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世界今熱點：開啟淘寶直播帶貨 TVB股價上漲85%

2023-03-11 06:58:09來源： 經濟觀察報

(資料圖片)

經濟觀察網記者謝楚楚 3月8日，截至收盤，TVB母公司電視廣播（00511.HK）股價狂飆至13.4港元/股，漲幅85%，創近3年新高。

前一晚，TVB在淘寶直播開啟帶貨首秀，帶貨主播為香港藝人陳敏之和陳豪。除了使用粵語帶貨之外，直播間還再現了經典港劇《溏心風暴》海味鋪的場景。最終6個小時的直播銷售額為2350萬元。

3月初，TVB曾宣布，透過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與中國最大的數字零售平臺淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同開設超過48場電商直播，此合作預計為TVB帶來千萬港元級別的收益。

早在去年4月份，TVB已在抖音開設了“TVB識貨”系列賬號，試水直播電商，但并未引起過多關注。此次與淘寶直播合作，TVB試圖進一步明確對于電商業務的態度。據3月8日TVB官方微博消息，“TVB已全面開展電子商貿直播，致力為客戶和消費者創造更大的價值和充滿娛樂性的電商新體驗，此乃本公司業務發展上一重大里程碑，預計可為公司帶來可觀的收益”。

此前宣布與淘寶直播合作時，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄就曾表示：“我們很高興和淘寶達成這次的合作意向。在瞬息萬變的數字商貿年代，直播帶貨已逐步成為消費常態。TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，并取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數字零售平臺，我們相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹”。

電商業務已日益成為TVB收入中的重要部分。據TVB 2022年中報數據，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加46%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。其中，公司電商收入達4.61億港元，同比增長約26倍。

TVB（無線電視）是香港電視廣播有限公司的簡稱，于1967年11月19日由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人創辦正式開業，是香港首家獲得免費無線電視牌照的電視臺，培養過劉德華、周潤發、梁朝偉、周星馳、劉嘉玲、杜琪峰、古天樂等知名藝人，出品過《大時代》《鹿鼎記》《陀槍師姐》《尋秦記》等多部知名經典港劇。

伴隨互聯網崛起、新型娛樂方式增多的大環境變化，TVB也面臨運營成本激增、人才流失、內容力不足、廣告收益減少等問題。從2014年起，TVB盈利開始下滑，直到2018年首次出現虧損，并虧損至今。

曾經頭頂光環的電視巨頭已失意多年，TVB非執行董事黎瑞剛去年接受媒體采訪時就直言，“在一兩年時間內盡最大努力調整到位，不進則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時間了。”

對于TVB如今稱為“重大里程碑”的電商業務，一位上海券商影視分析師認為，“對上市公司來說，是開拓了新的盈利模式，但能貢獻多少利潤，還要看后續帶貨數據。”與此同時，他還認為TVB在直播帶貨方面的優勢不大，“現在這幾年TVB電視劇影響力不行了，昨天2個藝人是《溏心風暴》的，靠刷臉賣不了多少貨，還是得直播內容有意思，要么就是便宜”。

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