今年雙11，主播們又站到了“C位”。

10月20日晚，天貓雙11預售開啟，大批消費者在直播間度過了今年雙11的第一夜。

據淘寶直播頁面數據，10月20日晚8點半左右，李佳琦在淘寶直播間的觀看數破億，到了晚上11點，直播間觀看數突破2億。薇婭也不甘示弱，觀看數同樣破2億。直到直播結束，李佳琦和薇婭直播間觀看數近5億。

頭部主播帶貨實力驚人

20日晚8點，95后武漢市民劉瑾，打開李佳琦直播間，聚精會神地聽著產品介紹，不時在閨蜜群分享搶購戰績。

一邊用平板看直播，一邊用手機交流，直到過了凌晨零點，搶到最后一款想要購入的產品，她才心滿意足地離開直播間。和劉瑾一樣，很大一批消費者在直播間度過了今年雙11的第一夜。

10月20日晚8點，天貓雙11正式開啟預售。作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準備，早早開播，銷售數據直接爆表，登上熱搜。

20日下午兩點半，李佳琦準時開播，連續直播時長共計12個小時26分。

極目新聞記者查詢淘寶直播數據發現，10月20日晚李佳琦直播間共上架商品439個，預估銷量達到3615.8萬，客單價為294.63元，單品最高銷量超過187.77萬，單品最高銷售額破1億，最終銷售額達到106.53億元，成為名副其實的淘寶直播“帶貨一哥”。

對于這串數字，有些網友直接驚了。“沒見過世面的我從個十百千萬開始數，這到底是多少錢，長這么大第一次暈數字。”還有網友表示，“以后說出去，咱們也都是參加過百億項目的人了。”

而從20日下午4點到晚上8點，薇婭4小時共講解了341款商品，平均42秒過一個商品。當天，薇婭直播銷售額為82.52億元，僅次于李佳琦;第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰績持續領跑，遠超其他主播。

“淘寶崩了”登上熱搜

直播帶貨火熱，得益于各大主播早早提前預熱，并不斷祭出新的玩法。

以李佳琦直播間為例，今年雙11，直播間的鏈接數量將比618期間多出近一倍，有超過400個產品。10月11日—10月19日，直播間會每天更新《李佳琦小課堂》。10月20日—11月11日，李佳琦直播將有時尚專場、零食專場、萌寵專場、旅游專場、百元低價專場、地方小吃專場等近20場不同主題的專場直播。

極目新聞記者了解到，在雙11期間連續設不同主題的專場，這一做法也是直播電商業內首次嘗試。

人們買買買的同時，“淘寶崩了”登上熱搜。

有網友向淘寶客服發消息發不出去，也有網友反饋頁面加載不出來。淘寶官方賬號回應稱：“原來不熬夜的你們這么猛嗎?”

隨后淘寶官方回應稱，“雙11預售進行中，由于消費者的熱情過于火爆，20點10分部分消費者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經抓緊修復，相關問題于20點27分得到解決。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣。”

各大平臺拉長活動時間

今年雙11，各大平臺再度拉長活動時間，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等相繼宣布從10月20日開始進入大促第一天。

天貓表示，相比往屆，雙11預售提前到晚上8點，消費者在10月20日8點就可以付定金、搶尖貨。并且，雙11期間可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。

京東也在10月20日晚8時開啟預售，10月31日晚8時就能支付尾款。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，自第一屆雙11的舉辦創造了消費“奇跡”后，阿里造節的舉動被其他電商平臺引用，在年復一年的推動下，雙11的玩法也有了變化，比如往年雙11，消費者都需要蹲點守候，今年時間提前，對廣大消費者來說，不再熬夜是個好消息。

值得注意的是，今年雙11，國貨成為電商平臺力推的品類。

阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍，其中90后人均國貨消費已經超過6000元。國貨正在成為90后、95后、00后消費的首選。其中00后國貨消費的增速最快，超過50%。此外，今年雙11，京東預計帶來超4億件新品、超7億件“國潮”商品。

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