又到年終，頂級高手在布局，優秀者在抓緊工作，普通人在煎熬中等待放假……最近，專注移動端數據服務的Quest Mobile發布了一份《2017年中國移動互聯網年度報告》，一時成為各路營銷高手布局的風向標。那么它到底帶來哪些有價值的信號?我們趕緊來圍觀吧!

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移動互聯網紅利期正式到頂

根據QuestMobile統計顯示，2017年中國移動互聯網月活設備穩定在10億以上。從年初1月的10.24億到年底12月的10.85億，增長非常緩慢，同比增長率甚至逐月遞減。這意味著人口紅利已經消失，此前輕松收割用戶的時代一去不返，各路APP的用戶增長將進入拼刺刀的時代。

另外，用戶平均每個月使用移動互聯網的時長也增長緩慢。人均單日使用時長從2016年的228.1分鐘到2017年的236.8分鐘，僅僅增加了8.7分鐘。

這表示，人們每天使用移動互聯網的時長也已經到達4小時左右的天花板了，這再次從側面驗證紅利到頂。接下來，爭奪用戶注意力，提升用戶使用時長成為各家APP爭奪的焦點。

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新聞資訊行業逆勢而起

雖然整個移動互聯網紅利期到頂，但是新聞資訊行業卻在2017年逆勢殺出一條血路，讓人眼前一亮。得益于人們對資訊的巨大需求，資訊類APP不僅覆蓋率逐月上升，而且用戶使用深度和粘性都顯示出強勁增長勢頭，月人均使用時長高居整個移動互聯網TOP4。

據統計，早在2017年6月，資訊類APP月覆蓋獨立設備數就達到6.2億臺。移動端用戶在新聞資訊上月度使用的時間占比達5.4%，有一半以上的用戶會在閑暇時打開新聞資訊類APP。

值得一提的是，除了基數大、活躍度高等顯性指標，移動資訊APP用戶畫像還呈現出消費能力良好、教育背景中上、消費潛力較大、興趣愛好廣泛等特征。在行業梯隊劃分日益清晰的趨勢下，包括今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞等在內的資訊APP展現出了突出的商業潛力，成為廣告主追捧的香餑餑。

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新浪新聞成APP商業價值大黑馬

在QuestMobile公布的“2017年APP實力價值榜”中，我們看到新浪新聞客戶端橫空殺出，包攬多個獎項，成為年度最亮眼的黑馬。那么我們不妨以新浪新聞為案例，來剖析一下移動互聯網時代，APP應該如何挖掘自己的商業價值。

1、生態營銷老樹新芽

作為2016年才發力移動端的后來居上者，新浪新聞充分發揮了自己的已有優勢。新浪在長達十幾年的PC時代積累了深厚的功力，門戶網站、新浪微博、視頻資訊等有著大量的優質用戶。通過整合全網生態，新浪新聞不僅實現了用戶的快速增長，更重要的是它還拿到了用戶的行為大數據。

這些用戶數據對企業來說，非常具有參考和營銷價值，即所謂生態營銷。通過生態營銷，新浪新聞的高價值用戶得以精準挖掘出來。根據此前QuestMobile統計，新浪新聞App線上消費能力在200元以上的用戶占比近80%，在1000元以上的占比超過25%，遠高于行業平均水平，其價值也比傳統整合營銷高得多。▼

2、用優質內容提高自身價值

作為中國互聯網的先鋒，新浪一直是內容生產之王。在移動互聯網時代，它利用自己深厚的創造基因，不斷在內容形式、渠道、用戶體驗等方面持續釋放強大的影響力，最終給用戶帶來了領先行業的閱讀體驗。

比如，針對行業泛濫的智能推薦分發模式，新浪新聞采用人工×智能，在確保內容品質的前提下，讓機器將最好的內容推送給最適合的人。2017年9月，新浪新聞首創“即時推”功能，破解了行業過度推薦的難題，大幅提高了用戶活躍度。2017年11月，新浪新聞客戶端創新性推出滿足用戶期待閱讀需求的新功能——明日頭條，取得了不俗的效果。

正是因為對優質內容的持續打造和創新，自2016年以來，新浪新聞客戶端在月活躍用戶規模(MAU)、日活躍用戶規模(DAU)等關鍵數據上連續7個季度保持了穩定增長。截至目前，新浪新聞客戶端月活躍用戶規模突破了7600萬。

我們看到，優質內容的傳播不僅讓自身曝光率增加，也把優質用戶深深吸在了APP上面。舉個例子，新浪新聞客戶端iOS用戶占比高達37.4%，較綜合資訊行業均值高出 12.3%。iPhone用戶一般被廣大商家默認為高端用戶，所以新浪新聞營銷價值在資訊類APP中優勢一下凸顯出來了。

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攻占年輕人出沒地

除了生產優質內容提升閱讀體驗，新浪新聞還積極聯手外部資源玩轉年輕人出沒地，最終推動了品牌年輕化。比如新浪新聞與芒果TV達成戰略合作，芒果TV開放旗下優質短視頻，全面入駐新浪看點，跟年輕群體打成一片。另外，新浪新聞還聯合華為負一屏，共同開啟智慧手機新時代，牢牢抓住了年輕人對智能化的興趣。

種什么因，得什么果，新浪新聞這些年輕化手段迅速得到了一大批90后擁躉。QuestMobile數據顯示，新浪新聞客戶端主要以年輕用戶為主，其中30歲以下的主流年輕用戶占比達到74.1%，順利躋身2017年度中國移動互聯網90后移動網民最愛TOP10 APP。

正是由于粉絲年輕化程度非常高，新浪新聞用戶表現出對社交、視頻、資訊、游戲、音樂和消費極高的熱情。據統計，新浪新聞客戶端線上消費能力1000元以上的用戶中，愛好攝像、購物、消費的用戶占比遠高于行業APP整體水平。另外，其用戶從理財方式(貴金屬)到出行方式(飛機出行)的突出表現，也證明了新浪新聞是綜合資訊行業最具商業價值之一的App。

從2007年，終端企業入局開始算起，中國移動互聯網已經發展了整整十年。正如QuestMobile的年度報告所說，這個行業的紅利期已經結束了。各路玩家尤其是資訊類APP，如何在第二個十年中屹立潮流之巔，挖掘自身的商業價值仍然是關鍵!在第一個十年中，新浪新聞已經壓軸收尾，第二個十年誰又會取得開門紅?我們拭目以待!

關鍵詞： 移動互聯網 品牌新聞資訊行業