2022 年護膚品市場經歷了嚴酷的行業洗牌、優勝劣汰。不同于傳統主力品類開始陷入增長乏力，一些機會品類經過多年來的蓄力，已經在護膚品市場嶄露頭角，并試圖構建出一幅全新的美妝消費圖景。

【資料圖】

這其中，“以油養膚"概念自2021年走紅后，熱度持續升溫，推動該護膚新概念下的核心品類——精華油，成為了近年來護膚品賽道中增長最為迅猛的細分品類之一。

3月3日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合山茶花抗老修護專家林清軒發布《2023油類精華消費趨勢洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》），報告著眼于當前國內精華油市場發展現狀及消費趨勢，基于CBNData消費調研數據對精華油市場進行展望，為行業內的參與者提供可參考的方法論。

消費者關注度與日俱增，

國貨精華油品牌表現亮眼

據資料記載，“以油養膚”的護膚方式最早可以追溯至古埃及時期，主要指通過油類護膚品模擬皮脂腺分泌的油脂，補充和強化皮脂膜，從而達到抗老修護的效果。該護膚理念結合了精簡護膚和密集滋養的兩大概念，強調用更少的護膚步驟，達到更好的護膚效果。

也正是由此，近年來，精華油、以油養膚，以及近年來迭代出的“抗老精華油”的概念在小紅書、抖音等社交平臺的搜索指數不斷攀升，其中，小紅書上“以油養膚”話題瀏覽總量超過了1.2億。

極高的關注度也帶來了精華油市場規模的急速擴張。CBNData消費大數據顯示，過去一年，線上淘寶天貓及京東平臺精華油市場規模超11億元，銷售額同比增速達64%。

隨著精華油概念的持續火熱，香奈兒、希思黎、紀梵希等國際品牌先后推出奢華精萃密集修護油精華、黑玫瑰珍寵滋潤精華油等高端化產品，試圖打開精華油市場，但不同于多數護膚品賽道頭部陣營仍由國際大牌占據的市場格局，在國內精華油市場，TOP10品牌占據超50%的市場份額，其中，8個席位由國貨品牌占據。這也足以顯出在精華油賽道，國貨品牌正在迎來前所未有的新機遇。

場景、功效、成分、科技，

精華油市場四大消費趨勢洞察

以人群使用習慣及頭部品牌的產品創新力為切入點，CBNData《報告》也對精華油市場在場景、功效、成分以及科技創新四個方向進行分析，試圖從中找到新的機會點。

01 使用場景不斷延伸，

但仍存在季節性痛點

根據CBNData調研數據，精華油使用場景仍有較明顯的季節性區分，如80%左右的消費者仍主要在秋冬季節使用精華油，即便有部分用戶已經打破秋冬以油養膚的固有認知，在夏季嘗試用精華油護膚，但對多數消費者而言，夏季使用精華油仍存在“易出油、出汗后膚感不好、容易悶痘”等痛點。

因此現階段來看，消費者對于精華油的質地偏好仍以偏水感質地的精華油為主。

不過，另一趨勢顯示，在傳統的季節場景之外，消費者對于精華油的使用場景正在不斷向更加精細化的日常場景延伸。從小紅書平臺近一年精華油使用場景相關筆記分布來看，“妝前”、“熬夜后”使用精華油的帖子平均點贊量較高，由此也衍生出了兩個場景下對應的功效需求差異。如妝前場景下，消費者對精華油保濕力的訴求更高，而熬夜場景下，消費者則希望精華油具有更高階的修復、抗老功能。

02 “以油抗老”成為進階需求，

國貨品牌打造“抗老”新配方

而不管是在秋冬場景，還是在熬夜后場景中，可以發現，抗老都已成為消費者TOP3的需求之一。

CBNData調研結果也顯示，雖然現階段消費者對于精華油功效仍最看重產品的保濕滋潤能力，但對精華油已經提出了更高階的抗老功效需求。從小紅書平臺數據也可以看出，消費者基于精華油抗老等相關討論熱度較高，淡斑、淡紋、抗糖等需求的討論度也逐步提升。

由此可見，隨著精華油市場份額增加，以油養膚已經逐步向以油抗老等新的需求進行迭代。

這一需求不僅出現在80、70后等對抗老需求較大的人群中，對于90后、95后年輕人群也同樣適用。

根據CBNData《報告》，不同年齡段的消費者對于精華油抗老也有著更為細分的差異化需求，比如80后希望精華油能夠具有抗皺、提拉緊致、淡化改善細紋等功效，而95后則希望“以油抗老”能夠同步實現抗糖、抗氧化、嫩膚等功能。

針對“以油抗老”的需求進階，市場上精華油品牌也紛紛迅速響應，對產品進行更新換代。如山茶花抗老修護專家林清軒就推出了抗老功效顯出的山茶花修護精華油4.0，該產品于內采用了獨家專利配方清軒萃4.0，能夠2倍促進細胞自噬，實現深度修復，于外蘊含了7大抗糖抗氧成分，能夠為皮膚建立雙重抗老修護屏障。

2022年雙十一期間，林清軒山茶花修護精華油也獲得了大量消費者青睞，在天貓面部精華油、抖音精華油熱賣榜單上都占據TOP1 的位置。

03 成分黨偏愛植物精華油，

山茶花成為精華油品類成分之最

從成分來看，市場上的精華油成分主要分為植物油脂、動物油脂、礦物油脂和合成油脂。根據華東理工大學藥學院博士熊楊的介紹，植物成分中含有少量的微量元素，不同元素間的協同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物為成分的油脂親膚性更好、安全性更高。

根據調研數據，消費者在精華油使用時最為注重其是否能夠溫和親膚以及是否具備治愈性氣味，這也使得能夠同時匹配上述兩點訴求的植物精華油獨得消費者偏愛。

再進一步細分，CBNData《報告》指出，在眾多植物成分中，消費者更青睞于含有本土植物成分的護膚品，其中，山茶花成為精華油天然植物成分偏好的TOP 1，其次是玫瑰、葡萄籽、白松露等成分。分析其原因，這一方面來自于近年來消費者對于國貨品牌的消費熱情，一方面也來自于以國內本土品牌在植物科技研發投入方面的加強。

以最常使用紅山茶花成分的林清軒為例，該品牌甄選海拔800米以上天然綠色生長環境下的高山紅山茶花，該環境下的山茶花葉、籽中含有高含量的活性物，具有高修復力，而從紅山茶中提取的“清軒萃”在油脂穩定性與不飽和脂肪酸含量上尤其突出，使得有效成分提供抗老功效的同時，具備極高的安全性。

04 科學護膚理念推動技術創新，

“生物活性成分”成重點研究方向

除了基礎原料和成分，隨著護膚觀念的進步，越來越多消費者在注重成分的同時，也會研究配方是否實現了科學配比，并主動關注護膚領域的新興技術。尤其是95后與00后消費者，對護膚領域的新興技術尤為敏感。

從近年來的研究方向來看，護膚行業的技術發展主要以生物技術和皮膚科學兩方面為主。前者包含生命科學、合成生物學、基因技術等學科，能夠從活性功效成分、生物合成等源頭領域影響護膚行業的創新；后者以循證醫學、皮膚科醫生為代表，能夠在原料篩選、臨床數據及功效等方面對行業產生影響。

2022年十四五規劃提出后，一方面國家開始倡導本土美妝企業加碼科研投入，邁向高端化的同時提升自身的品牌競爭力和影響力；另一方面，生物技術與皮膚科學也在政策扶植下高速發展，從源頭影響護膚品行業的技術迭代。

回歸到“以油抗老”的趨勢上，生物技術也同樣影響著業內的品牌創新。林清軒研發工程師王利利就指出，當生物活性成分作用于油脂時，穩定性尤其重要，但需要與油脂不飽和度達到一個平衡。當前品牌間技術差異的重點就在于如何使生物活性成分擁有含量高的不飽和脂肪酸的同時，維持穩定。

在這一方面，林清軒專研山茶花的11年間共取得33項發明專利、81項專利技術，其中科學配方相關的專利技術以“皮脂仿生技術”與“水感透氣配方技術”為代表，能使得精華油更親膚透氣、不悶痘易吸收。

此外，林清軒也開創性的以曾獲得諾貝爾獎的“細胞自噬原理”為靈感，從紅山茶花提煉出一滴中蘊含3億億個活性分子的“清軒萃4.0”。有第三方檢測機構檢測報告顯示，使用者使用該產品28天后，皮膚修復功能提高了20.4%，膚色提亮21.42%，抬頭紋、法令紋等皺紋明顯變淡。

總結：

從上述對市場消費的洞察中不難看出未來精華油市場發展的三點趨勢：其一，精華油未來的產品競爭將主要圍繞抗老等高階功效，且產品將朝著“更科學”、“更嚴謹”、“更有效”的方向發展；其二，在政策的鼓勵和國貨消費的熱潮下，越來越多消費者將青睞于中國天然本土成分，并有可能將本土成分推廣至世界；其三，由于生物活性成分相關研究將成為“以油抗老”技術差異化的關鍵，未來品牌將持續推進以生物活性為代表的生物技術創新。在不斷的良性競爭和發展下，以林清軒為代表的精華油品牌也將持續發揮力量，在滿足消費者需求的同時建立更強大的商品力和品牌力，成為國貨品牌的驕傲。

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關鍵詞： 生物活性 生物技術