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【世界時快訊】《2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告》發布京東健康解讀品牌全域營銷密碼

2023-06-28 13:24:21來源： 快科技

(資料圖片)

近日，京東健康聯合第一財經發布了《2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告》（以下簡稱：報告），通過與來自健合集團、上海朔茂網絡科技、微泰醫療、海爾家庭醫療、樂福思健康、GNC健安喜的品牌負責人展開對談，圍繞健康消費趨勢、健康品牌與消費者溝通的痛點、未來健康營銷如何發展等話題進行了深入的闡述。

健康消費呈現6大明顯趨勢，健康品牌營銷面臨諸多挑戰

報告指出，從消費者角度看，疫情讓人們重新正視健康的重要性。基礎免疫、心理健康、醫學科普成為大眾普遍關注的健康話題，“線上健康消費”成為健康行業與電商行業交疊的新增量。從今年6.18期間的數據分析來看，健康消費正呈現出人群年輕化、地域下沉化、保養日常化、社交出行場景持續回暖、專業品類日常化、品牌心智強化等6大明顯趨勢。

過去十年，人均健康消費穩步增長。面對經濟復蘇后的618大促，健康品牌營銷面臨觸達消費者、建立心智、全域視角、品效齊增等諸多挑戰。樂福思健康張文耀認為，在信息爆炸時代，流量碎片化，品牌需要通過不斷重復的內容觸達消費者。健合集團丁雯認為，品牌的主要挑戰是消費者教育，消費者無法快速分辨營養知識是否正確，這是行業共有的痛點。GNC健安喜趙子強表示，新興品牌單點爆破很難盈利，還是要推進全域布局。微泰醫療徐丹認為，健康品牌不僅希望提升交易額，還希望產品和品牌的用戶知曉率有所提高。

京東健康積極發揮線上健康消費第一入口優勢幫助品牌實現快速增長

今年京東健康618期間，京東健康積極發揮用戶線上健康消費第一入口的優勢，幫助各大健康品牌實現了快速增長。其中，通過產品力、內容力、服務力的多維賦能，幫助海爾家庭醫療快速拉近消費者距離，實現了爆品GMV同比增長238%，品牌流量增長超3倍；依托聚焦健康行業屬性的解決方案，聯合杰士邦開展了鄉村籃球IP村BA體育營銷，精準觸達下沉市場實現品銷突破，618期間銷售同比增長超30%。

京東健康金恩林表示，在電商營銷中“精準”是非常重要的概念。近年來，京東健康沉淀并搭建了覆蓋數億用戶的健康垂域標簽體系，在用戶標簽層面更好地做到了消費屬性和健康屬性的結合，可應用到全域投放中，提升營銷效率。同時，京東健康為幫助商家更好地穩增長，在今年618期間，針對部分頭部品牌，實驗性地落地大促全周期人群定制，并通過在不同階段實時產出最優人群策略，幫助品牌提升投放效率。

品效合一始終是健康品牌成長的焦點。圍繞品效合一，各大健康品牌都在基于品牌現狀，竭力尋找兼顧兩者的途徑。目前，在健康品牌協同增長的正循環中，京東健康一方面發揮數據優勢，為用戶和產品注入動能，另一方面不斷發揮生態優勢，推動鏈通全域資源實現共享，與品牌共同打造營銷事件，讓熱度平穩落地，使得品類之間、品牌之間、品牌與內容之間都實現最大程度的共贏。

報告最后還指出，健康意識的普遍提升帶來了更廣的消費受眾，不同健康品類消費者有著各自的訴求與期待，好的健康營銷勢必要在專業性傳達和普適性傳播中找到平衡，同時需要把控縱深與邊界，在與消費者的溝通中助推行業長遠健康發展。未來，科學普及的營銷、消費者認同、全渠道增長、產品的研發與差異化、數智化平臺協作等關鍵詞將是廣大健康品牌共同的展望。

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