場景中嶄露頭角。

全球化品牌思維之下，蒙牛朝著“數智化”方向不斷快跑。

公開信息顯示，蒙牛早在2015年就開始發力數智化。2020年，蒙牛成立數字化轉型辦公室，由總裁盧敏放親自牽頭。

當前，蒙牛圍繞“消費者、渠道、供應鏈、管理”四方面，積極推動數智化戰略，打通從牧場到餐桌的全鏈條數字化體系，不斷為高質量發展注入數字新動力。

2022年是蒙牛數字轉型的關鍵時期。

蒙牛在財報中透露，各事業部正依據數字化轉型頂層設計“消費者為天、數據為地”的戰略核心，具體體現在“四個在線”策略上，即圍繞“消費者、渠道、供應鏈、管理”，持續推進數字化戰略。

“消費者在線”是蒙牛數智化的基礎。蒙牛建立了以消費者為中心的數字化運營體系，圍繞個人、家庭整體需求，完成全域會員體系的建設，全年累計消費者互動超20億次。

“渠道在線”重點賦能經銷商、電商等全渠道轉型，通過電商企業資源計劃系統（“ERP”）等系統、數字化工具建設等，助力渠道精細化運營管理和銷售提升。

根據公開資料，蒙牛已與IBM、SAP、西門子等IT企業合作，搭建覆蓋全產業鏈全鏈路信息平臺，打造了從牧場到餐桌的全流程質量管理體系。

數智化同樣體現在供應鏈這一環。

通過定制開發應用圍欄監控、定位數據分析，蒙牛實現運單全程可視、園區智能管理等；同時，“智慧倉儲項目”也使得產品入庫、庫內、出庫等業務環節全程可視、可控、可追蹤。

數字化浪潮之下，蒙牛也在人力資源管理領域開啟轉型。具體在“管理在線”方面，蒙牛建設了智慧人才系統，支撐人力數智化持續提升。

ESG評級躍升A級，居于央企ESG指數榜首

蒙牛也在持續提升ESG管理工作。

2022年，蒙牛可持續發展戰略和實踐獲得多方認可，MSCI ESG評級躍升至A級，為中國食品行業最高評級。

蒙牛同時蟬聯港股ESG表現TOP30，并位居“央企ESG ? 先鋒50指數”榜首。

此次MSCI上調評級至A級，展現了資本與行業對蒙牛ESG管理工作的高度認可，同時也是期投資價值方面的凸顯。

近年來，蒙牛新增可持續發展工作推進辦公室，設立ESG重點關鍵議題專項工作組，并開展全員ESG培訓，提升可持續發展共識。

作為乳業“國家隊”，同時作為全球化乳企，蒙牛一直在履行社會責任、打造更負責任的企業的道路上前行。

圍繞綠色可持續發展，蒙牛開展了大量創新實踐，以多層次、多維度的管理機制，規范奶源源頭管理。

在牧場管理方面，蒙牛引入Arla Garden丹麥阿拉花園式先進牧場管理體系，建立專業化的牧場質量安全管理體系、和高標準的牧場準入管理體系。

公開資料顯示，2019年，蒙牛首次制定ESG發展戰略三年規劃，在組織層面將ESG上升至企業戰略高度。

具體看來，蒙牛確立“守護人類和地球共同健康”的使命，“更營養的產品，更健康的生活，更可持續的地球”的愿景。

蒙牛對標聯合國可持續發展目標，結合“再創一個新蒙牛”戰略，在2021年發布了2025 GREEN 可持續發展新戰略，構建出行業背景的“綠色高質量發展”解決方案模型，樹立可持續發展標桿。

蒙牛也在積極響應“碳中和”目標。

2022年，蒙牛積極引導牧場提升碳排管理、動物福利、獸藥管理，通過“線上培訓+現場指導”等方式，鼓勵和引導牧場綠色低碳養殖，糞肥實施資源化利用，淘汰高耗能、高排放、高污染設備，全年指導牧場以替換燃煤鍋爐、采用節水措施、使用清潔能源等方式優化和減少碳排放。

今年3月，總裁盧敏放在第五屆消費品論壇（CGF）中強調，“許多看起來不能直接帶來商業價值的ESG等話題，決定著能否實現高質量、可持續的發展。”

事實上，這一目標早在2021年就被提出。蒙牛彼時公開表示要“率行業之先實現碳中和”。

截至2021年年底，蒙牛共有22個工廠獲得工信部評定的“國家級綠色工廠”稱號。

今年的業績發布會上，盧敏放表示，“我們將永遠看多中國經濟，堅定立足中國市場推進‘再創一個新蒙牛’戰略。”

未來，蒙牛將持續以品牌、創新和數智化為主要驅動力，發揮乳業國家隊的重要作用，以全產業鏈高質量發展，保障“再創一個新蒙牛”目標早日實現。

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