2023京東年貨節圓滿閉幕，海量優質低價商品引爆春節消費。堅果依然是零食年貨的龍頭，成交額同比增長超10倍。烏龍茶成最受歡迎茶飲，增長近5倍。京東七鮮超市草原宏寶羔羊肉片成交額同比增長308倍。沃爾瑪自營小時購業務單日最高成交額突破業務上線以來的銷售峰值。

1月31日，京東超市發布年貨節戰報，戰報顯示，借助商品低價優勢及春節不打烊服務，七大類商品熱銷，分別是產業帶好物、農特產、禮盒、生鮮、酒水茶飲、休閑零食、家庭清潔等各類快消、生鮮商品銷售高速增長，全面拉動春節消費。

源頭直采好物受青睞：大連 寧德 泉州等產業帶農特產迎大爆發

(資料圖片僅供參考)

過年美食必不可少，優質產業帶農產品成首選。京東超市營銷負責人樸健表示，今年年貨節期間，消費者對優質產業帶農產品消費熱情更甚，京東超市對產業帶商品通過直采模式，具有較大價格優勢。古田食用菌產業帶成交額同比增長超2倍，古田銀耳禮盒成交額同比增長5倍。

肉類生鮮食品備受歡迎，京東超市大連海參產業帶同比增長超50%，其中該產業帶的主要單品棒棰島大連有機干海參400g銷量超300萬，漲幅達127%。此外，寧德大黃魚、贛南臍橙成交額也分別同比增長50%。

通過京東超市線上直播，伊利集團副總裁臘八直播、明星符龍飛小年直播、“春節不打烊”主題直播連麥、工廠直播放心溯源等直播活動，帶動伊利金領冠年貨節熱銷，成交額同比增長25%。

高質量地域農產品迎高增長：增添“年味”又助力鄉村振興

原汁原味的“鄉村”生鮮也將年味傳遞到千家萬戶。

年貨節期間，京東七鮮超市草原宏寶羔羊肉片成交額同比增長308倍、潭牛冰鮮海南文昌雞成交額同比增長480倍、眉州東坡快手菜成交額同比增長349倍、新鮮豬肉同比增長31倍、鮮火鍋肉卷系列同比增長22倍。

過年大掃除和清潔需求旺盛：玻璃清潔劑 手套 鞋套 圍裙 消毒液增勢迅猛

年前大掃除的傳統習俗以及除菌潔凈的防疫需求，促進家庭清潔類商品快速增長。年貨節期間，京東超市玻璃清潔劑成交額同比增長67%、手套、鞋套、圍裙成交額同比增長109%。

濕廁紙成交額同比增長23%、內衣洗衣液成交額同比增長34%、去漬筆成交額同比增長65%，除菌劑、消毒液成交額分別同比增長41%、170%。

其中，家庭清潔的眾多品牌也在年貨節期間實現高增長。威露士、滴露、得寶、植護、佳幫手成交額同比增長最低超過30%。

春節消費帶動零食 茶飲高增長：堅果增超10倍 乳品和飲料增近2倍

聚會必備的零食、茶水、飲料增速明顯。糖果、餅干、蜜餞、巧克力、點心等五品類成交額均增長超2倍；牛奶乳品、飲料成交額提升近2倍，成為年貨常備品。此外，蛋糕西點成交額同比增長50%、醬鹵制品成交額同比增長40%，

其中，1200種2kg以上包裝超大份禮包最受歡迎。堅果依然是零食年貨的龍頭，成交額增長超10倍。烏龍茶成最受歡迎茶飲，增長近5倍。

走親訪友拉動酒類高增長：習酒53度增16倍 郎酒紅花郎53度增9倍

春節期間，各類酒的銷售高速增長，習酒第三代銀質醬香型53度成交額同比增長超16倍、郎酒紅花郎53度成交額同比增長超9倍。

京東超市營銷負責人樸健表示，今年春節酒類消費呈現四個特征：最受消費者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。

禮贈 生鮮消費爆發：海鮮禮盒增150% 佛跳墻 帝王蟹 預制菜增長均超25%

禮盒生鮮成春節期間走親訪友禮贈的青睞之選。年貨節期間，京東超市海鮮禮盒成交額同比增長150%，車厘子禮盒、奇異果禮盒成交額分別同比增長38%、33%。

高端且便捷美食同樣受歡迎，佛跳墻、帝王蟹、預制菜肴成交額分別同比增長35%、25%、50%。

在返鄉團圓這一熱趨下，過年做飯的生鮮美食食材也漲幅明顯，富含蛋白質的蝦類成為最受歡迎的生鮮，同比增長45%。豬肉、牛腱子成交額分別同比增長35%、香腸成交額同比增長25%。

春節期間生鮮銷售火爆，橙子、草莓成交額分別同比增長42%、38%，鮮奶定期購成交額同比增長 46%。

母嬰 玩具 寵物商品熱銷：泉州尿褲增120% 吹泡泡機增3.5倍 寵物年夜飯增64%

很多家長都有在春節囤貨母嬰產品的習慣。數據顯示，福建泉州尿褲銷售同比增長120%，尿褲在3-5線市場成交額環比增長37%。京東七鮮超市包括奶粉、尿褲在內的母嬰商品成交額增速均超100%。

為孩子選購春節禮物也是家長們的常規操作。京東超市樂高法拉利SP3、阿波羅兩款單品在年貨節期間表現亮眼，以低價優勢贏得用戶信賴，快速躋身為品牌的前兩強商品

過年的傳統項目放煙花，新商品煙花泡泡機拉滿新年氛圍感，京東超市吹泡泡商品成交額同比增長3.5倍。樂器也在春節期間銷售火爆，貴州正安吉他銷售同比增長300%。

隨著精致養寵理念的深入，寵物年夜飯銷量同比增長64%，成為今年春節的新秀；京東七鮮超市貓糧品類同比增長11倍。

京東超市作為價格有優勢、商品品質最有保障、服務領先全行業的企業，京東超市是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。

未來，京東超市將繼續將更好的商品和服務送入萬千家庭，致力于成為品牌商家最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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