6日，2017中國國際冰雪產業大會在京開幕。400余位相關行業從業者受邀出席，共同探討中國冰雪產業發展過程中的行業痛點及解決方案。其中，如何實現“3億人參與冰雪運動”的目標成為重點議題。對此，與會“大咖”各抒己見，觀點各有側重。看來，帶動更多人參與冰雪運動還需多管齊下。

雪場配套服務需完善

卡賓滑雪集團總裁伍斌對記者表示，目前中國滑雪運動仍處于普及階段，雪場在培育市場的過程中應注重自身品質，這樣有助于吸引更多消費者，提升滑雪體驗者向愛好者的轉化率，帶動更多人參與冰雪運動。

伍斌表示，目前中國滑雪市場潛力巨大，但很多人因為初次體驗不佳而對滑雪失去興趣，導致一次性消費者占比很高，大量潛在愛好者白白流失。他舉例說，南方雪場供不應求，許多小雪場人滿為患，沒有經營壓力，也就沒有動力做服務投入，其實這不利于可持續發展。

伍斌表示，客戶“初體驗”差很可能導致錯失市場增長的良機，“如安全、教學、餐飲服務、配套設施等方面，如果把這些做好，讓第一次滑雪的人不會因為不停地摔跤、與教練或服務人員溝通不暢、買不到吃的、上廁所排隊等問題失去興趣，就會有越來越多人留在雪場上。”

伍斌還表示，滑雪已不僅是一項體育運動，而正在成為越來越多人合家出游、休閑度假的選擇，“家里有一個人滑雪，就可能帶動一家人滑雪。但國內高品質的滑雪度假區屈指可數，供給非常有限，每到假期等集中出行時間就訂不到房。隨著這類人群不斷擴大，建設、完善更多高品質滑雪度假區也很有必要。”

政府做好設計和調控

北京體育大學教授林顯鵬則認為：要實現“3億人上冰雪”，政府必須承擔首責。“政府在發展過程中必須做好頂層設計和宏觀調控，相關政策的落地更不能‘雷聲大，雨點小’。”

林顯鵬舉例說，針對冰雪場館缺乏或質量不高的問題，相關政府部門可以在土地、財政稅收、能源等方面出臺優惠政策給予支持，“例如將滑雪場的能源費用從特種行業標準降低到行政事業單位標準，以此鼓勵雪場免費或低價向公眾開放，吸引更多人參與冰雪運動。”他還表示，對于國家已經出臺的關于發展冰雪運動的政策，各地實施情況參差不齊，此情況應引起重視。

對此，北京市冬季運動管理中心副主任、北京市滑雪協會主席李曉鳴表示贊同。他認為，推動“3億人上冰雪”必須由政府主導，其中落實政策是關鍵環節，“要讓場館投資人切實享受政府紅利，才會有更多冰雪場館出現，從而為更多人參與冰雪運動提供條件。”

在此方面，北京市早已有所行動。去年，市體育局通過北京市體育產業引導資金，對符合要求的冰雪場館進行了補貼，雪場平均補貼約100萬元。同時，本市近幾年冬天都會利用政府購買服務的方式“請”市民上冰雪，今冬市級公益體驗活動預計將惠及3萬人。

校園冰雪是重中之重

林顯鵬還提到，實現“3億人上冰雪”必須從校園抓起，“冰雪進校園目前仍未普及，大多數學校都是自行與雪場建立合作。我認為，教育部應該對此有硬性要求，并與國家體育總局通力合作。另外，冰雪課程應納入校園必修課，對冰雪師資的培養也應大力落實。”

東城區體育局副局長馬力也認為，青少年人群是“3億人上冰雪”的重中之重，“全國有1.5億學生，開展校園冰雪運動很有必要。”作為區級體育部門，東城區體育局在此方面制定了相應規劃，聘請專業教練和從業人員走進校園，為師生講解冰雪運動相關知識，并邀請冬奧明星來校與師生互動，同時對學校體育老師進行冬奧基礎知識的培訓，為學生開展冰雪運動打好基礎。

馬力還提到，開展校園冰雪運動的最大瓶頸是缺乏場地。針對此困難，有些學校利用放學后的時間組織學生去冰場或距離市區較近的雪場進行體驗，還有個別學校配置了四季可用的仿真冰場，不過依然有很多學校沒場地滑冰、滑雪。

關鍵詞： 冰雪 校園