在2021年的美妝市場上，“微生態(tài)”成為一個難以被忽略的關鍵詞。據介紹，所謂微生態(tài)美妝，原理類似于使用酸奶調節(jié)腸道菌群，即通過添加活性原料維持皮膚的微生態(tài)平衡。如今，謹慎的消費者比以往更為重視美妝產品對皮膚安全與健康的影響，基于皮膚微生態(tài)概念所研發(fā)的美妝產品獲得前所未有的關注度。

文/圖 廣州日報全媒體記者 陳馨

美業(yè)顏究院公布的數據顯示，2020年上半年至2021年上半年間，宣稱添加“益生元”的化妝品線上銷售額超過1億元，宣稱添加“乳酸菌”的化妝品銷售額超過3.5億元，宣稱添加“益生菌”的化妝品銷售額超過15.9億元。

市場調研機構Research and Markets預測，2030年，主打微生物組的美妝市值將超過29.7億美元。

可以看到的是，這條賽道將愈發(fā)擁擠。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝大牌已率先入局，玉澤、韓束等國內品牌也緊隨其后，還有更多或大眾或小眾的品牌也開始了相關研發(fā)和布局，并吸引著不少投資機構的注意力。

需要注意的是，在概念泛濫、噱頭橫飛的當下，“微生態(tài)”也難免成為一個難辨虛實的營銷熱點，打著微生態(tài)概念含糊其辭的品牌已接二連三地出現(xiàn)。業(yè)內專家提醒消費者，要認準正規(guī)品牌，認清個人需求，切勿盲目跟風。

關鍵詞： 微生態(tài) 美妝市場 營銷熱點 護膚