新冠疫情肆虐已經超過一年，德國作為世界展會大國損失慘重。2020年計劃舉行的368個展會70%以上被取消或推遲，宏觀經濟損失超過213億歐元。由于持續的新冠疫情，2021年計劃舉辦約380個展會也岌岌可危。主辦方嘗試通過網絡展會來補救，但效果不佳。曾經風光無限的德國展會行業，無奈地尋求政府救助，希望能熬過全球新冠疫情的寒冬。

展會不斷取消導致巨額損失

根據德國展覽業協會的統計，由于嚴峻的疫情形勢，2020年德國原計劃舉行368個展會，70%以上被取消或推遲。2021年，由于疫情仍然持續流行，原計劃舉辦約380個展會，目前已經有超過110個被取消或推遲。德國展會行業正面臨近70年來最嚴重的低迷。

取消展會不僅給參展商、參觀者、服務提供商和組織者等直接參與的人們造成損失，而且還影響到酒店業，餐飲和交通運輸業等，給德國帶來嚴重的宏觀經濟后果。2020年，德國由于取消展會而導致的宏觀經濟損失高達213億歐元，17.6萬個工作崗位處于風險之中。

貿易展覽會是重要的商業平臺，對于經濟快速、可持續地發展至關重要。在人員流動受限的情況下，展會的組織者積極開發網絡展會，嘗試提供帶有公司介紹的數字活動，互動機會和數字會議等。這可以使參展商能夠與客戶保持聯系并提供有關新產品的信息。2020年德國大約有50個展會采用了這樣的方式。

數字展會效果不佳吸引力有限

4月16日，為期5天的2021年漢諾威工業博覽會(數字版)悄然落下帷幕。超過1800家參展商，以連線和視頻的形式展示了大約7000種產品和近400個研發項目，重點是人工智能和機器學習、機器人技術、工業4.0和電動汽車等。

聯邦經濟部長阿爾特邁爾說：“2021年數字版的漢諾威工業博覽會是在艱難時期發出的重要信號。”新冠危機之下，展會沒有了往日的熱鬧，5天時間里僅迎來了約9萬注冊參觀者，直播的研討會被觀看了約14萬次，參展商和產品搜索中約有80萬次搜索查詢。

漢諾威展覽公司董事會主席柯克勒博士強調，數字版的工博會在技術上不算失敗。他說：“雖然可以將很多東西數字化，但是最終，它不能完全替代展廳中發生的事情。”比如個人對話或偶遇，最關鍵的“人際交往的核心缺失了。”因此，明年的漢諾威工業博覽會將結合線上和線下同時進行，希望這種結合能增加展會的重要性和影響力。

云端展會面臨全球激烈競爭

值得注意的是，新冠疫情之下世界各國都在努力發展自己的“云端展會”。以中國去年舉辦的第128屆“云端”廣交會為例，得益于參展商和參觀者都免費的策略，有近2.6萬家企業網上參展，累計上傳展品超過247萬件，累計直播超過28萬場次，約189萬人次觀看，來自226個國家和地區的采購商注冊觀展，官網累計訪問量超過5117萬次。

對比而言，德國這個展會大國在數字化時代正面臨激烈的競爭。無論是數字技術，還是網絡基礎設施建設都亟待加強。科技日報記者參加了今年漢諾威工博會的一個在線研討會，短短一個小時就掉線兩次。另一方面，德國的展會行業也必須適應網絡經濟的新環境，偏高的參展費和門票價格就值得商榷。動輒上萬，甚至幾萬歐元的參展費，以及19.95歐元一張的在線參觀門票，事實上阻礙了很多有興趣參加展會的企業和個人。

新冠疫情之下，德國展會行業一方面積極爭取政府的過渡和啟動援助，希望能夠熬過寒冬。另一方面，強烈要求聯邦政府和州政府為展會這樣服務周期長的行業找到解決方案。在充分考慮疫苗接種和檢測策略的積極影響下，盡早制定開放展會的決定。展望未來，新冠疫情給德國展會行業帶來的影響還遠未結束，線上和線下混合發展的道路將隨著全球疫情的持續而蹣跚前行。

關鍵詞： 德國展會取消 數字展會