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全球觀速訊丨白酒轉入銷售淡季，產品終端零售均價表現平穩，高端酒挺價

2023-03-29 12:51:44來源： 南方都市報

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隨著第一季度進入尾聲，白酒消費雖然有所降溫，但灣區內的白酒產品零售均價仍表現得“較為堅挺”。

近日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組通過一周價格調研，推出第三期《灣區酒價》。

課題組了解，相比第二期披露的零售均價，上周大部分產品零售均價多為下跌，其中跌幅較為明顯的產品為青花郎、國臺國標酒以及國窖1573，零售均價跌幅分別為40.78元、42.55元和32.62元，另外，像舍得品味、君品習酒以及珍酒珍十五等，零售均價跌幅在5元左右。而在漲幅方面，零售均價上漲明顯的主要是金沙摘要2.0，相比第二期零售均價，上漲幅度達到60.01元。

而備受各界關注的飛天茅臺，課題組在調研中發現，其零售均價達到3018.8元，相比第二期統計的零售均價增加197.05元。對于價格拉升原因，課題組分析了解到，廣州及深圳沃爾瑪、廣州華潤萬家相關產品缺貨；深圳華潤萬家對產品標價去到3988元/瓶。零售渠道加價以及產品銷售渠道稀缺，是上周飛天茅臺零售均價拉升的重要原因。

“我們廣東市場對于酒零售價這塊控制得相對較好，像上述提到的產品，漲價及降價幅度，是處于一個比較穩定的范圍?！睆V東省酒類行業協會會長彭洪向課題組解釋，今年春節前，很多白酒產品庫存量比較大，企業和渠道有較強的清庫存需求，但是隨著春節很多知名產品供不應求，產品價格也出現了波動，“隨著進入1季度末，現在包括高端酒價格也慢慢穩定下來，這說明各個廠家在控價上做了很多工作”。

從行業整體情況來看，有券商認為3月份進入淡季后，酒企產品仍能“挺價”。東吳證券研報認為，今年年初以來需求集中釋放，1 月份以來至正月十五酒企反饋動銷積極，各區域渠道反饋良好，3 月份淡季動銷環比下降，近期各名酒酒企也陸續進入查價格/控貨階段，保持正常節奏，后續批價有望堅挺及提升。

出品：南都灣財社

策劃：劉江濤王瑩

統籌：馬建忠陳養凱

執行：南都記者貝貝陳盈珊邱康正實習生李樂怡

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