又到了一年一度互聯網內容平臺的終極“復盤”時刻,1月16日“念童少兒觀察”發布了《少兒內容市場有哪些增量?從優愛騰芒的新作里找答案發展?》,對2023年少兒節目市場的整體情況進行了分析。文章顯示,2023年少兒內容市場從數量到內容到模式整體呈增量發展。而同期“艾瑞咨詢”發布的《寒假少兒視頻內容推薦暨2023年少兒視頻內容榜單和生態發展盤點》也指出,2023年的少兒內容領域展現出多元化、精品化的發展態勢。

而在鏖戰加劇、內容運營日趨精細化的市場競爭業態下,2023年優酷少兒從獨播到自制,從數量到質量繼續穩居前列,并憑借著對內容的精準把控,從內容到產業多元化的戰略升級,走在了行業前列。

新作數量最多、自制表現亮眼,優酷少兒加速全賽道內容布局

據“念童少兒觀察”數據統計,2023年優愛騰芒平臺共上線新作近300部,其中優酷少兒以189部新作的數量表現脫穎而出,展現了其強大的內容輸出能力,為觀眾提供了更多的選擇。而在獨播新作這一代表了平臺內容獨特性的指標上,優酷少兒以蕃尼、緹娜托尼、小狼樂賓、鋼鐵飛龍等為代表的62部獨播新作同樣在數量上出類拔萃。

隨著少兒內容市場的優化升級,在數量進行增量的同時,賽道也越來越精準細分。優酷少兒在數量上拔得頭籌的同時,還兼顧了作品的多元性:在艾瑞發布的盤點中,在科普、兒歌教育啟蒙領域,優酷少兒的貢獻占比達100%,實現全面覆蓋;同時,在益智、熱血、早教等類別,優酷少兒獨播上新專輯數量占比超70%,表明了在知識教育與音樂啟蒙方面的資源與能力。值得關注的是,優酷少兒自制真人IP代表蕃尼已經連續兩年拿下真人賽道第一。

優酷少兒也在內容多樣化上持續開拓疆土,去年12月,優酷少兒、大麥宣布共同成立酷小麥親子內容廠牌,全面布局兒童劇演出賽道。廠牌首部沉浸互動兒童劇《鋼鐵飛龍》首輪巡演首站昆明開演即獲大麥9.4分好評。據悉,該劇還將去到遵義、貴陽、桂林、欽州等城市巡演,預計5月底前將在全國巡演100場。

可以看出,優酷少兒在滿足國內少兒市場作品持續供給的同時,也在作品質量上表現出強勁的自制實力,持續滿足親子家庭對于優質內容的強烈需求。

差異化打法持續升級,經典IP煥發新生力

僅靠數量的升級,已經滿足不了當代親子觀眾的期待。如何鞏固用戶的黏性,不斷拓展經典優質IP的影響力,極大考驗平臺的內容運營和營銷策略。

2023年,優酷少兒在這一領域解鎖了頭部IP的合作新姿勢。早在《汪汪隊立大功第九季》上線之際,優酷少兒就量身打造了“虛擬+實物”權益以及獨家定制的線下體驗等差異化玩法,助力汪汪隊新季破圈。據艾瑞統計的2023年1月至11月IP觀看時長榜單數據顯示,《汪汪隊立大功》在累計觀看時長上排名第一。

既《喜羊羊與灰太狼之遨游神秘洋》(《羊村守護者7》)、《小豬佩奇第九季續集》也憑借差異化營銷玩法帶動越來越多目標受眾產生興趣垂直入坑后,優酷少兒的頭部玩法還在不斷升級迭代。

12月1日,優酷少兒官宣了15位“動畫星新朋友”,攜手海綿寶寶、熊出沒、喜羊羊、小豬佩奇、小馬寶莉、蕃尼等眾多知名動畫IP推出獨家勛章活動。用戶通過完成站內互動任務可免費獲得15個動畫IP的虛擬勛章和實體勛章,活動一經發布,就收獲了親子群體的廣泛參與,從站內延伸至站外各個社群,在小紅書、微博等都有大量用戶發布“搶勛章攻略”“曬實體勛章”“求轉讓勛章”等自來水帖子,截至目前小紅書話題量已經將近700萬,掀起了一股“看動畫集勛章”的旋風。

通過積累觀看時長來獲得對應福利的方式成功擊穿了用戶心智,提高了用戶粘性,而與IP關聯度密切的勛章等福利又進一步增強了IP角色與用戶之間的勾連。優酷少兒的這一連串組合拳打法,讓IP與粉絲間聯系越發具有韌性,也讓受眾圈層進一步擴張。這一場圍繞用戶體驗的激烈戰役,優酷少兒已經走在了前端。

全產業鏈布局迭代,助力IP“朋友圈”深度擴容

2023年在平臺自制新作的比拼中,優酷少兒攜62部自制新作繼續大幅度領先其他平臺,展現了其深厚的自制IP實力以及平臺戰略。更令人驚喜的是,蕃尼、緹娜托尼、小狼樂賓等優酷少兒核心自制IP正朝著更多元化的方向發展:在兒童消費市場持續增長的背景下,優酷少兒在“內容+產業”戰略布局下,通過全鏈路的生態打法打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路,建構了一站式的產業鏈路,在內容走向精品化同時,其配套的產業化布局也在不斷深耕精進,為IP健康成長提供了強大支撐力。

作為優酷少兒聯合俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團推出的具有國際品質的動畫IP,《緹娜托尼》正是IP與產業戰略布局下的成功范式。除了與伊利、力誠、羅森等品牌成功開發的一系列兒童健康食品,2023年緹娜托尼在IP跨界領域的成果也備受矚目:從與國民餐飲品牌西貝聯名打造專業兒童餐,到與高端醫療品牌美中宜和醫療展開深度異業合作。緹娜托尼不斷擴容的“朋友圈”展現了優酷少兒在發掘IP商業潛力上的洞見,也為少兒IP產業的邊界拓展了更多的可能。

作為真人IP標桿樣本,蕃尼早已擁有一套包括品牌植入、內容定制、IP授權、演藝經紀在內的較為完備的商業化變現模式,并與國內外50+品牌達成合作。除了商業方面的成功,蕃尼IP還積極傳遞正能量,伴隨著“小小優酷夢想季”平臺企劃,在冬奧、航天、長城、中軸線等時代熱點和文化命題上,給予青少年正面引導,弘揚中華文化,鼓勵文化自信自強。

除了IP授權和跨界,承擔親子產業化的小小優酷也展現了出色的產品開發能力和渠道建設能力。自主研發的小小優酷故事機斬獲了德國IF、美國IDA、美國MUSE等多項國際設計大獎。經過持續布局,小小優酷不僅擁有天貓、淘寶等8家線上自營店,還有2000多家線下銷售網點,逐步構建了可持續、高質量發展的“內容+產業”的生態矩陣,形成了良性閉環,雙向賦能。2023年底,小小優酷憑借自身出色的代理能力,在店鋪質量分、配合度、達人完播率及轉換率多重效果都獲得認可,被快手電商授予“母嬰行業最受達人歡迎品牌”。

隨著育兒觀念的逐步升級以及親子群體的迭代,兒童經濟的飛速發展讓少兒內容正在成為內容市場最炙手可熱的一塊蛋糕。作為經驗豐富、生態健康的領跑者,優酷少兒在這一年繼續在內容領域深耕細作的同時,在IP運營和產業化布局上都跳出了視頻平臺同質化打法的困境,不斷解鎖新玩法,實現了真正的跨圈,為內容平臺找到更健康的商業循環提供了新的思路。

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