市場監管總局近日發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，其中明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。

“容貌焦慮”在現實中一定程度存在，催生、助推著相關產業發展。比如一些電商平臺上線“顏值打分師”，一些整形機構推出AI顏值測評師?！?020醫美行業白皮書》顯示，2020年，中國新增醫美機構數量高達5150家，醫美市場規模高達1975億元。同時，出現了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術等奇葩手術。

醫美產業亂象不少。比如，大量心理暗示廣告投放到市場，刻意放大焦慮，吸引諸多顧客前來，然后帶動整個產業鏈發展;有些機構并無相關資質，甚至曾發生美容變毀容的事件。

此次征求意見稿列舉了重點打擊的各類醫療美容廣告亂象，其中明確，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯，或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯，均屬制造“容貌焦慮”?？梢哉f，這就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰。

雖然現實中存在因顏值改變而求偶、求職成功的案例，但那畢竟是極少數，如今的醫美廣告顯然夸大了顏值對社交、工作及收入的重要性。因此，一方面市場監管部門應當加強消費警示，另一方面要推進相關科普工作，努力糾正公眾對顏值的錯誤認知。

此外，對容貌歧視現象應堅決抵制。有企業人力資源部門的負責人曾表示，企業對求職者的評價已經擴展到身體、生活等層面。如果求職者在學歷、履歷和能力等方面不相上下，企業方會優先錄取顏值高者。如此“用人觀”顯然值得商榷。

于個人而言，更應端正心態，謹防被“容貌焦慮”影響。據國內某家購物網站發布的數據顯示，2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。近年來一些網絡平臺上也涌現出一批小學生美妝博主，可見，成年人的“容貌焦慮”已經不同程度傳染給了孩子。

認清“容貌焦慮”的危害，確立正確的自我認知和價值評判標準，每一個人或許都應有所反思，有所改變。

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