黨的十九大報告指出：“推動文化事業和文化產業發展，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策”，“推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”“十四五”時期，山西將實施文化強省戰略，熔鑄發展文化軟實力。科學把握新時代文化產業高質量發展的實踐路徑，需要把握推動文化產業高質量發展的著力點。

山西是文化資源大省，具有發展文化產業的良好基礎。新時代推動文化產業高質量發展，需要我們保持發展的定力。一方面，社會資本進入文化產業是個好事，表明了人們對文化產業發展前景充滿了信心，我們必須堅定文化自信;另一方面，必須排除急功近利的干擾，不能以犧牲文化的社會屬性為代價，強搞市場化刺激。否則，文化產業缺乏持久活力。要保持文化產業發展的定力，必須始終把社會效益放在首位，在滿足人民群眾文化生活新需求中尋找發展空間和產業效益。

強化頂層設計，突出協同配合力。一方面，要突出整體設計和戰略謀劃。明確文化產業發展戰略地位，精準制定、科學謀劃做大做強文化產業中長期規劃。另一方面，要注重協同配合，形成合力。從政策、管理、機制、稅收、財政、金融、土地、人才、技術等多方面予以配套支持和協同服務，推動文化與旅游、貿易、科技、金融、制造等跨界融合，協同推進，重塑文化產業的生態環境，生產更多大眾化、個性化、多樣化的文化產品，更好促進和提升公共文化服務能力和水平。同時，要從文化產業發展規律出發，因地制宜、分類指導，堅持高起點、高標準、高水平，既要編制文化產業高質量發展總體規劃和指導意見，也要制定重點區域、關鍵領域等配套規劃和專項政策，切實做到文化產業高質量發展的總體規劃與推進相關專項政策相配合，短期目標與中長期計劃相結合，為文化產業高質量發展注入新動能、奠定制度基礎。

守正創新，堅持正確導向。發揮政府作用以規范文化產業發展服務于國家目標和全民意志，發揮市場作用以激發文化產業創造活力。以習近平同志為核心的黨中央，統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，始終強調要把握好兩個屬性、兩個效益的關系，把社會效益放在首位，指引我國文化產業沿著正確方向前進，在傳播正能量、壯大主流輿論的同時，取得了文化產業高質量發展的實質性成果。在處理政府和市場關系問題上，要進一步精準細致地厘清政府作用和市場作用的邊界，健全市場體系、管理體系和服務體系，使“放”“管”“服”更好結合，創造導向正確、活力迸發、秩序井然的文化產業發展格局。

打造特色品牌，增強市場競爭力。有特色就有亮點，有亮點就有優勢。一要遵循文化產業的發展規律，從區域實際和市場需求出發，構建富有系統性、層次性、可行性的文化產業體系，讓不同層次文化產業園區、富有特色亮點的文化產業，在文化產業市場中發揮其應有的作用。二要彰顯文化產品的個性化、差異化。充分發揮文化產業園區的集聚帶動功能，依托和挖掘地域特色文化，對其進行科技提升、創意轉化，形成有特色、有規模的文化產業和文化產品。三要著力打造線上線下文化產業品牌，把傳統展會模式與新業態相結合，充分發揮大型電商平臺的作用和效應。四要整合文化和旅游資源，精心打造一批文旅地標品牌，提升文化產業的市場影響力，推動全域旅游示范區建設，實現旅以文興、文以旅傳、以旅促文、以文促旅，打造富有地方特色的文化產業高質量發展名片。

加強內外交流，提升文化產業影響力。唯有交流才有比較，有比較才顯優勢。一要繼承優秀傳統文化基因，引導傳統文化產業轉型升級;挖掘廣電、出版、演藝、動漫的品牌價值，鼓勵和引導企業開發基于互聯網的新媒體、數字出版、手機游戲等新產品新服務;深度挖掘整理歷史文化資源，讓偉人故里、文化名人及其英雄事跡飛入尋常百姓家，實現社會效益和經濟效益的“雙贏”。大力發展文化對外交流和貿易，借鑒先進國家在發展文化產業方面的先進技術、管理經驗和成果轉化做法。要深化與沿線國家文化交流與文化貿易的聯系，鼓勵文化貿易、文化投資有機融合，積極拓展海外文化產品市場，將中國文化理念、藝術產品與世界公眾分享，提升我國文化軟實力和綜合效益。宣傳推介文化產業發展的資源優勢、區位優勢、優惠政策等，并利用全媒體與自媒體等宣傳平臺大力推介我們的歷史文化，增強文化企業入駐“投資信心”。

加強科技支撐和融合發展。當今世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命扮演了重要角色;我國經濟力量不斷增強，科技創新發揮了重要推動作用。但文化軟實力競爭力依然有待加強，迫切需要科技支撐提升我國文化產業競爭力。要大力實施文化產業數字化戰略，使我國迅速提升的數字競爭力賦能于文化產業，在數字化基礎上拓展產業融合廣度和深度。(作者：山西大學哲學社會學學院副教授 李雋;本文系山西省軟科學課題“精神生產視域下山西省文化產業創新發展路徑與對策研究”的階段性成果，項目編號：2018041054-1)

關鍵詞： 文化產業 文化強省 消費模式 文旅發展