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當前關注：樂高集團去年營收近642億元人民幣 將繼續加速戰略投資發力中國市場
2023-03-07 21:44:31來源： 21世紀經濟報道

21世紀經濟報道記者曹恩惠 上海報道3月7日，樂高集團發布了2022年度財務報告，其全球市場份額均獲得增長。

財務數據顯示，2022年，樂高集團實現營業收入646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響，約合人民幣641.99億元），同比增長17%；實現營業利潤179億丹麥克朗（約合人民幣177.75億元），同比增長5%；實現凈利潤138億丹麥克朗（約合人民幣137.03億元），同比增長4%。


【資料圖】

在2022年，樂高集團增加了對包括生產能力在內諸多方面的投資，自由現金流在這些加速的投資影響下，減少至93億丹麥克朗（約合人民幣92.35億元）。

在評價過去一年的業績表現時，樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對此感到滿意，“盡管市場環境充滿挑戰，但我們仍實現了兩位數的收入增長，并且是在去年取得如此出色增長的基礎上，這已經超出了我們的預期。這些成績的取得歸功于我們的品牌、多樣化的產品組合、令人難忘的購物體驗和團隊的卓越執行力。”

21世紀經濟報道記者從樂高集團處獲悉，去年其自由現金流之所以下降，在于其繼續加速戰略項目投資，包括零售渠道、產品創新、自有和合作伙伴的店內及線上零售渠道、生產能力、數字化和可持續發展。

一方面，樂高集團品牌零售店依舊保持穩步增長態勢。2022年，該集團新開155家品牌零售店，其全球品牌零售店總數達到904家。

2022年7月，海南省首家樂高?授權專賣店正式開業，標志著樂高品牌零售業務進入中國大陸100座城市

另一方面，樂高集團旗下三座工廠的擴容項目取得新進展，一座新的碳中和工廠在越南Binh Duong破土動工。此外，該集團還宣布了在美國弗吉尼亞州Richmond建設一家碳中和工廠的計劃，以滿足美洲市場的未來需求。

值得一提的是，近些年來，樂高集團加速數字化轉型投資并從中受益，其中包括提升消費者和合作伙伴的在線購物體驗，以及為消費者提供更豐富的拼搭體驗。

倪志偉在接受21世紀經濟報道等媒體采訪時表示。“在整個2022年，樂高集團的數字化業務的團隊規模同比擴大了40%。而現在，我們在上海、哥本哈根和倫敦都設有數字辦公室，容納上千位數字化專家在此工作。”

樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強則進一步對21世紀經濟報道記者補充道，“我們也正在進行中國數字化之旅，在中國市場我們的數字化在很大程度上是圍繞著顧客，因為我們想知道他們的興趣是什么，以便我們能夠通過數字化提供更好的服務。”

在過去幾年，中國市場作為樂高集團的重點布局市場，一直保持著較快的拓店速度。在去年新開業的155家品牌零售店中，有超過90家店位于中國市場。

“我們對中國的投資承諾不會改變，仍然對這里的市場潛力感到樂觀，并且已經在中國進行了一些長期戰略投資。”黃國強告訴21世紀經濟報道記者。

根據樂高集團的計劃，其將持續加速戰略項目投資，以繼續領跑全球玩具市場。針對2023年度，該集團預計將實現個位數的收入增長。

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