嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業健康產品。特殊的體質特殊的生理心理需求，國家衛生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。

嬰幼兒用奶瓶和奶嘴用量大，質量好壞直接關系到嬰幼兒的身體健康和使用安全。《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強制性國家標準首次明確了使用安全技術要求，規定了產品或產品銷售包裝上應標注的購買信息、材質標識、使用說明、安全警示內容，填補了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標準的空白，對于促進行業健康發展有著深遠意義，也對引導消費者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

從當前母嬰市場來看，雖然出生率下降，但3歲+以上人口進入規?；鲩L，中童、大童成為母嬰新人口紅利。此外，科學喂養精致育兒的理念在近年來深入人心，給嬰幼兒市場創造了更多的需求空間。因此，圍繞寶寶不同階段、不同場景開拓專業、高價值的營養產品，成為撬動母嬰行業增長的新引擎。

(資料圖片僅供參考)

隨著嬰幼兒用品行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

嬰幼兒用品行業市場現狀

國家統計局數據顯示，2018-2020年，我國全年嬰兒出生率分別為10.94‰、10.48‰和8.5‰，最近3年出生率連續下降;2018~2020年，我國全年出生人口數量分別同比減少200 萬、58萬、265萬，出生人數增長率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。

消費者對高品質紙尿褲的需求，使得注重產品研發、質量管控嚴格的廠商未來有更大競爭優勢。2021年嬰兒紙尿褲市場規模雖然有所降低，但是，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“三胎”政策及城鎮化建設的快速推進等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數，對比美、日等發達國家90%以上的滲透率，國內市場滲透率仍有一定的提升空間。

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，家庭對于嬰兒的產品質量要求更高，優質產品促進結構升級。

隨著消費者對嬰幼兒用品安全、環保、舒適等方面要求的提高，市場上出現了許多高端和專業化嬰幼兒用品品牌，如國內的貝親、飛鶴、雀巢、惠氏等，以及國際品牌如希望、寶寶公主、芭比等。

嬰幼兒用品行業投資潛力分析

從當前的經濟環境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業發展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生育二胎、三胎比一胎時收入提高，對于母嬰用品的消費能力更強、使用經驗更成熟，二孩及以上家庭的父母們對紙尿褲接受程度和依賴程度相對更高。

中國母嬰家庭規模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度較以往都有大幅提升，在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。

在精細化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細分化、場景化、個性化的需求，嬰兒紙尿褲產品不斷升級擴容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業細分功能的紙尿褲，表現出較大的增長潛力。

2022年政府工作報告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養育負擔，三孩政策的實施及其配套措施的完善預計能進一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經濟水平的發展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數有望增加，推動市場規模提升。

隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善，加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

嬰幼兒用品行業發展趨勢

近年來，嬰幼兒用品市場趨勢呈現出以下幾個特點：

一是嬰幼兒用品品牌多元化。除了傳統的奶粉、尿布等基本用品外，市場上還出現了各種創意的玩具、嬰兒用品、食品等產品。消費者可以根據自己的需要和偏好選擇不同品牌的產品。

二是嬰幼兒用品功能化。隨著消費者對產品多功能性和便利性的需求不斷增強，市場上出現了各種功能化產品，如母乳泵、多功能嬰兒車、嬰兒智能監控器等。

三是嬰幼兒用品國際化。隨著國際間貿易和交流的增加，國外嬰幼兒用品品牌不斷涌入國內市場。消費者可以在國內市場上輕松購買到來自各國的優質嬰幼兒用品。

四是嬰幼兒用品綠色化。隨著環境保護意識的不斷增強，消費者越來越關注嬰幼兒用品的環保性能。市場上出現了許多環保材料制造的嬰幼兒用品，如有機棉制品、天然乳膠嬰兒床墊、環保材料玩具等。

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