近年來，盲盒以其創新營銷和消費方式成功“俘獲”大批年輕消費人群。但由于缺乏具有針對性的法律法規和行業規范，在盲盒經營過程中也滋生了一些新情況新問題。為了規范發展，上海市市場監管局根據民法典、反不正當競爭法、電子商務法、未成年人保護法和消費者權益保護法等相關法律法規，制定發布了《上海市盲盒經營活動合規指引》。指引規定，盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，且盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。(1月16日 新華社)

在好奇、獵奇心態的驅使下，盲盒經濟快速發展，儼然成為一種無法忽視的經濟新模式。從玩具到文具，從圖書到餐飲，“萬物皆可盲盒”早已成為一種現實常態。與傳統的消費手段相比，盲盒式消費模式具有很多的創新之處，甚至是對傳統的一種挑戰與變革。搭乘盲盒經濟的東風，一些小眾品牌也迎來了千載難逢的發展機遇。

對新興事物，喊打喊殺的確不是好的做法。但是呢?隨著盲盒經濟的野蠻發展，一些問題也慢慢誕生了。比如，一些危險的不該進行買賣的動物也進入盲盒經濟里面;再比如，一些盲盒的價格很高，但物品的價值卻很低，有欺騙消費者的嫌疑;再比如此次的肯德基事件，又有誘導消費者過度消費的嫌疑……盲盒經濟的發展，因為缺少足夠的規范與監管，給人一種“脫軌”的感覺，其也帶來了很多的新問題。這些問題的存在，侵害了一些消費者的合法權益。

置于這般現實語境下，上海出臺監管新規，對盲盒經濟進行規范與引導，恰逢其時。一方面，根據這樣的新規，其限制的人群比較廣，包括以盲盒為主要經營業態的主體、以促銷宣傳為目的零星開展盲盒經營的主體和為盲盒經營提供推廣、策劃、營銷等服務的主體，算是一條線的主體都納入了監管。另一方面，新規也給盲盒經濟畫好了紅線，如法律法規明確規定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售;如對盲盒的價值與價格進行了明確規定，兩者相差不能太大，還有就是，盲盒的售價最多不能超過200元;再如對8歲以下的孩子，運營者也不能賣給他們盲盒產品，等等。這些操作，算是及時、到位的一種規范。

可以預期的是，隨著監管新規的出爐，上海當地盲盒經濟的發展，會變得更加規范。這樣的操作，也是對消費者權益的一種必要保護。不然的話，任憑盲盒經濟野蠻發展，受傷的總是消費者。從這來說，上海的監管新規，確有積極價值。只是遺憾的是，目前這只是上海一地的做法，其他地方的盲盒經濟，依然處于“沒有規范”的境地。那為了更好地規范盲盒經濟發展，對各地來說，都應向上海看齊，根據本地實際出臺自己的監管規范，讓盲盒經濟的發展更加規范化。

別讓盲盒風成為“盲盒瘋”，這應該是一種社會共識。從這來說，我們也希望，上海的盲盒監管新規能掀起必要的蝴蝶效應，讓各地都積極行動起來。唯有如此，盲盒經濟的發展才能行駛在健康發展的軌道上。

關鍵詞： 盲盒營銷 跨界營銷 消費群體 監管新規升級