旅游度假，翻翻熱門博主的私家筆記;入手美妝，看看網紅達人的私房分享……先搜索“種草”再下手“買買買”，是當下許多人的習慣性操作。但最近一項調查顯示，近八成左右的人被網絡“種草”坑過。貨不對板、濾鏡破碎，讓人心塞。

所謂“種草”，指的是用戶之間將優質商品或服務分享推薦。網購盛行，這種來自第三方的真實體驗、使用心得，能夠一定程度彌補“不能面對面”的缺憾，豐富潛在購買者的判斷依據。但不知從何時起，這一形式不再是單純的自發行為，而成為品牌追求銷量、平臺收割利益的商業運作手段。沒用過都敢說“親測有效”，沒買過都大聲吆喝“無限回購”，造型擺拍、構圖刻意、文案雷同，甚至形成了一條完整的筆記產業鏈。

營銷無可厚非，但以“種草”之名搞營銷，卻有投機鉆營打擦邊球之嫌。縱觀當下，“種草”儼然已成為假冒偽劣的重災區、“三無產品”的聚集地，真真假假難以甄別，消費者稍一不慎就會“拔草即翻車”。而當“照騙”“濾鏡”一次次現出原形，損害的絕不僅是消費者的權益，而是產品的口碑乃至網購的信譽，擾亂整個市場的有序運行。

“種草”不能成為營銷盲區。這個問題，首先要在法律上厘清。到底何為軟廣營銷、何為好物分享，應當有更加明確甚至量化的界定標準。比如，前段時間某平臺關閉帶貨筆記中的外鏈，不失為一種探索。但這還遠遠不夠，至少對那些顯而易見的營銷話術，應當有明確標示和醒目提醒。在此基礎上，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分等有標識的，均應準確、清楚、明白;相關經營者、發布者、代言人也要承擔法律責任，明確言行邊界。歸根結底就一條，對那些與廣告無異的所謂“種草”，必須網上網下一把尺子量到底。

“種草”千萬條，真實第一條。對虛假營銷零容忍，讓廣告軟文和體驗分享各行其道，這樣的消費模式才能“一生推”“推一生”。

關鍵詞： 種草經濟 虛假營銷 行業監管 消費者權益保護